当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

几天前，一场意料之外的事件在网络上引爆——“696969”数字的神秘出现不仅仅是一次简单的网络热搜，而成为了连接人文、藝术、经济的跨界符号。这一事件之所以引人关注，原因在于它触发了一系列深远的文化与经济反应。

事件源于某知名文化网站突然上線的主题活动——“8秒读懂事件！”，活动用简短的文字和图像快速聚焦“696969”這一数字背后的寓意。这一数字被网友赋予了丰富的象征意义——有说它代表数字世界的无限可能，也有人解读為一种现代生活的“快节奏”，甚至是对传统文化的幽默调侃。

但更深层次的意义在于，這个事件实际上引发了人们对人文艺术的再思考。传统人文艺術讲究深度与持续性，但在当下网络快餐文化的冲击下，大家越来越偏爱“秒懂”的信息。這个“8秒读懂”策略，巧妙地结合了快速消费与文化理解的矛盾，反映了当代社会对艺术、文化的认知变革。

在这个过程中，河北、周末游戏网等平台纷纷加入，将“696969”与地域文化、游戏娱乐结合，创造出融合人文与科技的创新内容。河北作为文化大省，利用此次事件，推出了独具特色的“文化快闪”项目，试图用快速艺术展演打破传统文化的壁垒。周末游戏网则借势推出了一系列与数字关联的互动游戏，促進玩家在轻松娱乐中理解深层文化意涵。

这场事件在短时间内快速扩散，媒体纷纷报道，形成了一个跨界的文化现象。在人文藝術层面，它揭示了大众对文化的重新认知：追求快速、趣味性，同时不失对文化内涵的探索。這个过程中，逐渐打破了“高冷”的文化壁垒，使更多人能够在碎片化时间里，与艺术产生連接。

从经济角度看，事件影响了相关汇率的变化。通过分析发现，事件引發的文化热潮促使河北的文化旅游、文创产品销量明显提升，局部地区相关货币或资金流入加快，带来短期的汇率波动。周末游戏网的虚拟经济也受益匪浅，数字资产交易活跃，带动了数码产业链的增长。

未来，这场文化经济联动的事件提供了一个宝贵的示范——在数字与人文相结合的趋势下，如何通过创新的表现形式，激发大众对传统文化的兴趣，也成为经济新增长点的重要路径。传统藝術不再是高高在上的文化“神坛”，而成为可以用“8秒”理解，用趣味连接的日常体验。

696969這一事件，像一把钥匙，打开了人们对于文化、艺术、经济融合的思考空间。在快节奏的现代社會中，它提醒我们：文化的深度和速度并不矛盾，反而可以相辅相成。未来，随着技术的不断创新与普及，人与艺術、经济的交汇点会愈发多元丰富，而“8秒读懂”的理念也将成为文化传播的新時代标签。

回望这次事件的全过程，我们可以清晰看到，短短几天内，数字符号“696969”不仅激发了网友们的好奇心，也成為了承载文化变革的载体。从人文艺术到汇率变化，从地方文化创新到数字经济的蓬勃发展，这一连串的影响值得深度挖掘。

未来，类似的事件和表达方式将逐渐成为常态。科技发展带来了“秒懂”文化的无限可能，无论是AI生成的藝术作品、虚拟现实展览，还是数字货币的广泛应用，都在越来越快地改变我们的文化景观。

数字化与本土文化的结合，将成为下一波潮流。河北等文化大省已经意识到，利用数字技术提升传统文化的趣味性和传播效率，是重塑城市文化记忆的关键。未来，更多地方将借助短视频、AR/VR等手段，打造“快闪式”文化体验，讓游客和本地居民都能在短时间内获得深刻的文化體验。

与此文化產业的国际化也会加速。以河北为例，通过線上线下的跨國合作，将传统人文元素融入到国际展览、交流中，不仅能提升地區文化软实力，也能带动经济链条的延伸。而“696969”事件的快速传播，为文化“走出去”提供了新思路：用轻松、有趣、快速的内容打破国际文化交流的壁垒。

在汇率及金融市场方面，文化与旅游产业的繁荣，可能带来局部货币升值。尤其是在数字经济的推动下，虚拟货币与实体货币双向联动，为国家和地區的经济结构调整提供新动力。河北通过推行“文化+数字”战略，借助于行业的快速增長，有望在国际市场中占据更有利的位置。

另一方面，游戏产业在此次事件中的角色也极为突出。以周末游戏网为代表的平台，利用新颖的互动游戏模式，深度融合文化元素，吸引了大量年轻用户。未来，虚拟经济的发展将进一步推动数字资产的价格，促使交易效率提升，并产生新的投资渠道。

当然，值得关注的是，这种快速潮流也带来一定的风险：文化的商业化可能稀释其原本的价值，短期热潮难以维持，用户对文化内容的深度理解或将被削弱。因此，管理者和创业者应把握平衡点，在创新的同時保留文化的内核。

展望未来，事件背后的核心趋势就是“快节奏＋深度文化”。在这个节奏加快、信息爆炸的時代，如何在短短几秒内传达丰富的文化信息，成为创作者和企业的共同课题。借助科技，将传统与现代结合，塑造具有时代特色的文化符号，将是关键。

這场“696969”事件所折射的，不仅是一场文化现象，更是未来社會发展中不可忽视的趋势信号：在全球化与数字化的双重驱动下，文化不再是静止的符号，而是一场即時、多维度、多感官的體验。谁能掌握“8秒”背后的秘密，谁就在未来的文化和经济舞台上占得一席之地。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 蔡英文 摄

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