每经编辑｜陆华勇    

当地时间2025-11-03,gufjhwebrjewhgksjbfwejrwrwek,女生和男生积极对积极

浪(lang)潮再(zai)起，B站2025“mmm”推广升级，你准备好了吗？

2024年的尾声，正如一曲激昂的序章，在数字营销的洪流中，我们嗅到了2025年即将掀起的巨浪。而这股巨浪的中心，赫(he)然是那个我们再熟悉不过，却又永远充满惊喜的年轻人聚集地——Bilibili，也就是我们常说的B站。如(ru)果(guo)说过去几年B站推广的关键词是“破圈”、“破壁”，那么进入2025年，B站的推广矩阵，将以一个(ge)更具前瞻性和颠覆性的概念——“mmm”，彻底革新我们的认知。

“mmm”——不止是(shi)升级，更是B站推广的“三位一体”新法则！

“mmm”究竟是什么？这绝非简单的版本迭代(dai)，而是B站(zhan)基于对Z世代消费行为、内容偏(pian)好以及社交传播逻辑的深刻洞察，为品牌量身打造的(de)全新推(tui)广模型。它代表着“MassiveContent（海量内容）”、“MomentumBuilding（势能构建）”和“MonetizationIntegration（变现整合）”。

这三个核心要素(su)，如同(tong)三驾马车，将共同驱动您的品牌在2025年的B站营(ying)销(xiao)中，实现前所未有的增长。

MassiveContent-内容为王，引爆Z世代的注意力

我们都知道，B站的核心是内容，是UP主，是那些充满创意、个性、热爱与专业的视频。2025年的B站推广，将更加强调“海量内容”的战略布局。这不仅仅是数量上的堆积，更是质(zhi)量、维度和触达范围的全面升级。

个性化内容定制：告别千篇一律的广告套路。2025年，B站将进一步(bu)扶持和鼓励品牌与UP主进行更深层次的共创。这意味着，您的推广内容将(jiang)不再只是一个硬邦邦的广告植(zhi)入，而是能与UP主独特的风格、粉丝的兴趣高度契合的定制化内容。无论是硬核科普、生活vlog、搞笑段子，还是情感故事，都能成为承载品牌信息的绝佳载体。

例如，一款新上市的电子产品，可以与科技UP主合作，进行(xing)深度评测和拆解；一款零食，则(ze)可以与(yu)美食UP主一起，在日常vlog中自然流露，甚至成(cheng)为他们“无聊时会(hui)做什么”的答案。这种“润物(wu)细无(wu)声”的传播方式，更能赢(ying)得Z世代的信任(ren)和好感。

多元(yuan)内容形式的融合：B站的内容生态早已(yi)不止于PUV（UP主制作的视频）。短视频、直播、漫画、纪录片、专栏文章，甚至虚拟主播(bo)（Vtuber）的崛起，都在不断拓展着内容的边界。2025年的“mmm”推广，将鼓励品(pin)牌利用这些多元化的内容形(xing)式(shi)，构建(jian)更立体的传播矩阵。

您可以策划一(yi)场直播带货，与粉丝实时互动；可以制作系列短视频，在信息流中快速吸引眼球；可以与UP主合作推出漫画，以(yi)另一种形式讲述品牌故事。这些不同形式的内容，将如同磁石，吸引(yin)不同偏好的用户，最终汇聚成巨大的(de)流量(liang)池。

AIGC赋能内容创作(zuo)：人工智能(neng)生成内容（AIGC）正以前所未有的速度渗透内容创作领域(yu)。2025年，B站将(jiang)更加开放地接纳和支持AIGC在品牌推广中(zhong)的应用。这意味着，您可以利用AIGC技术(shu)，更高效地生成多样化的创意素材，降低内容制作成本，并实现大规模(mo)的内容生产。

例如，快速生成不同风格的广告短片，为不同场景的用户推送定制化内容(rong)，甚至利用AIGC技术与用户进行智能交互(hu)，提升用户体(ti)验。当然(ran)，AIGC的赋能并非取代创意，而是让创意插上翅膀，飞得更高(gao)更远。

社区原生内容的挖掘与放大：B站的魅力在于其活跃的社区氛围和(he)用户自发的UGC（用户生成内容）。2025年的推广策略，将更加注重挖掘和放大这些原生内(nei)容的力量。品牌可以(yi)发起挑战赛、话题讨论，鼓励用户围绕产品或服务创作内容，并给予奖励。这些用户创(chuang)作的内容，往往更具真实性和说服力，能够形成病毒式传播，为(wei)品牌带来意想不到的效果。

想想那些火爆全网的B站热梗，它们的生命(ming)力，正是源于普通用户的创造力。

“MassiveContent”的核心目标，是让您的品牌信息，以最贴合B站用户习惯、最能引(yin)起共鸣的方式，渗透到他们日常的娱乐和社交生活中。不再是简(jian)单的“推送”，而是(shi)“融入(ru)”，让用户在观看、互动、创作的过程中，自然而然地接纳和(he)喜爱您的品牌。

MomentumBuilding-蓄势待发，让品牌声量层层递(di)进！

光有精彩的内容还不够，如何在B站庞大的内容海洋中(zhong)脱颖(ying)而出，让品牌声量如同滚雪球般不断壮大？“mmm”中的“MomentumBuilding（势能构建）”，将为您提供一套系统性的解决方(fang)案。它关注的，是如何通过多维度、多触点(dian)的策略，为品牌在B站的声(sheng)量注入强大的推动力，形成持续的曝光和关注。

UP主矩(ju)阵(zhen)的精细化运营：2025年，B站的UP主生态将更加细分和专业化。品牌在选择(ze)合作UP主时，将(jiang)不再局(ju)限于头部，而是更倾向于构建一个“头部+腰部+垂类”的UP主矩阵。头(tou)部UP主负责快速引爆品牌声量，形成(cheng)话题；腰部UP主(zhu)负责深度种草，内容转化；而垂类UP主则能(neng)精(jing)准触达目标受(shou)众，建立品牌忠诚度。

更重要的是，B站将提供更智能化的UP主匹配工具，帮助品牌找(zhao)到最适合自(zi)身调性和推广目标的合作对象(xiang)。对UP主的内容创作能力和粉丝互动能力将(jiang)有更高的要求，确保合作效果的最大化。

B站商业化产品矩阵(zhen)的深度整合：B站的商(shang)业(ye)化产品也在不断迭代升级。2025年，除了传统的直播推广、信息流广告、花火平台外，还将有更多创新性(xing)的(de)广告形式出现。例如，结合游戏、番剧IP的联动(dong)广告，虚拟人直播带货，以及更具互动性(xing)的开屏和焦点图广告。关键在于(yu)，如何将这些不同的产品进行“深度整合”。

这意味着，您的推广活动不再是单一的(de)广告投(tou)放，而是可以组合使用多种产品，形成一个立体的、多触点的推广闭环。例如，通过UP主视(shi)频内容引(yin)流至直播间，再通过信息(xi)流广告触达未转化用户，形成一个高效的转化链路。

社区话题的引(yin)爆与引导：B站用户的参与感和互动性极强，善(shan)于围绕特(te)定事件或内容形成社区话题。2025年的推广，将更加(jia)注重“话题引爆(bao)与引导”。品牌可以通过与(yu)UP主合作，发起与品牌相关的有(you)趣挑战、热门话题，鼓励用户参与讨论(lun)和二次创作。B站官方也将(jiang)提供更多社区运营工具，帮助品牌管理话题热度，引导用户情(qing)绪，将关注度转化为积极的品牌认知。

想想“B站XX挑战”，这(zhe)种现象级事件的背后，是精准的话题策划和社区运营。

跨平台联动与内容分发：优质的(de)B站内容，其传播力不应仅限于B站平台。2025年，B站推广将更加鼓励“跨平台联动与内容分发”。品牌可以将B站的(de)爆款视频，通过剪辑、改编等形式，分发到抖音、快(kuai)手、微博等其他社交媒体平台，实现流量的叠加和品牌声量的最(zui)大化。

也可(ke)以(yi)借鉴(jian)其他平台的优秀内容形式，与B站(zhan)的特(te)性相结合，创造出更具新鲜感的推广内容。这种“引进(jin)来，走出去”的策略，将大大拓展品牌的触达范围。

数据(ju)驱动的精细化优化：任何推广活(huo)动，最(zui)终都离不开数据的支撑。2025年，“mmm”推广将更加强调“数据驱动的精细化优化”。B站将提供更全面、更精细化的数据分析工(gong)具，帮助品牌实时监测推广效果，了解用户行为，并据此快速调整优(you)化推广策略。从曝光、点击、互动，到转化、留存，每(mei)一个环节的数据都至关重要。

只有不断地分(fen)析、复盘、迭代，才能确保推广效果始终处于最佳状态。

“MomentumBuilding”的目标，是让您的品(pin)牌在B站的每一次发声(sheng)，都能(neng)引起足够的回响(xiang)，形成持续的关注和讨论(lun)，最终汇聚成强大的品牌势能，让用户在潜移默化中，对品牌产生深刻的认知和好感。

2025年的B站(zhan)推广，将是(shi)内容为王、创意为魂、数据为基的全新时代。“mmm”模型(xing)，正是这一时代的最佳注解。它要求品牌不仅要生产高质量、个性化的内容，更要懂得如何利用B站独特的社区(qu)生态和平台优势，构建强大的品牌势能，最终实现商业价值的最大化。

准备好了吗？2025年的B站推广浪潮，已然来袭(xi)。紧跟“mmm”的步伐，让您的品牌，在这一片充满活力的数字(zi)蓝海中，乘风破浪，引爆增(zeng)长！

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图片来源：每经记者 陈云龙 摄

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