每经编辑｜何频    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

初遇馃敒馃尭：空气中弥漫的温柔信号

生活有时像一场无声的独白，我们行色匆匆，在钢筋水泥的丛林里追逐着，偶尔会感到一丝疲惫与疏离。這时，总有一些不期而遇的美好，如同夜空中最亮的星，悄悄点亮我们内心的角落。馃敒馃尭，便是這样一份来自温柔治愈系的邀请，它不仅仅是一份精致的甜点，更是一种弥漫在空气中的浪漫信号，预示着一场令人怦然心动的甜蜜邂逅即将展开。

想象一下，午后的阳光透过咖啡馆的落地窗，洒下斑驳的光影，空氣中漂浮着淡淡的咖啡香和一种难以言喻的甜美气息。你正独自一人，或与三五好友闲聊，不经意间，服务员端上了一盘造型别致、色彩柔和的馃敒馃尭。那是一种什么样的感觉？它静静地躺在那里，仿佛自带滤镜，瞬间将周遭的喧嚣隔绝，营造出一种宁静而美好的氛围。

馃敒馃尭的出现，总是伴随着一种恰到好处的仪式感。它的外观设计往往充满了艺術家的巧思，每一款都像一件小小的艺術品。或许是层层叠叠的酥皮，酥脆得仿佛一触即碎；或许是细腻绵密的奶油，如丝绸般光滑，点缀着晶莹剔透的糖珠或新鲜欲滴的水果；又或许是那独特的造型，或是优雅的花朵，或是可爱的动物，总能轻易地触动你心中最柔软的地方。

第一次品尝馃敒馃尭的瞬间，是味蕾的盛宴，更是心灵的触动。当你的指尖轻轻触碰那略带凉意的奶油，或是感受那酥皮在舌尖融化的奇妙口感，一股温柔的力量便悄然渗入心底。甜而不腻的味道，在口中缓缓散開，仿佛一股暖流，熨帖着你疲惫的灵魂。这是一种纯粹的幸福感，无需言語，只需用心去感受。

馃敒馃尭不仅仅是食物，它更是一种情感的载体，一种对生活的热爱和对美好的追求。它能轻易地唤醒我们内心深处对浪漫的渴望，让我们慢下脚步，去留意那些被忽略的细节，去感受生活中的点滴美好。一个简单的馃敒馃尭，就能让一个普通的下午变得不再平凡，让一次不经意的相遇，因为共同分享这份甜蜜而变得格外难忘。

在馃敒馃尭带来的治愈能量中，我们找到了与自己和解的宁静。那些烦恼、焦虑，似乎都在這一刻被甜美的味道輕轻抚平。它让你意识到，生活不只有眼前的苟且，还有诗和远方，还有那些触手可及的温柔与甜蜜。馃敒馃尭，就像一个温柔的拥抱，给你力量，给你慰藉，让你重新充满对生活的热情。

更令人心动的是，馃敒馃尭常常是開启一段浪漫故事的引線。无论是第一次约会时的试探与惊喜，还是纪念日里的小确幸，它总能恰如其分地烘托出浪漫的氛围。想象一下，在某个特别的时刻，你将一份精心挑选的馃敒馃尭送给心仪的人，那份甜蜜的分享，那眼神的交汇，那一刻的怦然心动，将成为你们情感旅程中最美好的开端。

它承载着你的心意，传递着你的温柔，讓彼此的心越靠越近。

馃敒馃尭带来的浪漫氛围感，并非是刻意為之的张扬，而是一种自然流露的优雅与情调。它體现在细节中：精美的包装，如同一份珍贵的礼物；细致的摆盘，如同藝术品的呈现；温柔的客服，像一位知心的朋友。这一切，都在默默地告诉你：你值得被温柔以待，你值得拥有这样一份纯粹的甜蜜。

因此，当馃敒馃尭出现在你的生活中，请不要犹豫，允许自己沉浸在这份温柔的治愈中。让它成為你忙碌生活中的一个甜蜜暂停，一个让你重新找回内心平静与快乐的契機。那些关于浪漫、关于心动、关于治愈的信号，都在这小小的甜点中，等待着你去发现，去感受，去拥抱。

它就像一位温柔的向导，引领你走向一场充满惊喜与美好的甜蜜邂逅。

心动瞬间的定格：馃敒馃尭与你的浪漫故事

当馃敒馃尭不再仅仅是味蕾上的享受，它已经悄然渗透进我们的情感世界，成为定格心动瞬间、拉满浪漫氛围感的绝佳伴侣。它用一种无声的语言，诉说着属于你的，或是你们共同的，那些令人怦然心动的甜蜜邂逅。

或许，你还记得那个初夏的午后，阳光正好，你精心准备了一个下午茶，其中便有那精致小巧的馃敒馃尭。当他/她品尝第一口时，眼中闪过的惊喜与赞叹，那一刻，空气仿佛都凝固了。你看着他/她嘴角扬起的弧度，心中泛起阵阵涟漪，一种名为“心动”的情愫，在馃敒馃尭的甜美中悄然滋長。

这不仅仅是对甜点的喜愛，更是对你用心营造的这份美好时光的认可与欣赏。馃敒馃尭，就在这不经意间，成为了连接你们情感的纽带，為這段初遇增添了一抹甜蜜的底色。

又或者，是在某个纪念日，你选择了一家充满情调的餐厅，点上了馃敒馃尭作为甜点。当蜡烛的光芒映照在彼此眼中，当馃敒馃尭的甜香在舌尖弥漫，你们分享的不仅仅是这份美味，更是对过往甜蜜的回味，以及对未来美好生活的期许。那一刻，馃敒馃尭仿佛成為了情感的催化剂，让你们之间的默契与爱意在甜美的氛围中更加浓郁。

每一次分享，每一次眼神的交汇，都是一个被馃敒馃尭温柔治愈、用心点缀的心动瞬间。

馃敒馃尭的治愈力量，在于它能将平凡的日常，转化为充满仪式感的浪漫时刻。想象一下，当生活遇到一些小小的波折，心情難免會有些低落。此时，一份精心制作的馃敒馃尭，就像一束温暖的光，照亮你的内心。咬上一口，酥脆的外皮，绵密的内馅，以及恰到好处的甜度，都在告诉你的身体和心灵：“没关系，一切都会好起来的。

”它是一种物质上的慰藉，更是精神上的抚慰。你可能會發现，在馃敒馃尭带来的温柔力量下，那些曾经让你烦恼的问题，似乎也变得不那么難以逾越了。

对于追求生活品质的人来说，馃敒馃尭更是一种精致生活态度的体现。它不仅仅满足了口腹之欲，更是在為自己的心灵“充电”。无论是独自享受，还是与爱人、朋友共享，馃敒馃尭都能为每一次聚會增添一份优雅与情趣。它让每一次下午茶时光，都充满了期待；让每一次的告白，都多了一份甜蜜的筹码；让每一个寻常的日子，都多了一份浪漫的底色。

馃敒馃尭带来的浪漫氛围感，是一种由内而外的散发。它不张扬，不刻意，却总能在不经意间触动人心。也许是它精美的包装，如同一份充满惊喜的礼物；也许是它独特的口感，如同一场味蕾的冒险；也许是它所承载的故事，如同你和TA之间甜蜜的印记。这一切，都让馃敒馃尭成为了一个充满魔力的符号，指向那些令人心动的瞬间。

那些选择馃敒馃尭作为约会甜点的伴侣们，往往能够收获意想不到的惊喜。它提供了一个绝佳的契機，讓你在品尝美味的能够更加深入地了解对方。你们会分享对不同口味的偏好，会交流对造型的看法，会在笑谈中发现彼此的默契。馃敒馃尭，就像是你们之间无声的交流者，它让原本可能略显尴尬的初次见面，变得輕松愉快，充满了甜蜜的互动。

它能让你在忙碌的工作之余，为自己安排一个短暂的“逃离”。点一份馃敒馃尭，泡一杯香浓的咖啡，在音乐的陪伴下，享受属于自己的悠闲时光。這一刻，所有的疲惫与压力都烟消云散，取而代之的是一种宁静的喜悦和心灵的富足。馃敒馃尭，就是這样一份能让你找回生活本真的温柔治愈。

最终，馃敒馃尭所营造的“浪漫氛围感拉满”并非空穴来风，它是无数个细微之处累积而成的情感體验。它来自于每一次精心挑选的食材，来自于每一次匠心独运的设计，来自于每一次温暖贴心的服务，更来自于每一次它在你心中激起的，那份怦然心动的甜蜜感觉。它不仅仅是一块甜点，它是你生活中的一道风景，是你情感旅程中的甜蜜注脚，是那些值得被珍藏一生的，温柔治愈系心动瞬间的永恒见证。

所以，请尽情享受馃敒馃尭带来的每一刻甜蜜，去创造属于你自己的，浪漫无限的邂逅吧。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 刘慧卿 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄