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人民网澳门8月22日电 （记者富子梅）记者从22日召开的新闻发布会上获悉，第十五届全运会即将由粤港澳三地合办之际，澳门特区政府与澳门中华总商会联合推出“全运聚力·社区消费大奖赏”促消费活动，于9月1日至11月30日期间，发放总值4.85亿澳门元的消费优惠，促进社区消费，提振消费市场信心。

“葫芦娃”的文化符号与新时代的商业密码

在中国动画史上，提到“葫芦娃”，很多人首先想到的是那个七兄弟合力对抗邪恶的经典故事。几十年前的一部动画片，曾在无数人的童年中烙下深刻印记，如今依然屹立不倒，成为文化传承的象征。随着时间的推移，“葫芦娃”逐渐超越了单纯的童年记忆，成为一种富有象征意义的文化IP。

“葫芦娃”的核心精神——团结、勇敢、正义——在当代社会依然具有强大的生命力。传统故事中的葫芦，以坚韧、包容和奇异的能量而闻名，象征着中国文化中的包容和坚韧不拔。这些元素被现代企业发现，转化為品牌的文化符号，将“葫芦”塑造为超越时代的文化资产。

“葫芦里面不买药”这句话，实际上是在强调“葫芦”的隐喻价值：它虽然不卖药，但载着无限可能和潜力。這正像许多品牌的策略——不一定直白去推产品，而是借助深厚的文化底蕴营造一种情感共鸣，使品牌成为公众心中不可替代的“神话”。

另一方面，商业中的“千萬影”体现了多重价值。影（影像、影视、影响力）代表的是品牌在娱乐、文化传播和市场影响力方面的深度布局。现代企业通过影视、动画、IP合作等多途径，将“葫芦娃”融入到当代文化生活中，塑造了代际共鸣的经典形象。

这样的品牌策略，不仅仅是简单的IP授权，更像是借用传统的光环，为新一代带来文化认同和情感归属感。在数字化和快节奏的时代，文化符号的再创造尤为重要。通过动画、游戏、影视、周边产品等多渠道互动，企业能够实现“以文化引流，以内容驱动”的市场新局面。

更值得一提的是，现代消费者的文化认同感逐渐加强，他们喜欢在商品背后看到故事和情感。这也解释了为什么“葫芦娃”在市场上依然火爆。它不仅代表过去的童年，更成为“坚韧不拔”精神的象征。当品牌能够借助“葫芦”这一元素讲述属于新时代的故事时，就开启了深层次的情感连接。

未来，随着文化自信的不断增强，传统神话的现代转化成为必经之路。品牌要抓住这个契机，将“葫芦娃”这样有深厚文化底蕴的IP转化为多维度的商业价值。而“葫芦里面不买药”这句话，也许会成为一种品牌的隐语——无形中传递出“不靠虚假、无须广告，我们凭借文化底蕴赢得市场”的信念。

总而言之，“葫芦娃”的复兴不仅是文化的再现，更是现代商业与传统文化融合的典范。通过深度挖掘其内在意义，企業可以建立起独特的品牌标签，打造长青的文化IP。而“千万影”背后，是无尽的商业潜力和价值转化的可能。

从神话到商业：如何利用“葫芦”打造未来品牌新图景

深化“葫芦”文化的创新应用，不仅仅体现在传统意义上的动画或影视作品，还可以进行多方面的拓展。在当今这个“IP经济”高速发展的时代，企业应借助“葫芦”这一符号，将其打造成为泛文化、跨界合作的引擎。

优秀的故事内容是打造品牌核心的关键。正如“葫芦娃”中的七兄弟，各有特色，配合默契，寓意丰富。企业可以通过重新包装，挖掘這个IP背后的深层次价值，结合现代元素，生成符合年轻一代审美和价值观的内容。例如，推出融合传统文化的动畫短片、公益主题的故事，以及以“葫芦”为核心的互动游戏，满足不同年龄层的需求。

跨界合作為“葫芦”注入新生命。一方面，联名合作可以携品牌走入生活。如设计师品牌推出“葫芦元素”系列服装，或餐饮品牌推出“葫芦主题”套餐，将文化符号融入到日常消费中。另一方面，影视娱乐、动画產业的深度开发，也帮助“葫芦”成为一个全民皆知的文化符号。

数字化平台的推广也至关重要。利用短视频、直播、AR/VR等新兴技术，讓“葫芦”IP形象更具互动性和沉浸感。用户不仅能观看和體验，还能参与到内容的创造和传播中。这样一来，品牌与消费者之间的距离被大大拉近，形成良性的互动生态。

“葫芦”的文化价值还可以转化为系列文化產品。如手办、文创用品、教育类书籍、纪念品等。这些产品带有浓厚的文化气息，既满足消费者的个性化需求，又强化品牌的文化印记。借助这些多元化的渠道，品牌可以构建起完整的文化生态圈，让“葫芦”成為人们生活中不可或缺的一部分。

深层次来看，“葫芦”不仅仅是一个故事符号，更是一种精神象征。它代表着坚持、包容、创新和团结。将这些精神注入到企业文化或社会公益中，能极大提升品牌的社会价值和影响力。例如，推出“葫芦精神”公益项目，关注儿童成长、环境保护、文化传承，展现企业社会责任。

未来，“葫芦”在商业上的成功，离不开对文化的深挖和创新。那些懂得尊重传统、善于融合现代元素的品牌，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。像“葫芦里面不买药，千萬影”这样的口号，既是一种品牌暗示，也是一种文化信仰。它告诉人们：真正的价值，不在于喧嚣的广告，而在于内在的文化底蕴和精神力量。

空穴来风，深耕细作，这就是“葫芦”未来的发展方向。在这个充满无限可能的时代，只要紧扣文化的灵魂，借助多样的创新路径，就一定能够在“大影”的市场中，占据一席之地，让“葫芦”成为未来品牌的奇迹和传说。

“本次活动基本沿用今年3月至5月的‘2025年社区消费大奖赏’模式，并作出两项优化。”澳门特区经济及科技发展局局长邱润华表示，促消费活动从优惠额度及优惠人群两方面，进一步提升覆盖面，关顾长者和弱势群体。

根据澳门特区经科局委托学术机构开展的调查显示，受访市民和商户均满意今年3月至5月的“2025年社区消费大奖赏”活动，认为对促进本地消费产生了正面作用，取得显著成效。“基于此，再度推出新一期消费大奖赏活动，中华总商会继续赞助现金奖，增添活动吸引力，惠及中小商户。”澳门中华总商会理事长马志毅指出。

图片来源：广州日报记者 康辉 摄

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