每经编辑｜闾丘露薇    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

划破時空的界限：5G影院，讓“多人运动”的快感贯穿全程

想象一下，你不再被家中笨重的电视和有限的网络带宽所束缚。取而代之的是，一个充满无限可能的观影空间，它如同一扇任意门，瞬间将你带入光影的海洋，并且，這个海洋的每一个角落，都充斥着“天天爽多人运动”般的活力与激情。这，就是5G影院正在实现的未来。

从“一网打尽”到“心随网动”：速度的革命

过去，我们谈论“多人運动”，更多的是一种集体参与的物理概念。在5G影院的语境下，“多人运动”被赋予了全新的科技内涵——它指的是一种由超高速网络驱动的，能够容纳海量用户同时参与，并享受无缝、流畅、高清视听体验的全新观影模式。罗志祥，这位一直走在潮流前沿的亚洲舞王，也早已对5G的潜力赞不绝口。

他曾表示，5G的速度，让一切“不可能”都变成了“可能”。而对于影院而言，5G带来的不仅仅是速度的提升，更是“时空的压缩”和“想象力的解放”。

过去，一场精彩的比赛直播，或者一部期待已久的电影首映，动辄需要缓冲、卡顿，甚至因為网络拥堵而错过关键瞬间。这种体验，如同在激烈的“多人運动”中，有人却在原地慢半拍，错失了团队的默契配合。而5G，以其理论上每秒10Gbps的峰值速率，彻底打破了这一僵局。

在5G影院中，即便是8K超高清视频流，也能做到“秒加载、零延迟”。這意味着，无论是观看奥运會上的巅峰对决，还是體验沉浸式的VR電影，你都能享受到如同身临其境般的流畅度。罗志祥在一次采访中生动地比喻：“以前看直播，就像在跑步機上跑步，总感觉卡卡的；现在用5G，简直就是坐上了火箭，瞬间就到达了目的地！”

“超高速网络”下的“天天爽”：内容的多维度升級

5G影院的“天天爽”，绝不仅仅是速度上的提升。它更是对内容呈现方式、互动体验、乃至社交模式的全面颠覆。

是画质与音效的极致追求。4KHDR（高动态范围）和8K超高清，将成为5G影院的标配。这意味着更丰富的色彩表现、更细腻的画面细节、更逼真的光影效果。当你在5G影院中观看一部制作精良的纪录片，看到非洲草原上每一根草的脉络，或是星辰大海中每一颗星的闪耀，那种震撼，是过去2K甚至1080P时代无法比拟的。

配合着多声道沉浸式音频技术，如DolbyAtmos，声音将不再是简单的“左右环绕”，而是从四面八方、甚至头顶传来，营造出“声临其境”的听觉盛宴。罗志祥对音效的重视众所周知，他曾多次在节目中强调，“好的音乐需要好的耳朵去听，好的畫面需要好的眼睛去看。

”5G影院，恰好满足了他对极致视听体验的最高要求。

是VR/AR与全息投影的常态化。5G的低延迟特性，為VR/AR内容的呈现提供了坚实的基础。过去，VR电影的眩晕感和画面延迟，讓不少观众望而却步。但在5G影院，这些问题将大大缓解。用户可以戴上VR头显，走進电影的虚拟世界，与角色进行互动，甚至改变剧情走向。

想象一下，你不再是那个坐在座位上观看的观众，而是成為了电影中的一员，与罗志祥一同在虚拟的舞台上跳舞，体验他演唱会的热烈气氛。而AR技术的结合，则能将虚拟信息叠加到现实场景中，例如，在观看歷史题材電影時，AR导览会即时弹出相关人物、事件的介绍，让观影过程变成一次生动的知识探索。

再者，互动式观影与“云端同步”的社交裂变。5G影院不再是单向的传播，而是双向的互动。观众可以通过弹幕、投票、甚至实时语音交流，与电影内容、与其他观众进行互动。罗志祥的粉丝们，可以在观看他的新电影时，与其他数百万粉丝一起为他加油打氣，發送专属的“应援弹幕”，甚至共同參与电影的“结局投票”。

“多人運动”的乐趣，在这里得到了升华，从物理上的聚集，变成了跨越地域的“云端同步”和情感的共鸣。這种全新的社交观影模式，将极大地增强用户的参与感和归属感，让观影不再是孤单的个人行為，而是热闹的线上派对。

罗志祥的“天天爽”观影清单：5G影院如何解锁无限可能

对于像罗志祥這样追求极致体验和新奇玩意的明星来说，5G影院带来的不仅仅是便利，更是一种全新的生活方式。它将“看电影”这一传统的娱乐活动，升級为一种集感官刺激、情感互动、社交分享于一体的“超高速多维体验”。我们不妨畅想一下，在5G影院的加持下，罗志祥可能会拥有的，一份别具一格的“天天爽”观影清单。

第一站：沉浸式演唱会“親临现场”

罗志祥的演唱會，以其精湛的舞技、炫酷的舞臺设计和与观众的深度互动而闻名。但受限于场地和地域，许多粉丝无法親临现场。5G影院，為解决这一痛点提供了完美的方案。通过VR+5G的技術，粉丝们可以“戴上VR头显，走进”罗志祥的演唱会现场。

想象一下，你不再是屏幕前的普通观众，而是站在舞台旁，感受着震耳欲聋的音乐节奏，看着罗志祥在眼前挥洒汗水，甚至能感受到舞臺上喷射出的干冰。5G的超低延迟，保证了画面与声音的高度同步，消除了VR带来的眩晕感，让你仿佛真的置身于万人体育场之中。更進一步，你可以选择成为VIP席位，或者直接“站到”罗志祥的身邊，近距离感受他的每一个眼神、每一次呼吸。

而“多人運动”的社交属性，在这里得以完美体现。你可以与同样戴着VR头显的朋友，在虚拟的演唱會现场碰面、聊天、一起為偶像欢呼。罗志祥本人，甚至可以通过虚拟形象，与线上的观众进行实时互动，分享演唱会的幕后花絮，让远方的粉丝也感受到“同场狂欢”的乐趣。

这种體验，远非传统直播所能比拟，它将“观看”升级为“参与”，讓“天天爽”的快感，从听到音乐的那一刻，就已开始。

第二站：互动式電影，“剧情我说了算”

传统的电影，剧情是固定不变的。但5G影院，将开启“选择你的冒险”式的观影新时代。依托5G的高带宽和低延迟，电影制片方可以制作出分支剧情丰富的互动电影。

罗志祥，这位富有创造力的艺人，或许会钟爱这类电影。例如，一部以他为主角的悬疑探案电影，观众可以通过投票，决定他下一步的行动。是选择追击左边的嫌疑人，还是右边的线索？是相信这个证人的话，还是怀疑那个神秘的第三方？每一个选择，都可能导向完全不同的剧情走向，最终解锁不同的结局。

5G影院的“云端同步”能力，能够实时收集数百万观众的选择，并迅速计算出最佳的剧情分支，将流畅的畫面和聲音传输给每一位观众。这种“剧情我说了算”的体验，讓观影过程充满未知和惊喜，每一次观看，都可能是一次全新的旅程。它将观众从被动接受者，变成了主动的參与者，让“天天爽”的观影體验，充满了掌控感和新鲜感。

第三站：极限運动与野外探险，“身临其境的冒险家”

对于热爱冒险的罗志祥而言，5G影院还能将他带到世界各地，体验各种惊险刺激的运动。

设想一下，通过5G连接的无人机，在高空拍摄一场自由落體運动，畫面以8KHDR的超高清呈现，并通过VR头显直接传输到你的眼前。你不仅能看到跳伞者飞驰而下，更能感受到那种失重感和风的呼啸。又或者，潜入深邃的海洋，与五彩斑斓的鱼群一同嬉戏，探索神秘的海底世界。

5G的低延迟，能够确保无人機、水下机器人等采集到的画面，实时、流畅地传输到观影者手中，几乎没有延迟。這意味着，当跳伞者做出每一个细微的动作，或者海洋生物做出每一个灵巧的摆动，你都能清晰捕捉。

在这种體验中，“多人运动”的意义被进一步拓展。你不再是孤身一人進行冒险，而是可以与一群志同道合的朋友，在5G影院中组队，共同参与一次虚拟的登山、潜水或赛車比赛。你们可以互相鼓励、分享彼此的虚拟“成就”，共同面对挑战。这种沉浸式的体验，将极大地满足用户对未知世界的好奇心和探索欲，让“天天爽”的观影，变成一次触及灵魂的冒险。

第四站：教育科普与艺術鉴赏，“知识与美的深度碰撞”

5G影院的应用，绝不仅限于娱乐。它同样是知识传播和艺术鉴赏的强大工具。

罗志祥，作为公众人物，也时常关注社会议题和文化艺术。5G影院能够将博物馆的珍贵文物、科学实验室的精密仪器、甚至是天文台的望远镜视角，以最直观、最生动的方式呈现给观众。例如，通过VR，你可以“走进”故宫，近距离欣赏每一件古董的纹理；你可以“漫步”在宇宙空间站，观察地球的壮丽景色；你可以“观察”细胞的内部结构，理解生命科学的奥秘。

5G带来的超高速传输，使得高清的3D模型和復杂的科学模拟，都能够流畅展示。例如，在观看一场关于宇宙大爆炸的科普影片時，5G影院可以实时呈现粒子碰撞的复杂模拟动画，并提供详细的語音讲解，让復杂的科学概念变得触手可及。而艺术鉴赏方面，5G影院可以带来“身临其境”的音乐會体验，讓观众“坐在”交响乐团的指挥旁邊，感受音乐的律动；抑或是“进入”画家的工作室，观察名作的创作过程。

这种“知识与美的深度碰撞”，讓5G影院成为了一种寓教于乐的理想平台，為罗志祥这样追求自我提升的艺人，提供了源源不断的灵感和知识养分。

结语：5G影院，开启“天天爽”的无限可能

5G影院，绝不仅仅是网络速度的升级。它是一场关于观影方式、内容呈现、社交互动，乃至生活方式的全面变革。罗志祥的“天天爽”体验，只是冰山一角。随着技術的不断成熟和應用的深入，5G影院必将解锁更多超出我们想象的“多人运动”式的观影乐趣。从演唱会到电影，从冒险到科普，5G影院正以前所未有的力量，将我们带入一个更加沉浸、更加互动、更加精彩的视听新纪元。

准备好迎接这场速度与激情的盛宴了吗？5G影院，已经为你打开了大门。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 欧阳夏丹 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄