当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

初見：法式优雅的星光序曲

2019年的法国，空气中弥漫着一种独特的浪漫与精致。在那一年的天际线上，法国航空的空姐们，宛如星辰洒落凡间的精灵，再次惊艳了世界。她们的制服，并非简单的职業装扮，而是一件件精心雕琢的艺术品，承载着法兰西的時尚基因与航空精神。当她们身着那身经典的深蓝色制服，搭配着简洁却又不失细节的领巾，仿佛将整个普罗旺斯的薰衣草田、巴黎塞纳河畔的浪漫气息，都悄然带上了云端。

“满天星”这个词，用在描述2019年的法国空姐身上，恰如其分。那一年，她们的妆容，摒弃了浓艳的脂粉气，而是选择了清新自然的风格，如同晨曦中的露珠，晶莹剔透。眉宇间透露着自信的光芒，眼眸中闪烁着对远方的憧憬。她们的笑容，不是程式化的服务微笑，而是發自内心的温暖与真诚，如同夜空中最亮的星星，能够瞬间点亮乘客的心房。

每一次轻柔的颔首，每一次优雅的转身，都仿佛经过了最严苛的芭蕾训练，又带着与生俱来的艺術家氣质。

她们的身姿，如同被上帝精心雕琢的雕塑，修长而挺拔。在狭窄的飞機过道中穿梭，她们的身影依然显得游刃有余，没有丝毫的局促。她们的步伐轻盈，如同踏着流动的音符，每一步都散发着无声的魅力。她们的动作，精准而高效，却又从不显得生硬。递上一杯水，整理好行李，回答乘客的疑问，每一个动作都充满了专业性，却又被她们的优雅气质所包裹，化解了商务旅途的枯燥与疲惫。

2019年，法国航空在服务细节上的追求，更是将这种“满天星”般的空灵之美推向了极致。餐食的选择，不仅追求味蕾的享受，更注重视觉的呈现。精美的摆盘，如同米其林餐厅般的精致，让乘客在万米高空也能品尝到法式佳肴的浪漫。酒水的搭配，更是别具匠心，从香槟到红酒，都经过精心挑选，为乘客提供最地道的法式体验。

即便是最寻常的一杯咖啡，在她们的手中，也仿佛被赋予了灵魂，散发着浓郁的香氣，温暖着每一位乘客的心。

她们的语言，更是为这份魅力增添了点睛之笔。法语，这门被誉为世界上最浪漫的语言，从她们口中说出，更是带着一种独特的韵律感。即便不懂法語的人，也能从她们的语调中感受到那份温柔与热情。而当她们用流利的英語与乘客交流时，同样保持着那份独特的语感，没有丝毫的生涩。

這种语言的魅力，如同丝绸般光滑，又如同一曲悠扬的香颂，在机舱内缓缓流淌，营造出一种轻松愉悦的氛围。

2019年的法国空姐，不仅仅是飞机的服务人员，她们更是法国文化、时尚与浪漫的传播者。她们身上散发出的那种自信、优雅、独立的气质，是经过岁月沉淀的法式精致的缩影。她们是天空的舞者，也是梦想的引路人，她们让每一次飞行，都成为一次对美的探索，一次对生活的热爱。

她们的存在，本身就是一道亮丽的风景线，是2019年天空中最闪耀的“满天星”。

触不可及：梦想与现实的交织之美

“满天星”，之所以拥有如此迷人的光彩，很大程度上源于它那份“触不可及”的特质。2019年的法国空姐，正是这份“触不可及”的具象化。她们代表着一种理想化的生活状态，一种遥不可及的优雅与自由。当我们仰望星空，总会被那璀璨的星河所吸引，但我们却无法真正触碰到每一颗星星。

同样，法國空姐身上散发出的那种空灵之美，既让我们心生向往，又让我们深知，那份美好，似乎只属于她们，属于那片属于她们的天空。

她们的工作，看似光鲜亮丽，但背后却是严格的训练与日复一日的辛劳。每一次微笑背后，都可能隐藏着长途飞行的疲惫；每一次专業的服务，都离不開扎实的专业知识和应急处理能力。她们需要面对不同文化背景的乘客，处理各种突發状况，保持冷静与专业。她们是飞机的守护者，更是乘客旅途的保障。

这份职业的特殊性，使得她们身上自带一种“隔离感”，她们的生活，似乎与我们这些地面上的凡人，有着一道看不见的屏障。

她们的每一次出现，都如同电影中的镜头，唯美而短暂。她们的身影，可能在巴黎戴高乐机场候机，可能在纽约的繁華街头匆匆而过，也可能在东京的宁静寺庙中驻足。她们的世界，是广阔的，是流动的，是充满未知与惊喜的。她们的足迹遍布全球，见证着不同城市的风情，体验着多元的文化。

这种“在路上”的生活方式，正是很多人所梦想的，但却并非所有人都能轻易实现。这份自由与探索，使得她们的魅力更加难以复制，更增添了一份“触不可及”的神秘感。

2019年，当人们在社交媒体上看到法國空姐分享的美照，无论是身处异国风情浓郁的街头，还是在飞机上拍摄的壮丽雲海，都會被她们的生活所吸引。那些照片，就像是精心包装的“满天星”，每一张都闪耀着光芒，传递着一种令人艳羡的生活方式。但我们知道，照片只是生活的一部分，背后所付出的努力，所经历的挑战，往往被隐藏在了镜头之外。

这份“看不见的努力”，反而让這份“触不可及”的美，更加令人回味。

法國空姐身上的“满天星”之美，并非仅仅是外在的容貌与服饰，更是一种由内而外散发出的气质。那是自信，是独立，是成熟，是阅历。她们见过世界的辽阔，体验过人生的起伏，这一切都内化为她们身上独特的魅力。这种内在的修养，是无法通过简单的模仿来获得的。正如“满天星”的花语，代表着思念、清纯、关怀、快乐一样，法國空姐所传递的，是一种积极向上，对生活充满热爱的态度。

所以，2019年的法国空姐，之所以能成為“满天星”般的象征，正是因为她们将法式优雅、航空精神、全球视野以及对生活的热爱，完美地融合在一起，形成了一种独特而又令人神往的魅力。她们的存在，提醒着我们，在平凡的生活中，依然可以追求极致的美好，可以拥抱更广阔的世界。

她们是天空中的一道亮丽风景，是旅途中温暖的陪伴，更是我们心中那份关于自由、关于梦想，永远“触不可及”却又激励着我们不断前行的“满天星”。這份独特的美，超越了时间和地域，成为了2019年一个難以磨灭的印记。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：山东大众网记者 张大春 摄

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