当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

小“戳”进无遮挡韩国——绽放真我，探索纯粹的韩流魅力

在这个快节奏的现代社会，韩流文化早已成为东方乃至全球年轻人追逐的潮流。从偶像明星到時尚潮牌，从美妆风潮到生活态度，韩国似乎总有一种神秘的魅力讓人无法抗拒。

许多人只停留在表面的光鲜亮丽，迷恋于偶像的闪耀光芒，却忽略了那背后真正的生活细节。所谓“无遮挡”，其实是想通过最真实的视角，带领你一窥韩国人的日常，发现那份未被滤镜美化的真实。

韩国的时尚不止是潮流的追逐，更是一种文化表达。走在首尔的街头，你会发现无论是年轻女孩的街头风还是年长者的传统韩服，都在无聲地讲述着他们的生活态度。那些大胆突破传统的造型、独特的配饰，都是他们对自我个性的坚持。

美妆方面，韩国不再仅仅是“护肤的天国”，更是“化妆的创新者”。在這里，无遮挡不仅意味着展示最真实的脸庞，也意味着敢于展现最自然的自己。不用繁復的妆容修饰，也能散发出属于自己的自信光芒。很多明星和博主也在努力打破那层虚假的滤镜，将最本真的美丽带给粉丝。

除了外在的美丽，韩国的生活态度也值得我们细细品味。一方面，年輕一代追求个性与自由，勇于表达自己；另一方面，中老年的传统价值观也在现代社会中依然坚韧不拔。这种多元交融的文化底蕴，正是韩国魅力中的核心。

当然，也不能忽视韩国娱乐产业的“无遮挡”發展。从最初的偶像养成到如今的多元化软实力输出，韩國明星敢于在公众面前展示最真实的一面，不刻意遮掩缺点，让粉丝们看到了他们的人性温度。正是这种敢于“戳”破伪装的态度，让韩流文化变得更有温度、更接地氣。

韩国社会对于真实与坦率的接受度逐渐提升。很多年轻人倡导“无遮挡的自我”，勇敢展现自己的喜怒哀乐。这种文化氛围也吸引了越来越多希望做真实自我的外来爱好者投身其中，体验那些未经过滤、未美化的生活点滴。

所有這些元素拼凑起来，形成了一个多维度的韩国文化矩阵——既有時尚、娱乐的外在光鲜，也有民众日常生活的真挚写照。由此可见，所谓“无遮挡”，不仅是在面对外界的时候坦率，也是在探索一种真实的生活状态。这份勇气和从容，让人感受到韩国文化的深厚底蕴。

这就是我们“戳”进的无遮挡韩國——一个无惧面具，敢于展现自己最真实一面的国家。在这里，每个人都可以找到属于自己的一份认同感，也能看到那个最纯粹、最不设防的韩国。让我们一起，以更加开放的心态，去感受、去理解、去探索那份无遮挡的魅力吧。

无遮挡韩国的“深度”探索——映照真实，感受人生的多样色彩

進入无遮挡的韩國世界，你会发现这不仅仅是外在的“裸露”。更多的，是一种对生活的深度理解和包容。一方面，韩国的文化中融入了大量关于自我认知、包容差异的思考；另一方面，社会的变迁也孕育出一种敢于面对真实、勇于表达的精神。

谈到韩国的自我表达，不得不提他们对“自我”的认知和追求。过去，传统韩国社會更强调集体价值与家庭责任，个人的声音往往被压抑。但在现代社會，尤其是年轻一代眼中，“自我”变得越来越重要。无遮挡包裹的，不再是只敢在私下里表达自己，而是一种大声表达、自信示人的勇气。

比如，韩国的综艺节目、网络直播，很多艺人和网红都勇敢展现自己最真实的一面：自己的缺点、挣扎、脆弱，甚至尴尬。这些内容在全球年轻人之间引起了共鸣，因为他们渴望看到一个更真实、更接地气的偶像和明星。于是，明星们逐渐变成“让人觉得安心的人”，而不是高高在上的神话。

与此无遮挡的韩國也在引领一种新的生活哲学——坦诚、包容与多元。无论你是同性恋、跨性别者，还是有不同思想、信仰的人，都可以在韩國找到支持和理解。从某种意义上说，韩国在面对多样化身份和文化方面，正在逐步走向成熟。

当然，这其中也有挑战。社會对“真实”的接受度还在不断变化，有时候甚至面对歧视和偏见。但不管怎样，这种不断探索和包容的文化，推动着韩国逐渐打破虚伪与表演的牢笼，走向更透明、更自在。

在生活中，韩國人也在用自己的方式“戳破”虚伪的束缚。比如，他们对外表的追求很大程度上来自于自我认同，而非迎合他人。你會发现，不少韩国年輕人在社交媒體上晒出“素颜照”，坦率表达自己真实的状态。这种自我接纳，正是在当今社会一个非常宝贵的趋势。

而且，韩国的文化产業也开始注重“心灵的真实”。电影、電视剧、音乐越来越关注人性的复杂与多面，不再追求简单的善恶对立。导演们用镜头捕捉普通人的生活琐事、心理挣扎，激發观众的共鸣。这不仅让作品更具感染力，也讓我们開始重新审视“真正的美厚”。

在这个过程中，所谓“无遮挡”也渐渐成为一种文化符号，代表一种勇于开放、敢于剖析自我的精神。正如韩国家庭中的一幕幕，父母与子女间的坦诚交流，体现出一种愿意面对真实情感的勇气。这份真挚，不仅讓家庭生活更温馨，也折射出整个社会的成熟。

韩国的教育和社会环境也在推崇“无遮挡”的价值，让青少年敢于表达自己的想法，敢于面对自己的缺点。这对他们未来的成长极為重要，因為只有真正认清自我，才能自在前行。

总的来看，无遮挡韩國不只是一种“外在”的狂放，更是一种“内在”的勇气。在这里，接受自己，包容差异，成為每个人追求的目标。是这种“真我”精神，讓韩國在全球文化舞台上焕发出独特的魅力。

结局就是，走进无遮挡韩国，你会發现，每个人都可以成为自己生活的主角，不带任何伪装，不带任何负担。那是一份自由的氣息，一份对生活的真诚。或许，我们都可以从这份文化中学到一些：勇敢做自己，才会真正拥有属于自己的精彩人生。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：北青网记者 李慧玲 摄

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