当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

岁月如潮，冲刷着每个人的容颜和记忆。有那么一群人，他们用一生的坚持诠释着梦想，用不灭的热情点亮自己和他人的生活。今天，要讲述的，是一位老人，名叫李明（化名），他的人生故事如同一场精彩绝伦的舞台剧，令人动容——“老人二进宫，梅开二度”。

李明年轻时，是一名热爱京剧的戏迷。从小热爱表演，他梦想着站在舞台中央，穿着华丽的戏装，唱腔激昂，传递情感。生活的压力、家庭的責任逐渐将他的梦想埋在了心底。成家立业后，工作繁忙，生活琐事让他几乎忘记了那段年少有梦的日子。岁月如梭，白发渐多，然而心中那份未熄的热爱依然在深处燃烧。

中年的某个冬天，李明意外地在社区剧团的公告板上看到招聘信息：希望寻找一位有经验的京剧演員，协助指导青少年戏曲培训。那一瞬间，他的心被一道闪電击中，仿佛童年时的梦想重新被点燃了。虽然岁月留下了痕迹，但他决定抓住這个机会再一次站上舞台。

第一次“二进宫”，是从零开始的艰难歷练。他每天坚持练习，温故知新，从最基本的脸谱、唱腔到復杂的身段，没有一天松懈。虽然岁月让身体变得不如从前灵活，但他用坚持和努力证明了：梦想从未远离，只要心中有火，就没有到不了的远方。慢慢地，他赢得了青少年的喜爱，也重新找回了那份久违的自信。

人生的舞台不仅仅是练習和表演，更是一场心灵的修炼。李明在剧团的日子里，学會了坚韧不拔，学會了用微笑面对岁月给予的磨难。每一次登台，他都像是一次生命的洗礼，用自己纯粹的热爱影响着身邊的人。這段時间里，他的故事渐渐在社区传开，成为许多年轻演员的榜样。

这段经历不仅让李明找回了自我，也让他明白了人生没有所谓的“晚点”。无论在哪个年龄，只要心怀梦想，就能再次绽放光彩。正是他的坚持，激励着更多的人相信：人生的舞台，无关年龄，只关心你是否敢于再次登上去。

但真正的高潮，还在后面。就在这个冬天，全国知名的京剧团高层听闻了李明的故事，邀请他參加一场特别的演出——“老人二进宫，梅開二度”的主题晚会。这不仅是对他执着追梦的肯定，更是一场人生的完美逆转。李明站在舞臺中央，身穿戏服，眼眶湿润。他用那略带沙哑却充满力量的嗓音，唱出了自己心中久久未曾忘记的经典曲目。

在那一刻，所有的岁月都变得温柔而灿烂。观众席里掌聲雷动，鲜花如潮，仿佛整个世界都在為他喝彩。這一场演出，成为他生命中最辉煌、最感动的一幕。

只要有心，任何時候都可以“二次进宫”，让生命再次绽放出属于自己的光彩。

这个故事，背后藏着更深的启示：坚持与热爱，才是人生最真挚的力量。很多人一开始追逐梦想时，满腔热情，但随着年龄增长、责任加重，逐渐变得保守，甚至自我设限。有人觉得，自己年纪太大，没有那个資本再尝试；有人害怕失败，担心被忽视或嘲笑。一旦這样想，梦想就变得遥不可及，心也变得越来越疲惫。

在当今社会，许多成功人士都证明了：中年甚至是老年，也可以实现事业的飞跃。比如，许多运动员在退役后成為教练、商人，在退休后開创第二事业。年龄的增长不意味着退步，而是储存经验、积淀智慧的过程。相信自己，敢于走出第一步，才能迎来下一个奇迹。就像李明一样，站在舞台中央，是他用心血和热情打赢的turnaround。

每一个追梦的人，都值得拥有二次青春。

社会的变化也在不断提供新的可能性。互联网、线上平台打破了地域限制，讓每个人都可以展现自己、追逐梦想。一个普通人，只需一台手機、一颗热爱舞台的心，就可以成為萬众瞩目的焦点。李明的故事，提醒我们：不要因为年龄或条件而輕言放弃。只要有心，愿意坚持，所有的梦都值得去实现。

更深一层，“老人二进宫”的故事，也在彰显一种温暖的人性光辉。它铺陈出一种坚韧不拔、不断追求的精神力量，讓我们意识到：人生的价值，往往在于我们敢不敢迈出那第一步。我们每个人都像是那株梅花，开在寒冷的冬天，虽经历风雪，却依然坚韧不拔。那些看似微不足道的坚持，终究会化作最璀璨的盛放。

不得不提的是，这个故事也带给我们无限的希望与勇气。无论你曾经多么迷茫或失落，都可以从李明的经歷中汲取力量。生活中最美的風景，正是在不断的挫折和努力中孕育而出。只要心中那份火苗还在，老去的身体也能再度焕發青春的光彩。每个人都可以成为自己人生舞台的主角，只要敢于“二次進宫”，勇敢追梦。

在结尾，让我们记住一句话：别让年龄成为借口，让热愛成為动力。人生的舞台，没有永远的失败，只有不断的尝试与坚持。李明用行动证明：只要心怀梦想，无论哪个年龄，都可以找到属于自己的那份精彩。愿我们都能在岁月的长河中，勇敢地迎接每一次可能的“二次登场”，讓生命因為坚持而精彩纷呈。

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　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：千龙网记者 张安妮 摄

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