当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

那个拾起电动小玩具开关的瞬间——開启偶然的奇遇之门

一切都发生在一个平凡的午后，不经意间，我弯腰捡起了地上的一个小玩具，那是一个电动小汽车的微型配件，一看便知是什么“开关”，那小巧玲珑的设计，仿佛是童年回忆中某个微小但珍贵的碎片。当时我没多想，只觉得这小东西精致得不得了，拿在手里有一种特别的满足感。

谁曾想到，这个不起眼的“开关”竟会成为一个故事的起点。

巧合还是安排？為什么会有人遗失这么一个细小但重要的“钥匙”？或许你会觉得没什么大不了，可我却觉得它像是一份特殊的信物。也许操控玩具的那份快乐、无忧的童年记忆，就藏在这样的一个小部件里。于是，我把它放在了书包里，心里暗暗琢磨着：这个小“开关”會不会属于某个特别的人？也许，这只是一场偶然的发现，但其实生活本身就充满了许多不经意的巧合。

时间一晃再见，生活依旧继续。而我也开始注意到身邊的细节。那天，班花也出现在我的视線里。她不仅在我们班里成绩优异，还时常带着甜美的微笑，让人心动不已。每次看到她，都像是遇到在等待被发现的宝藏。你能想象吗？我平时平凡无奇的生活好像突然被这块儿“开关”点亮了。

这个小玩具，也许就是我和她偶遇的“钥匙”。

于是，命运开始渐渐向我展开它奇妙的轨迹。不知怎的，从那天起，我开始用更多的耐心去留意这位班花。每次她需要帮忙，我都尽力而为；每次她微笑，我也偷偷记在心里。那些细微的沟通，仿佛都被我视作一个个小“开关”，开启我和她之间未知的可能。而那天捡到的小玩具开关，也像是生活中的一种暗示——只要用心去發现，平凡的日子也能变得充满趣味与期待。

或许，这个看似微不足道的“開关”正是我人生中一次关于“偶然遇见”的最佳注解。它让我相信，无论命运多么不可捉摸，只要用心去留意，就會發现那些被遗忘的奇迹。而这些奇迹，或许就藏在一颗善于发现的心中，也许就是那一瞬间捡起的小玩具，触动了我对生活的热爱与希望。

小玩具的“开关”——连接你我他的奇妙纽带

生活中的幸运，并不一定是突然的巨大成功，很多时候，一次微小的巧合便能引领你走向意想不到的方向。那天，我捡到的那个电动小玩具的“开关”，不像普通的配件，它背后藏着故事。或许，是那位班花不小心掉落的？也许，是谁心中珍藏的童年记忆？而我，只是以一种随意的心态，将这个“开关”带回了自己身边。

但实际上，它却成为了我与她之间沟通的“秘密通道”。

从那天起，每次见到班花，我都更愿意主动一点。你可以想象吧，一个微小的“开关”在我心中的意涵——它不是一个简单的機械装置，而是一个象征，一个让我勇敢面对喜欢的人的“信号”。当我把平時不经意的帮助、微笑都变成了我们之间的“连接点”时，自然也暗示着一种默默的心意。

或许，这就是生活最有趣的地方——平凡中隐藏的非凡。那只小“开关”，仿佛成了我和她的“秘密武器”，开启我们交流的无声篇章。有時候，几句不经意的问候、一个善意的微笑，就像那小玩具的“開关”，点亮了彼此的心。每次想到这里，我都会感叹：生活无时无刻不在提供我们无限的可能，只要你懂得去開启那扇門。

我開始尝试用不同的方式去接近她——写小纸条、帮忙借书、偶尔为她带点小零食。这些细节我都像是在调试“开关”那样精心操作，逐渐拉近彼此的距离。慢慢地，她会在我需要帮助时主动帮忙，或者对我投去一个温暖的笑容。那一刻，我知道，那个小玩具的“開关”已经发挥了它的魔力，成为一座无形的桥梁，讓我们从陌生逐渐变得熟悉。

其实，你会发现，生活的奇迹很多时候都藏在细节中。一次不经意的捡拾，可能就带来了改变人生的契机。这个“开关”让我相信，只要勇敢开启心扉，就能发现意想不到的美好。而那些平凡的日子，也会因為一次合理的“开启”变得丰富多彩。就像那天我捡到的小玩具，虽然微小，却成為我生命中一个独特的符号。

而故事还在继续。在那个充满期待的青春岁月里，每一个细微的瞬间都值得用心去感受。或许，下一次“开关”的开启，是我和班花共度的一个美好回忆，亦或是我们未来共同拼凑的幸福底片。无论如何，这个微小的“開关”已成为我无法忘怀的幸福密码，也成为我和生活、愛情之间最美的连接点。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 陈淑贞 摄

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