当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

欧洲：百年积淀，雕琢极致的驾驶艺术

当谈及汽车，欧洲这两个字本身就自带光环。这片孕育了无数伟大发明和艺术瑰宝的土地，同样是汽车工业的摇篮。从奔驰的星徽，宝马的蓝天白F，到保时捷的盾徽，奥迪的四环，每一个标志都凝聚着一个多世纪的精湛工艺和对机械美学的极致追求。欧洲汽车，尤其以其深厚的历史底蕴和对性能、豪華的独特诠释，在全球消费者心中占据着难以撼动的地位。

欧洲汽车的魅力，首先在于其对“驾驶乐趣”的深刻理解。这里的工程师们似乎天生就懂得如何将冰冷的钢铁与人类的情感连接起来。他们不只是制造交通工具，更是创造能够与驾驶者灵魂共鸣的藝術品。无论是发动机的澎湃聲浪，还是精准到毫厘的转向手感，亦或是悬挂系统在弯道中展现出的沉稳与灵活，都无不体现着欧洲汽车品牌对极致驾驶体验的执着。

这种执着，源自于欧洲大陆蜿蜒的山路、风驰电掣的赛道，以及对速度与操控永不满足的探索。

在设计层面，欧洲汽车同样展现出其独特的風骨。德系车的严谨、稳重，总能给人一种可靠而强大的感觉；法系车的浪漫、前卫，则常常在细节处流露出不羁的想象力；英系车的典雅、奢华，则将绅士风度和尊贵气质拿捏得恰到好处。每一款欧洲车，都仿佛是一件精心雕琢的雕塑，线条流畅，比例协调，无论是外观的张力还是内饰的精致，都透露出一种不落俗套的品味。

它们的设计语言，不仅仅是外形的模仿，更是对品牌精神的传达，是对一种生活方式的象征。

当然，欧洲汽车的另一大标签便是“豪华”与“性能”。这个词汇在欧洲汽车的語境下，绝非仅仅是昂贵的材质和堆砌的配置。它是一种综合实力的体现，是将尖端科技、卓越性能、精湛工艺和尊贵体验融为一体的产物。从超级跑车品牌的飞驰，到豪华轿车品牌的静谧舒适，欧洲汽车总能在不同的细分市场，为消费者提供超越期待的价值。

例如，梅赛德斯-奔驰S级轿车，不仅仅是交通工具，更是移动的会客厅，它所代表的，是社會精英阶层的身份认同和对高品质生活的追求。而兰博基尼或法拉利，则代表着极致的速度与激情，是无数人心中的梦想之车。

欧洲汽車并非一成不变。面对全球汽车产业的变革浪潮，特别是新能源和智能化技术的兴起，欧洲老牌劲旅们也在积极转型。他们深知，唯有拥抱变化，才能保持其在全球汽车版图中的领先地位。从推出電动化车型，到投资自动驾驶技术，再到与科技公司合作，欧洲汽车正在以一种融合传统与创新的姿态，迎接新的挑战。

这种转型，既是对市场需求的响应，也是对其百年积淀的再次升华。他们试图在保留原有的驾驶乐趣和豪华体验的为未来的出行注入新的活力。

从某个角度看，选择一辆欧洲汽車，不仅仅是购买一个代步工具，更是在拥抱一种文化，一种对品质、对性能、对设计的近乎偏执的追求。它是一种身份的象征，是一种品味的体现，更是一种对生活的热爱。欧洲汽车，就像一坛陈年的佳酿，越品越有味，越品越能体会其醇厚与回甘。

它们是公路上的绅士，是赛道上的猛兽，更是无数车迷心中的圣杯。

日本：极致精密，定义可靠与效率的黄金标准

如果说欧洲汽车是激情与艺术的结合，那么日本汽车则代表着理性与秩序的典范。自上世纪以来，日本汽车工业以其惊人的速度崛起，并凭借“可靠性”、“燃油经济性”和“高性价比”這三大杀手锏，在全球市场赢得了广泛赞誉，并深刻地改变了全球汽车产业的格局。丰田、本田、日产、马自达……这些名字，如今已成为高品质、长寿命、低故障的代名词。

日本汽车的成功，很大程度上源于其对“精益生产”和“持续改进”（Kaizen）的极致运用。从流水线上的每一个螺丝，到整车出厂前的每一次检测，日本車企都以近乎严苛的态度，力求将误差控制在最小。这种对细节的关注，直接转化為产品极高的可靠性。很多购买日本车的消费者，看重的正是其“開不坏”的口碑。

一辆经过良好保养的日系车，往往能轻松行驶数十万公里，并且在整个生命周期内，保持相对较低的维修成本。这种“省心”的特质，对于追求实用和效率的消费者而言，无疑具有巨大的吸引力。

除了可靠性，日本汽车在燃油经济性方面也长期处于行业领先地位。在能源价格波动和环保意识日益增强的背景下，日系车通过在發动机技術、混合动力系统以及轻量化材料方面的持续投入，成功地实现了在保证动力的最大化地降低油耗。丰田的普锐斯作为最早普及的混合动力车型，更是引领了全球新能源汽车的发展潮流。

即使在传统燃油車领域，日系品牌也总能通过其精湛的发动机技術，為用户带来惊喜。

在设计风格上，日本汽车虽然不像欧洲车那样张扬，但却形成了独具特色的美学体系。它们的设计往往更注重功能性与简洁性的统一。例如，马自达的“魂动”设计，在保持日系车一贯精细工艺的融入了生命運动的哲学，赋予了车辆优雅而富有雕塑感的外形。本田的飞度，则以其巧妙的空间利用和“MM理念”（Man-Maximum,Machine-Minimum），在小型车领域创造了奇迹。

日产在设计上则展现出更加多元化的尝试，从跨界SUV到跑車，都能找到其独特的语言。

随着全球汽车产业向电动化、智能化加速迈进，日本汽车品牌也正在积极应对。虽然在纯电动汽車的起步阶段，一些日系品牌显得相对保守，但这并不意味着它们缺乏实力。相反，他们在混合动力、燃料電池等领域积累了深厚的技术储备，并正逐步将这些技术优势转化為新的竞争力。

例如，丰田在固态电池等前沿技术上的布局，预示着其在下一代能源汽車领域的雄心。日系車企也开始加强在智能化和自动驾驶方面的研发，试图在新的赛道上重塑其“可靠”的品牌形象。

“國产V”这个主题，让我们不得不将目光投向当下中国汽车产業的蓬勃发展。中国汽車，尤其是在近十年内，以惊人的速度实现了技术、设计和品牌的全方位跃升。从最初的模仿到如今的创新引领，中国品牌正以前所未有的姿态，崛起為全球汽车市场不可忽视的重要力量。

“國产V”不仅仅是“中国制造”的代名词，更代表着中国汽车品牌在新能源、智能网联等领域的突破性进展，以及其快速适應市场变化、满足消费者多元化需求的能力。

如今的中國新能源汽车市场，可谓是百花齐放，百家争鸣。从蔚来、小鹏、理想等新势力，到比亚迪、吉利、长城等传统车企的转型升级，中国品牌在纯电动技术、智能化座舱、自动驾驶辅助等方面，都取得了令人瞩目的成就。它们不仅在国内市场占据了主导地位，更开始积极拓展海外市场，将“中国制造”的标签，从“性价比”提升到了“高科技”和“高品质”的层面。

“国产V”的出现，意味着中國汽車正进入一个全新的发展阶段。这个“V”可以理解為Victory（胜利），代表着中国品牌在全球市场的崛起；也可以理解为Value（价值），寓意着中国汽车为消费者带来的更高性价比和更优质的使用體验；或者更是Vanguard（先锋），象征着中国汽车在技术创新和未来出行探索上的领先地位。

与欧洲汽车的百年积淀、日本汽车的极致精密相比，中国汽車的崛起更像是一场速度与激情的碰撞。它们在短时间内实现了跨越式发展，并且展现出强大的学习和创新能力。中国品牌在设计上，正在摆脱过去的影子，形成更加鲜明、更具个性的风格；在技术上，尤其是在电池、电机、电控以及智能化领域，已经走在了世界前列；在服务上，也在不断优化用户体验，打造全方位的用车生态。

“国产V”的出现，并非偶然，而是中国经济发展、科技进步和产业政策共同作用下的必然结果。它们正在以一种更加自信、更加开放的姿态，參与到全球汽车产业的竞争与合作中。无论是在激烈的市场竞争中，还是在探索未来出行的道路上，“国产V”都将扮演越来越重要的角色，并为全球汽车产业注入新的活力和方向。

未来，欧、日、中三大汽车制造力量的碰撞与融合，必将继续書写汽车工业新的辉煌篇章。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：中国网推荐记者 魏京生 摄

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