当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

亚洲，作為世界上面积最大、人口最多的大陆，孕育了丰富多彩的文化艺术資源。无论是古老的文明遗迹，还是充满活力的现代藝術，都展现出亚洲人对历史、自然和生命的深刻理解与独特表达。“亚洲最大的人文艺术价值”不只是一句简单的描述，更是对这个大陆深厚文化底蕴与不断创新精神的礼赞。

从中国悠久的书法、绘画到日本精致的浮世绘、茶道，从印度丰富的雕塑、庙堂艺术到中亚的丝绸之路文化，无一不彰显着亚洲文化的多样性与包容性。这些文化遗產不仅塑造了地区国家的民族认同感，也在全球范围内产生深远影响。比如，敦煌莫高窟的壁画，是东方艺术的瑰宝，也是世界级的文化奇迹。

它们不仅仅记录了过去的宗教信仰和社会生活，更以其艺术的魅力激励着后世的创造。

今天的亚洲，不仅在继承传统，更在不断创新。在现代都市的灯火辉煌中，出现了一批融合东西方元素的当代艺术家，他们用新材料、新技法打破传统的局限，创造出令人耳目一新的艺术作品。例如，韩国的数字藝术、印度的电影工业、以及中国的现代设计，都在全球舞台上展示着亚洲文化的无限可能。

亚洲的文化保护与传承也在不断提升。许多国家投入大量资源修复古迹、举办国际艺术节，力求在现代化进程中守住文化根基。这不仅让传统得以延续，也激發出全新的文化内涵。亚洲最大的人文艺术价值是一场永不停歇的文化盛宴，它融合了过去的辉煌与未来的希望，彰显着亚洲作为“人类文化宝库”的巨大潜力。

未来，随着技术的发展和全球交流的深入，亚洲的人文艺术将呈现出更多令人惊叹的面貌。无论是虚拟现实中的古代遗迹复原，还是人工智能助力的跨文化创新，都将在不断扩展“亚洲最大的人文艺术价值”的内涵，为世界带来源源不断的文化滋养。这片古老又年轻的大陆，正用它丰富多彩的艺术語言，书写着属于自己的璀璨篇章。

走进亚洲的艺术殿堂，我们會被各种风格所震撼，也会感受到文化深层的情感共鸣。从传统手工艺到当代艺术的交融，亚洲的文化创新无疑让人心生敬佩。它们不仅仅是文化符号，更是一种生命力的体现，一种連接过去和未来的桥梁。

比如，亚洲很多国家都在积极推动文化產业的发展。中國推动“文化走出去”，讓国宝级的艺術品走向世界的舞台。日本则通过动漫、时尚等现代元素，向世界讲述属于自己的文化故事。韩国的K-pop、泰国的電影、印度的宝莱坞電影无一不彰显着亚洲文化的影响力与吸引力。

这些都是“人文艺术价值”的最佳诠释，它们让世界看到一个多元、包容、具有强大生命力的亚洲。

亚洲的文化节日也丰富了人类的精神世界。春节、中秋、排灯节、哈拉节……每个节日都承载着民族的历史记忆和文化理念。它们通过传统的礼仪、服饰、音乐和舞蹈，将厚重的文化底蕴传递给每一代人，也吸引着全球的目光。就像中国的瓷器、印度的纱丽、蒙古的马头琴一样，都是“亚洲最大的人文艺术价值”里最璀璨的例证。

更令人振奋的是，许多亚洲国家不断在现代技术中融入传统元素。例如，用数字技術制作的虚拟博物馆，让远隔千山万水的人们都能轻松欣赏到珍贵文化遗产。大型互联网平台上线的民族文化主题展，不仅推广了本土文化，也让全球观众有機会深入了解亚洲的艺术魅力。这样既是传统的保护，也是创新的展现。

未来，亚洲的人文艺術将继续走在世界的前沿。跨界融合、科技创新、多元表达，将成为展开未来篇章的重要关键词。这片充满希望和激情的土地，不仅仅是古老文化的宝库，更是充满创意和梦想的新天地。无论是静谧的古寺，还是令人惊叹的现代建筑；无论是传统的手工艺，还是数字时代的新媒介，都在共同诉说着亚洲悠久而多彩的文化故事。

在這片土地上，“最大的人文艺术价值”正不断被發掘、创新和演绎，成为全球文化舞台上最耀眼的明星之一。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：股城网记者 赵普 摄

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