当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

揭秘“火辣辣福利”的多元面貌

“火辣辣福利”——這个词语本身就充满了诱惑与活力，它不仅仅是物质上的馈赠，更是精神上的满足，是意料之外的惊喜，是為生活注入强心剂的源泉。在理解“火辣辣福利引导”之前，我们不妨先来拆解一下“火辣辣福利”究竟涵盖了哪些层面。

最直观的便是物质与经济上的福利。這可以是意外的奖金、一份超乎预期的折扣、一次免费的旅行，甚至是一笔突如其来的遗产。在快节奏的现代生活中，经济上的压力常常讓我们喘不过气。当一份“火辣辣”的经济福利降临，无疑是雪中送炭，让我们在生活的海洋中多了一份坚实的依靠，少了几分焦虑。

它可能是一次升级装备的機會，一次债务的清偿，或是为实现某个心愿提供启动资金。這些福利，如同一团炽热的火焰，瞬间点燃了我们对美好生活的憧憬，让我们看到了更多触手可及的可能。

“火辣辣福利”的魅力远不止于此。更深层次的，是个人成長与能力提升的福利。想象一下，一次偶然的机会让你接触到一位行业内的顶尖导师，ta的悉心指导如同一把火，瞬间点燃了你内在的潜能，讓你在短時间内突飞猛进。又或者，一次充满挑戰的项目让你被迫走出舒适區，在克服困难的过程中，你惊奇地发现自己掌握了新的技能，发现了自己未曾意识到的强大力量。

这种通过经历和学习获得的成长，其价值往往比单纯的物质奖励更加深远。它塑造了我们，让我们变得更加自信、更有韧性，也為未来的发展铺就了坚实的地基。这种“福利”就像一场蓄势待发的火山，一旦爆发，力量无穷。

再者，我们不能忽视情感与人际关系的福利。在这个越来越强调连接的時代，一段“火辣辣”的情感关系，无论是親情、友情还是爱情，都能為生活带来无尽的温暖和色彩。一次偶然的邂逅，让你遇見了那个可以分享喜怒哀乐的灵魂伴侣；一次朋友间的互相扶持，让你在低谷时感受到了坚不可摧的力量。

這些情感上的连接，如同一团温暖的火焰，驱散了孤独和寒冷，讓我们感受到被愛与被需要的幸福。有时候，一个真诚的微笑，一句鼓励的话语，一次默契的配合，都能成为点燃我们内心激情的“火辣辣福利”。

还有精神与心灵的福利。这可能是一次触动灵魂的艺术体验，一首让你沉醉的音乐，一部发人深省的电影，或是在大自然中获得的那份宁静与超脱。当我们被这些美好的事物所环绕，内心会得到极大的滋养和净化。压力得以释放，烦恼烟消雲散，取而代之的是一种前所未有的平静与喜悦。

这种精神上的富足，如同星星之火，可以燎原，讓我们在纷繁复杂的世界中，找到内心的安宁与方向。

“火辣辣福利引导”的核心，便是认识到这些福利的多样性，并主动去發现和把握它们。它并非是被动等待，而是主动出击，用积极的心态去迎接生活抛来的每一个“火辣辣”的惊喜。从物质的充盈到精神的丰盈，从能力的跃升到情感的升华，它们共同构成了我们丰富多彩的人生画卷。

了解了这些，我们便能更好地理解如何去“引导”这些福利，让它们成为我们前進的动力，而非短暂的慰藉。

掌握“火辣辣福利引导”的策略与实践

认识到“火辣辣福利”的多元价值后，如何才能有效地“引导”它们，让它们为我们的人生注入更多的激情与可能呢？这需要一套策略，更需要切实的实践。

积极的心态是“火辣辣福利引导”的基石。生活中的“福利”往往藏匿在不经意间，需要我们拥有一双善于发现的眼睛。這意味着我们要保持開放和乐观的态度，不被暂时的困难所打倒。当你遇到挫折时，与其抱怨，不如尝试从中寻找学習的机会，这本身就是一种“成長福利”。

当你感到迷茫时，主动与人交流，可能会获得意想不到的启发，這便是“情感福利”。心态的转变，如同为“火辣辣福利”点燃引信，讓它们更容易被我们感知和接收。

主动学習与持续成长是拓展“火辣辣福利”边界的关键。很多時候，我们获得的“福利”与我们自身的知识、技能和认知水平息息相关。如果你对某个领域充满好奇，并投入时间去学习，那么你更有可能获得与该领域相关的“火辣辣福利”，例如一次难得的学习机会，或者一个晋升的契机。

這就像是在播种，你投入的越多，收获的“福利”就越丰厚。“引导”的过程，实际上是不断为自己创造获得更多“福利”的条件。比如，参加行業内的交流会，学习新的语言，掌握一项新技能，这些看似“辛苦”的投入，往往会在不经意间为你带来意想不到的“火辣辣福利”。

第三，建立和维护良好的人际关系是“火辣辣福利”的加速器。人脉不仅仅是资源的集合，更是情感支持和机会的来源。“火辣辣福利”很多時候是通过人与人之间的连接传递的。一个真诚的赞美，一次及时的帮助，都可能在你最需要的时候，转化为一份“火辣辣的福利”。

因此，用心去经营自己的社交圈，真诚待人，乐于助人，你會发现，你的周围会聚集起越来越多的正能量，而這些能量，常常會以各种形式的“福利”回馈给你。也许是朋友为你介绍了一个绝佳的工作機会，也许是你的善举为你赢得了意想不到的赞赏和支持，这些都是“火辣辣福利”在人际互动中的生动体现。

第四，保持好奇心与探索欲，勇于尝试新事物。生活的“火辣辣福利”往往隐藏在未知领域。如果你总是墨守成规，害怕失败，那么你可能会错过很多精彩的可能性。尝试一条新的路线，參加一个你从未接触过的活动，阅读一本你不熟悉的类型的书籍，与一个与你观点不同的人深入交流，这些都是探索未知、挖掘“火辣辣福利”的有效途径。

每一次尝试，都是一次对未知世界的探险，而这次探险，很可能為你带来惊喜的发现和丰厚的“福利”。

学会反思与感恩，将“火辣辣福利”转化为持续的动力。当一份“火辣辣福利”降临时，不要仅仅将其视為一次性的惊喜，更要思考这份福利对你的意义，以及它如何能帮助你实现长远目标。对生活保持感恩之心，你会更容易發现隐藏在平凡生活中的“福利”，并激發你继续积极向前的动力。

感恩，是amplifier，能让微小的“福利”散发出更耀眼的光芒，也更能吸引更多的“火辣辣福利”向你靠拢。

总而言之，“火辣辣福利引导”并非是一种神秘的魔法，而是一种积极的生活态度和一套科学的实践方法。它鼓励我们用更广阔的视野去发现生活的美好，用更积极的心态去迎接每一个挑战，用更主动的行动去创造属于自己的幸福。当你掌握了这些策略并付诸实践，你会发现，生活中的“火辣辣福利”无处不在，它们将点燃你的激情，指引你前进的方向，让你的人生，如火焰般璀璨夺目，生生不息。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：广州日报记者 刘俊英 摄

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