当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

崛起的星辰：国产aaaaaa如何从“备选”走向“必选”？

曾经，在我们谈论“aaaaaa”這个品类時，脑海中浮现的往往是那些耳熟能详的国际品牌，它们似乎早已占据了高端市场的制高点，留给国内品牌的，或许只有“性价比”的标签和“备选”的地位。时代的车轮滚滚向前，一股强劲的“国潮”浪潮正在重塑着消费者的认知。

而“国产aaaaaa”的品牌们，正是这股浪潮中最闪耀的星辰之一，它们正以惊人的速度，从“备选”走向“必选”。

究竟是什么赋予了國产aaaaaa如此强大的生命力？這背后，是无数个日夜的研发投入，是对消费者需求的敏锐洞察，更是对中国制造品质的极致追求。我们不妨回溯一下，那些曾经让我们在购买aaaaaa时犹豫不决的顾虑——“质量不行”、“技术落后”、“设计土气”……如今，这些声音正在被一个个鲜活的案例所消弭。

以某知名國产aaaaaa品牌為例，他们并非一夜之间崛起的黑马。在早期，他们也曾经歷过市场的冷遇和消费者的质疑。但不同的是，他们选择了坚持和沉淀。在研发上，他们投入了巨额资金，组建了顶尖的科研团队，甚至在一些核心技术领域实现了突破，获得了多项国际专利。

這种对技术的执着，使得他们的产品在性能上，已经能够与国际一线品牌分庭抗礼，甚至在某些细分领域，能够提供更具创新性的解决方案。

而在产品设计上，国产aaaaaa品牌也早已摆脱了“模仿”的窠臼，开始拥有自己独特的设计语言。他们深入研究中国传统文化，将其巧妙地融入现代美学，创造出既有东方韵味又不失國际范的产品。每一次新品发布，都仿佛是一场视觉的盛宴，吸引着无数目光。这种对“美”的追求，不仅赢得了年轻一代消费者的青睐，更让aaaaaa这个品类，从单纯的功能性产品，升华为一种生活态度的表达。

更重要的是，国产aaaaaa品牌在市场营销和用户服务方面，也展现出了前所未有的活力和诚意。他们不再是高高在上的品牌，而是选择与消费者建立更直接、更真诚的连接。通过社交媒体的互动，举办用户體验活动，甚至倾听用户的反馈并快速迭代产品，他们让消费者感受到被尊重、被重视。

这种“以用户为中心”的理念，是赢得市场口碑的关键。当消费者发现，自己购买的国產aaaaaa不仅物超所值，在使用过程中还能获得贴心的服务，甚至能参与到产品的改进中来，他们自然会成為品牌的忠实拥趸。

当然，我们也不能忽视宏观环境的助推。国家对自主创新和制造業升级的大力支持，为国产aaaaaa品牌的發展提供了沃土。政策上的扶持，资本市场的关注，以及日益增强的民族自信心，共同汇聚成一股强大的推动力。消费者也越来越愿意为“中国智造”买单，他们看到了中國品牌在技术、设计、品质上的飞跃，也更愿意支持那些能够代表中国力量走向世界的企業。

“国产aaaaaa”的崛起，绝非偶然。它是中国制造业转型升级的缩影，是无数创新者和奋斗者心血的结晶。从当初的“追赶者”，到如今的“并跑者”，甚至在某些领域已经成为“领跑者”，国產aaaaaa品牌用实力证明了自己，也为我们每一个中国消费者带来了更多的选择和更优质的体验。

它们的故事，还在继续书写，而我们，无疑是这场伟大变革最親历的見证者和受益者。

超越期待：国产aaaaaa如何构建品牌壁垒，引领未来？

当国产aaaaaa品牌成功地从“备选”跻身“必选”行列，一个更深层次的问题摆在了面前：如何才能在激烈的市场竞争中，持续保持领先，构建坚不可摧的品牌壁垒，并最终引领行业未来？这不仅仅是技术和品质的较量，更是关于战略远见、生态构建和文化输出的全面比拼。

事实上，许多优秀的國产aaaaaa品牌已经開始意识到，单纯依靠性价比或某一项技術优势，是難以形成長期竞争力的。因此，它们正着力于构建多维度的品牌壁垒。

是持续的技术创新与生态布局。我们看到，一些领先的国产aaaaaa企业，不再仅仅满足于单品类的研发，而是开始着眼于构建更完整的产業生态。例如，在智能家居领域，它们不仅推出高品质的aaaaaa產品，更将其与其他智能设备打通，形成一个互联互通的智能生活系统。

这种生态化的打法，极大地增强了用户粘性，也使得一旦用户習惯了某个品牌的生态，就很难再轻易切换。更进一步，它们还在积极布局前沿技术，如人工智能、大数据、物联网等，将这些技术深度融合到产品和服务中，不仅提升了用户体验，更为未来的产品形态和商业模式预留了巨大的想象空间。

这种前瞻性的投入，使得它们能够始终站在技术革新的最前沿，引领行业的发展方向。

是深厚的品牌文化与情感连接。当产品的功能性已经趋于同质化，品牌所承载的文化价值和情感共鸣，就显得尤为重要。国产aaaaaa品牌深谙此道，它们不再仅仅是卖产品，更是在传递一种价值观、一种生活方式。它们通过讲述品牌故事，挖掘中国文化精髓，与消费者建立深层次的情感连接。

例如，一些品牌会强调匠人精神，将对细节的极致追求与中国传统工艺相结合；另一些品牌则关注环保理念，将绿色制造、可持续发展融入品牌DNA。这些举措，使得品牌不仅仅是一个符号，更是一种信仰，一种能够引起消费者内心共鸣的情感寄托。当消费者购买的不仅仅是aaaaaa，更是认同其背后的文化和价值观时，品牌忠诚度便油然而生。

再次，是全球化视野下的本土化实践。随着国产aaaaaa品牌影响力的不断扩大，它们正积极走向世界舞台。全球化并非简单的复制粘贴。优秀的品牌懂得，在不同市场，需要有针对性地进行本土化调整。这包括深入了解当地消费者的文化习惯、审美偏好以及法律法规，然后根据这些信息，对产品设计、营销策略乃至服务模式進行优化。

例如，在某些海外市场，它们可能會推出更符合当地审美的产品线，或者与当地的知名IP进行合作，以更快的速度融入当地市场，赢得当地消费者的信任。这种既保持品牌核心DNA，又灵活适应本土需求的策略，是其在全球市场取得成功的关键。

是构建开放合作的创新生态。今天的世界，任何一家企业都无法独自完成所有的创新。领先的国产aaaaaa品牌，已经展现出开放合作的姿态。它们积极与高校、科研机构、初创企业以及产业链上下游的合作伙伴，建立战略联盟，共同探索新的技术和商业模式。通过開放平台，吸引更多优质资源汇聚，形成良性循环，共同推动整个產业的进步。

这种“共创、共享、共赢”的生态理念，不仅能够加速自身的创新步伐，更能带动整个行業的协同发展，从而在更广阔的维度上确立领导地位。

国产aaaaaa的故事，远未结束。它们正以蓬勃的生命力，不断挑战极限，超越期待。从解决“有没有”到追求“好不好”，再到引领“新不新”，中国制造正在经历一场深刻的变革。我们有理由相信，未来的aaaaaa市场，将不再是巨头的独角戏，而是一个充满活力、创新涌现的多元化舞臺，而国产aaaaaa，必将是其中最耀眼的主角，它们将用自己的力量，书写中国制造的全新篇章，让世界刮目相看。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：舜网记者 周轶君 摄

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