当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

序章：五月的邀约，丁香的低语

五月，总是带着一种独特的魔力。它不像初春那般羞涩，也不似盛夏那般热烈，而是恰到好处地，将生命的活力与温柔融为一体。而在这个被誉为“五月”的季节里，有一种花，用它独特的芬芳和优雅，成為了这个季节最动人的注脚——那便是丁香。

想象一下，当微风拂过，成片成片的丁香花如同紫色的云霞，又或是洁白的雪浪，在枝头摇曳生姿。那股淡淡的、却又沁人心脾的香气，瞬间弥漫开来，仿佛能穿透尘世的喧嚣，直抵内心最柔软的地方。五月的丁香，不仅仅是自然的馈赠，更是生命激情的一种含蓄而深沉的表达。

“墙角一枝春未足，曼陀罗，蝶恋花。”虽然这句古诗并非特指丁香，但那种在角落里悄然绽放、却依然引人注目的姿态，与丁香的气质不谋而合。五月的丁香，它们不争不抢，只是静静地舒展着自己的花瓣，将最美的色彩和最迷人的香气，毫无保留地奉献给这个世界。这是一种多么纯粹的热爱，多么执着的坚持！

或许，我们每个人心中都藏着一株丁香。在某个不经意的瞬间，它会悄悄萌發，释放出属于自己的芬芳，点燃心中沉寂已久的激情。五月，正是唤醒这株丁香的最佳时机。它邀请我们放下疲惫，走出舒适区，去感受生活中那些被忽略的美好，去追寻那些潜藏已久的梦想。

一、丁香的芬芳，激情的源泉

丁香的香气，是一种充满层次感的香。初闻時，它带着一丝清冷，仿佛少女的初恋，带着懵懂和羞涩。随着時间的推移，那股香氣又会变得愈发浓郁，带着几分成熟的韵味，如同经歷了岁月沉淀的女性，散发出更加迷人的魅力。这种由浅入深、由淡及浓的香气变化，恰恰呼应了生命中那些不断升華的激情。

或许，你的激情如同初绽的丁香，青涩而美好，充满无限的可能。你对生活充满好奇，对未知充满渴望，每一次尝试都像是在品味丁香的初香，带着新鲜感和一点点紧张。這种阶段的激情，是探索的动力，是成长的基石。

又或许，你的激情已经历过风雨，如同盛开的丁香，浓郁而饱满。你对人生有了更深的理解，对热爱的事業有了更坚定的追求。你不再畏惧挑战，而是享受每一次拼搏带来的成就感，就像沉浸在丁香花海中，感受那份浓烈的芬芳带来的震撼。

更甚者，你的激情如同一季丁香的凋零，化作春泥，孕育着新的希望。這种阶段的激情，不是消亡，而是转化。它将过往的经验沉淀下来，化为智慧，成为滋养未来更加蓬勃生命力的土壤。每一次经历，每一次成长，都是对生命热爱的深刻诠释。

五月的丁香，以它独特的方式，提醒着我们：激情，并非一成不变。它如同丁香的花期，有盛放，有凋零，但生命的热度从未熄灭。它存在于每一次心跳加速的瞬间，存在于每一次为梦想奋斗的努力中，存在于每一次对生活的热爱与回馈里。

二、五月的韵律，生命的贊歌

五月的天空，总是蓝得那么纯粹，白云悠悠，如同丁香花瓣的色彩。阳光洒落，温暖而不灼人，正好适合外出，去感受大自然的馈赠。走在丁香盛開的小径上，闭上眼睛，任凭香氣包裹全身，你會发现，整个世界都变得温柔而宁静。

这种宁静，并非死寂，而是孕育着勃勃生机。听，風吹过树叶的沙沙声，鸟儿清脆的鸣叫声，远处孩子们嬉戏的笑声……这些声音交织在一起，构成了一曲动人的五月交响乐。而丁香，便是这乐曲中，最悠扬、最动听的旋律。

或许，你曾为生活的琐碎而烦恼，为工作的压力而疲惫。但当你在五月遇见丁香，那份纯粹的美好，会像一股清泉，涤荡你内心的尘埃。它讓你重新审视自己的生活，发现那些被忽略的闪光点。

五月，也是一个充满活力的季节。万物復苏，生机勃勃。正如丁香在春天积蓄力量，然后在五月尽情绽放。这是一种对生命的热情，一种对美好的执着追求。我们也可以学习丁香，在自己的领域里，不懈努力，绽放出属于自己的光彩。

无论是投身于热爱的事业，还是精心经营一份感情，亦或是只是单纯地享受生活中的点滴美好，都是对五月和丁香精神的最好致敬。不要害怕付出，不要畏惧表达，用你最真实的热情，去拥抱这个美好的季节，去创造属于你自己的“丁香激情五月天”。

三、丁香情愫，点燃心灵的火花

丁香，不仅仅是一种花，更是一种情愫，一种象征。在许多文化中，丁香都与爱情、纯洁、思念紧密相连。而当它在五月盛開，这份情愫便被放大，变得更加浓烈，更加动人。

想象一下，在五月的一个黄昏，你与心爱的人漫步在丁香丛林。微风轻轻吹拂，丁香的香气在空气中弥漫，空气中弥漫着淡淡的忧伤，却又夹杂着无限的甜蜜。你们的手紧紧相牵，眼神交汇，仿佛整个世界只剩下彼此。这一刻，生命的激情不再是轰轰烈烈，而是化為一种细水长流的温柔，一种心有灵犀的默契。

这种激情，体现在对彼此的关怀备至，体现在对共同未来的憧憬，体现在每一次细微的体贴和付出之中。它不像夏日的烈火，瞬间燃烧，而是如同丁香的香氣，缓缓渗透，深入骨髓，成為生命中最不可或缺的一部分。

对于那些渴望爱情的人来说，五月的丁香，或许是命运的信使。它鼓励你勇敢地迈出第一步，去表达自己的心意，去追寻属于自己的幸福。也许，那份不期而遇的浪漫，就藏在下一株丁香的转角处。

对于那些已经拥有愛情的人来说，五月的丁香，是重温初见的甜蜜，是加深彼此的羁绊。它提醒你们，即使生活变得平淡，也要记得用激情去点燃往日的浪漫，去呵护这份来之不易的感情。

丁香的情愫，也延伸到更广阔的领域。它可以是对友情的珍视，对亲情的感恩，对生活的热爱。当我们用丁香般纯净的心灵去对待身边的人和事，生活便会回馈给我们同样的温暖和美好。

四、拥抱丁香，绽放生命的多彩

五月的丁香，如同一个巨大的调色盘，将紫、白、粉、蓝等各种色彩，以最美的姿态展现出来。它们不拘一格，各自美丽，又相互辉映，构成了一幅绚丽的画卷。这不禁让我们思考：我们自己的生命，是否也如丁香般，拥有如此丰富多彩的色彩？

或许，我们的人生中有过高潮，也有过低谷；有过欢笑，也有过泪水；有过成功，也有过失败。这些经歷，如同丁香的不同颜色，共同构成了我们独一无二的人生。重要的是，我们是否能够欣赏和拥抱自己生命中的所有色彩，无论它们是明亮还是黯淡。

如何才能像丁香一样，绽放出生命的多彩？

勇敢尝试，不设限：就像丁香的花朵大小不一，颜色各异，我们也要勇于尝试不同的事物，发掘自己的潜能。不要害怕失败，每一次尝试，都是在为生命增添一种新的色彩。接纳自我，爱自己：就像丁香无需模仿其他花朵，它们本身就足够美丽。我们要学会接纳自己的不完美，爱护自己的身体和心灵。

只有真正愛自己，才能更好地爱生活，爱他人。保持好奇，持续学习：丁香的花朵在盛开后，依然会继续生长，孕育新的生命。我们要保持对世界的好奇心，不断学习新知识，拓展视野，讓生命的色彩更加饱满。回馈社会，分享美好：丁香的香气，能够沁人心脾，让周围的环境变得更加美好。

我们也要积极参与社会活动，用自己的方式去帮助他人，分享生活中的美好，让生命的光彩影响更多的人。

尾声：将丁香的激情，融入生活的每一天

五月，终将过去，丁香的花期，也并非永恒。但丁香所代表的那份激情、那份诗意、那份对生命的热愛，却可以成为我们生活中的一种常态。

讓我们将五月丁香的芬芳，融入每一个寻常的日子。在忙碌的工作中，找到属于自己的节奏，讓热爱成为前进的动力；在平淡的生活中，发现那些被忽略的美好，用感恩的心去体会；在与家人朋友的相处中，用真诚和关爱去温暖彼此。

“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。”五月，正是享受生命、释放激情的好时节。愿我们都能像丁香一样，在属于自己的季节里，尽情绽放，活出最热烈、最诗意的生命姿态。愿我们的生命，永远充盈着“丁香激情五月天”般的美好与活力！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：香港文汇网记者 董倩 摄

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