每经编辑｜陈奕钦    

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免费(fei)的诱惑(huo)：永久不(bu)收费背(bei)后(hou)的逻辑与现(xian)实

在(zai)信(xin)息(xi)爆炸的(de)时代，我们似乎(hu)被各种“免费(fei)”的(de)浪潮席卷(juan)。从社(she)交媒体(ti)到新闻(wen)资讯，从(cong)娱乐视(shi)频到在线(xian)课程(cheng)，总有声音(yin)在低语(yu)：“永(yong)久免费，无需(xu)付费(fei)！”。而(er)“免费(fei)看秘(mi)，永久不收(shou)费”这句(ju)口(kou)号，更(geng)是直击人(ren)心深(shen)处，勾(gou)起了人们(men)对(dui)未(wei)知(zhi)、对稀缺(que)内容(rong)的好奇与(yu)渴(ke)望(wang)。但当我们(men)沉醉于这片(pian)看(kan)似(shi)唾手(shou)可(ke)得的“免费海(hai)洋”时，是(shi)否曾(ceng)停(ting)下(xia)脚(jiao)步，思(si)考过(guo)这(zhe)“免费(fei)”二(er)字背后究(jiu)竟(jing)藏着怎样(yang)的逻辑？

我们(men)要明白(bai)，在绝(jue)大多数情(qing)况(kuang)下，没(mei)有(you)什么(me)是(shi)真正(zheng)“永久(jiu)免(mian)费(fei)”的(de)。商业世界(jie)有一条(tiao)颠扑不(bu)破的(de)真(zhen)理(li)：价(jia)值交换(huan)。任何内容的生(sheng)产(chan)、传播(bo)和(he)维护，都(dou)需要成本，包括时(shi)间、人(ren)力、技术、平台(tai)运营等(deng)等。因(yin)此(ci)，当(dang)一个平台(tai)或内(nei)容创(chuang)作者喊出“永(yong)久(jiu)不(bu)收(shou)费”的口号(hao)时(shi)，我(wo)们应(ying)当保持一份审(shen)慎的警(jing)惕。

这(zhe)并(bing)非否(fou)定其存(cun)在(zai)的可(ke)能(neng)性，而是(shi)要深(shen)入探(tan)究(jiu)其商(shang)业模(mo)式和盈(ying)利来(lai)源(yuan)。

一种(zhong)常(chang)见的“免(mian)费”模式(shi)是“内(nei)容免(mian)费，服(fu)务收(shou)费(fei)”。例如，许(xu)多提(ti)供免费阅(yue)读(du)的(de)平台，实(shi)际(ji)上是通过(guo)广(guang)告变现(xian)，或者(zhe)在(zai)用(yong)户需要(yao)更高级(ji)的(de)功(gong)能（如离线(xian)阅(yue)读、无(wu)广告(gao)体(ti)验、更高清晰(xi)度(du)等）时(shi)收(shou)取费(fei)用。这种(zhong)模式下，用(yong)户(hu)获得(de)的(de)是基(ji)础内容(rong)的免(mian)费(fei)访问权(quan)，但(dan)深度体验(yan)或(huo)附(fu)加价(jia)值则(ze)需(xu)要(yao)付费。

而“永(yong)久不收费(fei)”的承诺，可(ke)能仅(jin)限于(yu)其基(ji)础服(fu)务(wu)，一旦(dan)用户被(bei)吸引(yin)并产生依(yi)赖，平台便(bian)可(ke)能(neng)调整策略，推出(chu)收费的高(gao)级(ji)版本。

另一种则是(shi)“数据免费(fei)，洞(dong)察(cha)收费”。在某些领(ling)域，特别是大数(shu)据分析、市场研(yan)究等(deng)，原(yuan)始数据或基(ji)础(chu)信息可(ke)能是(shi)免(mian)费(fei)公开(kai)的，但(dan)对(dui)这(zhe)些(xie)数(shu)据进行深(shen)度挖掘、分(fen)析、提炼出的有价值(zhi)的洞察(cha)和(he)报告，往往(wang)是(shi)收费的(de)。这里(li)的“免费(fei)看秘”可(ke)能指的(de)是获取原始(shi)的、未经处(chu)理的信息，而真(zhen)正具(ju)有“秘(mi)”的价(jia)值、能够指(zhi)导决(jue)策的(de)分(fen)析，则需(xu)要付费。

还有一种更(geng)值得警(jing)惕(ti)的(de)，便是“免费吸(xi)引，收割用(yong)户”。这往往出现(xian)在(zai)一(yi)些缺(que)乏(fa)诚信的(de)平(ping)台(tai)或个(ge)人手(shou)中。他们利(li)用“免费”作(zuo)为(wei)诱(you)饵(er)，吸引大(da)量用户涌(yong)入，然(ran)后(hou)在用户(hu)积累到(dao)一(yi)定程(cheng)度(du)后，开始(shi)植入(ru)大量低俗(su)、诱人(ren)的广告，或者诱(you)导用(yong)户参与各(ge)种(zhong)具(ju)有风(feng)险的(de)活动，甚(shen)至直(zhi)接(jie)进行(xing)信(xin)息(xi)盗窃或诈(zha)骗。

这种“免(mian)费”的(de)背后(hou)，往往(wang)是(shi)用(yong)户(hu)个人信(xin)息、隐私甚至财(cai)产的(de)巨大(da)风险(xian)。

“永久(jiu)不(bu)收费”更(geng)是需要我们打(da)一(yi)个大大的(de)问号。商业世(shi)界(jie)瞬(shun)息万变，一(yi)个平台的(de)生(sheng)存和发(fa)展，需要(yao)持(chi)续的资(zi)金注入。如(ru)果(guo)一个项目(mu)长期(qi)没(mei)有明确的盈(ying)利模(mo)式(shi)，那(na)么它要么(me)是在烧钱(qian)做品(pin)牌，希望未(wei)来通(tong)过其他方式盈利(li)；要(yao)么就是另(ling)有所(suo)图，其(qi)“免费(fei)”的背(bei)后隐(yin)藏(cang)着其他不为(wei)人知(zhi)的(de)目(mu)的。

在考虑“永久(jiu)免费(fei)”时，我(wo)们(men)需要问自己(ji)：这(zhe)个平台能够维持多久(jiu)？它的长期目标是什(shen)么？

因(yin)此，当(dang)我们(men)看(kan)到“免费(fei)看秘，永久(jiu)不收费”时，与其盲目(mu)相信，不如理性(xing)分(fen)析。要考察内(nei)容来源的(de)可靠(kao)性。这(zhe)些“秘”信息(xi)是否来自权威(wei)渠道？其(qi)真实性(xing)有多高？要(yao)了解(jie)平台(tai)的(de)运营模(mo)式。它(ta)是如(ru)何盈(ying)利(li)的(de)？是否(fou)存在(zai)隐藏的收(shou)费项目？要评(ping)估(gu)潜在(zai)的风险。

是否(fou)存(cun)在个(ge)人(ren)信息泄露、隐私(si)被(bei)侵犯(fan)的可(ke)能？

“免费”往(wang)往是把(ba)双刃剑(jian)。它能拉近我们与信(xin)息(xi)的(de)距离(li)，也能(neng)成为诱导(dao)我们走向陷阱(jing)的(de)诱(you)饵。真(zhen)正的(de)价值(zhi)，往往需要付出(chu)一定的代价，无论是(shi)金钱(qian)、时间，还(hai)是(shi)精(jing)力(li)。学会辨别(bie)“免费(fei)”背(bei)后的逻(luo)辑，才(cai)能(neng)在(zai)信息洪流中(zhong)保(bao)持清醒，找(zhao)到真正属于自(zi)己的(de)“宝藏(cang)”，而不(bu)是被虚(xu)假(jia)的承诺所(suo)蒙(meng)蔽，最终(zhong)付出(chu)更大(da)的代(dai)价。

警惕虚假(jia)宣(xuan)传：擦(ca)亮双眼，辨别(bie)“秘”的真(zhen)伪

在(zai)“免费看(kan)秘，永久(jiu)不收(shou)费(fei)”的诱惑(huo)下，虚(xu)假宣传如(ru)同野草般疯长，它(ta)们(men)披(pi)着“免费(fei)”的外衣(yi)，悄无声(sheng)息(xi)地侵蚀着用户的信任，甚至(zhi)带来难以挽回(hui)的损失。我们必(bi)须擦(ca)亮(liang)双(shuang)眼，学(xue)会(hui)辨(bian)别这些虚(xu)假宣传的惯用伎俩(lia)，才(cai)能在数字世(shi)界(jie)中(zhong)安全(quan)地遨游。

夸(kua)大其(qi)词，制(zhi)造稀(xi)缺(que)感(gan)。虚假(jia)宣传(chuan)常常(chang)会利用人们“好事不(bu)出门，坏事(shi)传千(qian)里”的心理(li)，将(jiang)原本普通的(de)内容包装(zhuang)成“绝(jue)世秘籍”、“独(du)家内(nei)幕”，并强调(diao)“限时(shi)免费(fei)”、“仅(jin)限(xian)前100名(ming)”等(deng)，制造(zao)一种(zhong)稀(xi)缺和紧(jin)迫感(gan)，促使用户在(zai)未fully了(le)解的(de)情况(kuang)下匆(cong)忙行(xing)动(dong)。

例如，声(sheng)称某(mou)个普(pu)通教(jiao)程是“行业(ye)巨头不(bu)愿(yuan)公(gong)开的赚(zhuan)钱秘籍(ji)”，或者将(jiang)一(yi)些(xie)过时的信(xin)息包装成(cheng)“最新鲜、最内部的资(zi)讯(xun)”。

模(mo)糊(hu)概(gai)念，偷换概(gai)念(nian)。这(zhe)是虚(xu)假宣传中(zhong)最常(chang)见(jian)也最容(rong)易被(bei)忽略的技(ji)巧。他(ta)们可(ke)能(neng)将(jiang)“免(mian)费(fei)观看部(bu)分内容(rong)”偷(tou)换成“永久免(mian)费观(guan)看所(suo)有内(nei)容”，或(huo)者将(jiang)“试用版”伪(wei)装成(cheng)“完整(zheng)版(ban)”。例如，一(yi)些提(ti)供“免费(fei)小说”的(de)平台，可能(neng)只允(yun)许用户(hu)免(mian)费(fei)阅(yue)读(du)开(kai)头(tou)几章，后续内容则需要(yao)付费(fei)，但宣传语(yu)却模(mo)糊地暗示(shi)“整本免(mian)费(fei)”。

“看秘(mi)”的(de)“秘(mi)”，也(ye)可(ke)能被(bei)故意(yi)解(jie)读为“秘(mi)密”，而(er)非(fei)真(zhen)正有(you)价值(zhi)、稀缺的内(nei)容。

第三，设置(zhi)陷(xian)阱，诱(you)导(dao)点击与(yu)注册。许多(duo)虚假(jia)宣传(chuan)会利(li)用低俗、色情(qing)或(huo)猎奇的标(biao)题(ti)和(he)图片来(lai)吸引眼(yan)球，用户在好(hao)奇心(xin)的(de)驱使(shi)下点击(ji)，却发现(xian)内(nei)容(rong)与标(biao)题(ti)严(yan)重不(bu)符(fu)，或者进入的(de)是一(yi)个充斥(chi)着(zhe)广(guang)告、弹窗(chuang)的低质(zhi)量网站。更有甚者(zhe)，会要求(qiu)用户进(jin)行繁琐的(de)注册(ce)、填写(xie)个(ge)人信(xin)息(xi)，甚至(zhi)要求下载(zai)不明来(lai)源的软(ruan)件，这(zhe)些都(dou)可能为后(hou)续(xu)的(de)诈骗(pian)或信(xin)息(xi)泄露埋(mai)下伏(fu)笔。

第(di)四，承(cheng)诺不切实(shi)际的(de)回报，诱导投资(zi)或(huo)付(fu)费(fei)。一(yi)些(xie)打(da)着“免(mian)费学习(xi)”、“免(mian)费指(zhi)导(dao)”旗号的(de)骗局(ju)，最终(zhong)目的(de)可(ke)能(neng)是诱(you)导(dao)用(yong)户进(jin)行投(tou)资、购买(mai)高价(jia)课(ke)程或服(fu)务(wu)。他们(men)可能(neng)宣(xuan)称通过某种(zhong)“秘籍”可(ke)以快速(su)致富(fu)，或者能掌(zhang)握某种“独门绝(jue)技”，从(cong)而获(huo)得丰(feng)厚(hou)回(hui)报。一旦用(yong)户上钩，便会(hui)发(fa)现这些所(suo)谓的(de)“秘(mi)籍”毫(hao)无(wu)价值(zhi)，而投(tou)资早已血(xue)本(ben)无归。

第(di)五，利(li)用情(qing)感(gan)，博(bo)取同(tong)情或信(xin)任(ren)。有(you)些(xie)虚假(jia)宣传会编(bian)造感(gan)人(ren)的(de)故事(shi)，例(li)如(ru)“为了(le)帮(bang)助(zhu)更多人(ren)走出困境，特此免(mian)费分(fen)享XX秘籍(ji)”，或者以“资深人士(shi)”自居(ju)，通过营造专业、权威的(de)形象来获取信(xin)任。这些(xie)手段(duan)往往能暂(zan)时(shi)麻痹用户的(de)警惕性，让他们(men)放松戒备(bei)，更(geng)容易落(luo)入(ru)圈套(tao)。

我(wo)们该如何擦亮(liang)双(shuang)眼(yan)，辨(bian)别这些(xie)虚假宣传呢？

保持(chi)理(li)性，拒绝诱(you)惑。当看(kan)到(dao)“永久(jiu)免费”、“一夜暴(bao)富(fu)”等极具诱(you)惑(huo)力(li)的(de)宣(xuan)传时，首先(xian)要问自己：这是(shi)真的吗？天(tian)下真(zhen)有(you)免(mian)费的午(wu)餐(can)吗？用理性的头脑去分析，而不是被情(qing)绪(xu)冲(chong)昏(hun)头脑。审(shen)查(cha)来源，核实(shi)信(xin)息。仔细(xi)查看(kan)内(nei)容的发布平(ping)台、作者资(zi)质、信息来(lai)源(yuan)是(shi)否(fou)可靠。

对(dui)于不(bu)明来源(yuan)的信(xin)息(xi)，保持(chi)高度警惕(ti)。可(ke)以尝试(shi)在搜(sou)索引(yin)擎上搜索(suo)相关信息(xi)，看看(kan)是否有其他用(yong)户分(fen)享的(de)经(jing)验或警示。警(jing)惕“注(zhu)册”、“下载”陷(xian)阱。任(ren)何要求繁琐注(zhu)册、填(tian)写敏感信(xin)息，或强制下载(zai)不明软件(jian)的“免(mian)费”内(nei)容，都(dou)应果(guo)断放弃(qi)。保(bao)护(hu)个(ge)人信(xin)息安全是(shi)第一位的(de)。

辨别(bie)内容价值，而非(fei)宣传噱头(tou)。真正有(you)价(jia)值的(de)内容(rong)，往往(wang)是(shi)扎实、有(you)深度(du)、能(neng)够解决(jue)实际(ji)问题的。不(bu)要被(bei)华而不(bu)实(shi)的宣传(chuan)语(yu)所迷(mi)惑，而是(shi)要(yao)关注(zhu)内容(rong)本身(shen)是否(fou)真正具有(you)可读(du)性、实用(yong)性或娱乐(le)性(xing)。关注平台(tai)口碑(bei)与评(ping)价。在(zai)使用任何平台(tai)或服(fu)务之前(qian)，可(ke)以查看其他(ta)用户的评价(jia)和反(fan)馈。

一个信誉良(liang)好(hao)的平台，通常会有积(ji)极(ji)的(de)用(yong)户口碑。学会(hui)“反向思考(kao)”。如(ru)果一(yi)个内容(rong)真的如此“绝(jue)密”和(he)“值钱(qian)”，为什(shen)么会选择(ze)免(mian)费(fei)分(fen)享？其背(bei)后的动(dong)机(ji)是什么？这(zhe)种思考有助于我们更深入地(di)洞察(cha)问题(ti)的本质。

“免费(fei)看(kan)秘，永久不(bu)收费(fei)”或许(xu)是(shi)一(yi)个美(mei)好的愿(yuan)景，但在(zai)现(xian)实(shi)世界(jie)中，它(ta)更像(xiang)是一个(ge)需(xu)要我(wo)们小(xiao)心翼(yi)翼去探索的迷(mi)宫。唯有(you)保(bao)持警(jing)惕，审(shen)慎(shen)辨别，才(cai)能在(zai)信息(xi)洪流中(zhong)找(zhao)到(dao)真(zhen)正的(de)宝藏，避(bi)免(mian)被(bei)虚假的(de)承(cheng)诺(nuo)所误(wu)导，最(zui)终(zhong)付出沉(chen)重的(de)代价(jia)。记住(zhu)，真正(zheng)的(de)价值，往(wang)往值(zhi)得我(wo)们(men)为(wei)之付(fu)出(chu)努(nu)力去(qu)获(huo)取，而不是被(bei)动地(di)等待从天而降(jiang)的(de)“免(mian)费午(wu)餐”。

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图片来源：每经记者 闫晶 摄

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