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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

每个职场人都有过出差的经歷。那是一个既充满机遇又充满挑战的時刻，远离熟悉的工作环境，面对全新的场景，既有可能遇到升职加薪的机会，也有可能遭遇意想不到的困境。而电影《枫出差被最讨厌的人欺负的电影》正是围绕这样一个职场出差的故事展開的，它深刻刻畫了职场中的人性冲突与奋斗精神。

主人公枫，是一家知名跨國企业的职员，一直以来他都以自己优秀的工作能力和严谨的职业态度在公司内外口碑良好。由于工作出色，他接到了一个重要的出差任务，这次出差将决定他是否能获得升职的机会。枫认为这是一次千载难逢的机会，满怀期待地踏上了旅途。他万万没想到，这次出差的过程，竟然成了他职场生涯中最具挑戰性的一段旅程。

電影一开场，枫便与同事们一起乘坐飞機前往目的地。电影通过枫与同事们的互动，巧妙地展现了职场中的竞争与微妙的人际关系。在一群看似和谐的同事中，枫最讨厌的就是某位名叫刘强的同事。刘强是枫的直接上司，外表温文尔雅，但内心却充满了权谋心機。在工作中，刘强总是冷嘲热讽，对枫的一些提案和建议表现出明显的鄙夷，甚至在会议中公开打压枫。

枫的耐心已经到了极限，但他一直不敢反击。因为在职场上，面对上司的打压往往需要忍让与隐忍，而反抗可能带来更大的职业风险。电影通过细腻的心理描写，展示了枫在内心世界的挣扎：他既渴望职场的认同和晋升，又无法忍受刘强的种种不公与压迫。这种内心的矛盾，成为了整个故事發展的伏笔。

但真正的冲突还是发生在他们到达目的地后。在工作任务的推进过程中，刘强不断给枫使绊子，从细节问题到项目规划，刘强似乎故意刁难枫，甚至把一些错误归咎于他。枫一度陷入深深的无助与困境。作为一个努力向上的职场人，枫并不希望这次出差成為自己事业的“滑铁卢”。他在心里默默告诫自己，不论遭遇多少打压，都要坚持自己的原则，做好每一件事。

在电影中，枫的内心独白是十分触动人的。他不断自我安慰，告诉自己这只是职场中的一场磨炼，最终只有在困境中坚持下来，才有可能迎来真正的突破。这种坚持不懈的态度，让枫逐渐找到了应对刘强的方式。

面对刘强的刁难，枫决定采取一种更加智慧的方式去回应，而不是直接反击。电影在這一部分展现了枫的成长，他通过一次次耐心的沟通与巧妙的应对，逐渐化解了刘强的攻击，同时也让刘强意识到，枫并非一个可以轻易被欺负的职场新人。

随着故事的推进，枫的应对越来越成熟。他通过一次重要的业务谈判，成功地为公司争取到了一个重要客户，赢得了领导的高度认可。此时，刘强的态度发生了微妙的变化，从最初的蔑视变得渐渐冷淡，甚至開始对枫的能力表示出敬佩。枫并不满足于此，他并没有因此而放松警惕，反而继续在背后默默努力，以便在未来的职场挑战中立于不败之地。

电影的高潮部分出现在枫成功化解一次危機后，刘强终于向他抛出了“橄榄枝”。刘强向枫提出了一个新的合作提案，希望枫能够与自己共同管理一个新的项目。虽然这是一个看似非常有利的机會，但枫并没有盲目接受。在与刘强的对话中，枫表现出了足够的智慧与冷静，他提出了一些自己对于项目的独立看法，并且明确表示，自己更倾向于独立承担项目责任，而不是与刘强共同合作。

这一场对话，标志着枫职场生涯的真正成熟。从最初的压抑与忍让，到后来的独立思考与智慧反击，枫已经从一个职场小白，蜕变成了一个懂得如何应对职场险恶的成熟人士。电影通过这一情节，揭示了一个重要的职场法则：无论面对多大的压力和挑战，真正的胜利往往来源于智慧与耐心，而非单纯的抗争。

电影的结尾，枫终于迎来了他所期待的升职机會。他不再是那个屡屡被欺负的职场小人物，而是凭借自己的智慧与努力，站到了更高的舞臺。与此刘强也在这段经历中得到了深刻的教训，不再轻易低估任何一个同事。

《枫出差被最讨厌的人欺负的电影》以其丰富的情感层次和深刻的职场反映，赢得了观众的广泛关注与好评。它不仅是一部商業片，更是一部充满励志和启发的职场电影。在现代职场的复杂环境中，我们每个人都可能成为“枫”，但只要坚持自己的价值观，并通过智慧和毅力去克服眼前的困难，终有一天我们也能像枫一样，迎来属于自己的成功与荣耀。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：股城网记者 吴志森 摄

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