当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

荒野的日子，从未如此狂野

当你提到“荒野大镖客”，第一反应多半是那片荒凉而又充满血性的美国西部世界，但今天，我们要讲的不是那些冷峻的枪手、孤胆英雄，而是一位举止暴躁、性格火爆的“大妈”，她用自己荒野中的“咆哮”和坚韧，书写出一段别样的传奇。

這位暴躁大妈，名叫“铁拳桑”，她本是城市中普通的中年妇女。一次意外，她卷入了荒野的纷争，从此改变了人生轨迹。谁能想到，這位平凡的中年妇女会成為荒野上的“硬漢”？她不仅有一股不服输的劲，还懂得如何用机智和勇气应对荒野的各种险境。

在荒野的世界里，没有厚重的金条，没有豪華的馬车，只有荒凉的风、刮得像刀一样的沙尘，和不断挑战生命极限的生存密码。铁拳桑带着那把老旧但胜在“狠”的步枪，踏遍荒野的每一寸土地，不仅要生存下来，更要逆風翻盘。

硬汉不是天生的，他是在荒野中摸爬滚打，不断战胜各种突如其来的危機中锻炼出来的。铁拳桑的故事正是如此——从一场场荒野中的偶遇，到一桩桩惊心动魄的生死戰，她用那股“妈”一般的暴躁，却也无比执着的性格，成为了荒野上的一股不可忽视的力量。

她的“暴躁”不是盲目的愤怒，而是带着一种生生不息的火焰。比如，当地的恶霸妄图欺负无辜，她会爆发出震天的怒吼，站出来一顿“硬刚”；当遇到荒野中的天灾人祸，她又能迅速变身，灵机一动，化险为夷。这股“火气”和智慧，成为她最锋利的武器。

荒野的生存，从来都不是单打独斗的事，但铁拳桑偏偏喜欢孤军奋战。她战胜的，不仅是敌人的子弹和刀锋，更是自己内心的那份不甘与愤怒。在荒野的荒凉与孤独中，她学會了用坚韧来抵御恐惧，用暴躁来激发斗志。

很多人说，一个暴躁的“妈”，怎么能在荒野存活？但现实就是如此：在荒野这个“没有规则”的世界，只有火爆的脾气和不服输的精神，才能撬动一切难关。铁拳桑用行动告诉所有人，暴躁不代表脆弱，反而是铸就传奇的底色。

除了“火爆”之外，铁拳桑还懂得用心去“打通”人心。她的热情、坚韧，逐渐影响身邊的人，那些曾经的孤胆英雄，也开始信服于她那火爆的领导力。荒野的故事，变得更加精彩，也更加温暖。

下一篇，我们会深入探讨铁拳桑在荒野中如何用智慧与勇气逆袭人生，探索她的独特生存之道，还有那些令人胆寒又感动的荒野故事，敬请期待！

逆境中的“火爆女汉子”如何逆风翻盘

从荒野的开局到成为人们心中的传奇，铁拳桑的故事是一段关于逆境求生的精彩诗篇。她用那股“暴躁大妈”的火气，逐渐积累了不服输的力量，也用巧妙的策略，赢得了一次次生死考验。

她的逆袭战，首先表现在对荒野环境的适应。荒野的每日黄昏，是她的战场，也是她重新整理心情的时刻。面对无尽的孤独和灾難，铁拳桑从不退缩，而是用那把老旧的步枪，用火爆的脾气，追逐希望的火光。比如，有一次遇到土匪横行，她大吼一声，带领一帮村民展开反击。

她没有犹豫，没有退路，只有那股“你敢来我就敢打回去”的决心。

她的战术总是出乎意料。遇到敌人时，她会故意制造混乱，引导对方走入圈套；遇到荒野中的天灾，她懂得利用地形，巧妙避险。她的“暴躁”其实藏着极强的应变能力，激烈的情绪背后，是用生命去寻求生存的智慧。

除了战斗策略外，铁拳桑还用情感去打动别人。她曾带领一群流浪者一起对抗饥荒和寒冬，那时她火爆的语氣中，隐藏着一份深沉的关怀。很多曾经对她敬而远之的人，逐渐被她那份“硬汉背后的温情”所感染，成为坚实的伙伴。

在荒野中，铁拳桑还学會了如何利用有限的资源。她懂得在荒凉中寻找生机，用荒野的野果、野兽的肉，甚至用废弃的物品DIY成各种实用工具。这份“物尽其用”的聪明，也是她逆风翻盘的法宝。面对资源匮乏的环境，她没有放弃，而是想办法把劣势变为优势。

她的“火爆”也在某次危機关头变成了绝境求生的动力。一次，荒野突遭暴风雪，许多队友劝她退缩，但她怒吼着坚持。她用那股狂躁的劲头，点燃希望的火苗，把队友们从绝境中带了出来。那次经歷，彰显了她“烈火锻造的铁血意志”。

当然，她的逆袭除了依靠“火爆”还要看“智慧”。在荒野的险境中，铁拳桑善于用“以爆制敌”的策略吸引敌人注意，自己则悄悄绕到对方背后，成功击退敌人，赢得胜利。她懂得“不要与命运硬碰硬”，而是用变化打败对方，用智慧撬动局势。

值得一提的是，铁拳桑通过帮助别人也找到了人生的意义。在荒野的邊缘，她用那股“暴躁大妈”的坚韧，教会了许多迷失的生灵如何生存，也用行动显示了“硬汉”的另一面：责任和温情。這些故事让她的形象变得更加立体，也讓荒野的凶险添上了一抹温暖色彩。

每一次的艰难困苦，都是考验她火爆性格与生存智慧的试金石。她用执着和火气，打破了荒野的冷漠，将逆境变成了逆袭的舞台。她的生存密码，不在于无敌的武力，而在于那份火爆中的坚韧和智慧。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：南方网记者 陈嘉倩 摄

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