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背景：随着移动互联网与智能技术的飞速发展，主流媒体面临着传播格局剧变、舆论引导难度加大的挑战。如何借助技术创新扩大主流价值影响力的覆盖面，成为一项重要课题。

内容：本文以人民网的内容聚合分发平台建设为案例，采用案例分析法，探讨了其如何通过“技术驱动、运营赋能、目标导向”三位一体的模式，构建智能化的内容聚合与分发生态。

结论：研究表明，该平台通过自主研发核心技术、广泛汇聚优质内容、精准对接多元场景，有效扩大了主流声音在各类用户终端和新兴媒介的覆盖面，为新型主流媒体提升传播效能提供了可资借鉴的路径。其经验表明，“内容科技”与“互联网思维”的深度融合是践行扩大“三个覆盖面”要求的关键手段之一。

一、引言：移动互联网时代主流媒体的挑战与机遇

当前，我们正处在一个各类信息交织、媒介形态日新月异的时代。5G、人工智能等新技术催生了万物互联、万物皆媒的传播环境，信息传播的渠道空前丰富，但也带来了信息过载、注意力碎片化等问题，智能化技术大幅降低了内容创作门槛，极大地丰富了互联网的各类信息，但也催生了大量虚假内容。用户获取信息的方式日益多元、便捷，对信息内容的需求也呈现出场景化、个性化、即时化的特点。在此背景下，主流媒体如何聚焦主流价值，创新传播手段，提升舆论传播力、引导力、影响力、公信力，成了一个重要课题。

人民网作为“网上的人民日报”，作为媒体深度融合发展的排头兵，面对新的形势，在聚焦内容主业，持续做精做深原创精品内容的同时，积极探索新型内容业务，其中“内容聚合分发”业务作为人民网新型内容业务的重要一环，通过科技赋能与运营创新，汇聚全网优质内容，对接各类终端场景进行内容分发，创新性地扩大主流价值内容的“三个覆盖面”，即扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面。本文旨在系统梳理人民网内容聚合分发平台的构建逻辑、实践路径与初步成效，以期为主流媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力提供有益参考。

二、内容聚合分发平台的构建逻辑与核心架构

在现代消费者的饮食習惯中，甜品一直占据着重要的位置，而果冻，作为一种既美味又富有趣味的零食，凭借其口感丰富、品类多样、制作简单等特点，成为了无数人喜爱的甜点。而91果冻制片厂便是在这样的市场需求背景下应运而生的一个创新品牌，它通过结合创意与美味，将传统果冻的制作工艺与现代的消费者需求完美融合，成功地吸引了大量忠实粉丝。

作为一个注重创新与品质的品牌，91果冻制片厂秉持着“健康、美味、创意”的理念，致力于為消费者提供更具个性化和多样化的果冻產品。从原材料的选择到制作工藝的革新，每一步都经过精心设计，力求为消费者带来最顶級的口感享受。

91果冻制片厂非常注重原材料的选取，所有的果冻都选用天然水果原汁及高品质的天然凝胶，避免使用过多的人工色素和防腐剂。这使得每一颗果冻都保留了水果的原始风味，同时保持了更高的营养价值。无论是热带水果的浓郁香甜，还是本地季节性水果的清新口感，都能在91果冻中找到独特的味道。

在制作工艺方面，91果冻制片厂注重细节和技術的革新。从果汁的提取、糖分的调配到凝胶的使用，每个步骤都严格把控，确保每一口果冻都达到完美的口感和质感。而且，厂方还根据消费者的需求，不断推陈出新，推出了多种口味组合，包括水果风味、奶香風味以及特色创意口味等，满足了不同人群的口味偏好。

除了基础的美味，91果冻制片厂还在果冻的外观设计上大做文章。精美的包装和创意的外形设计，让果冻不仅仅是舌尖上的享受，更是视觉上的一大享受。每一款果冻的包装设计都紧跟潮流趋势，使用现代化的图案、色彩和材质，简约而不失时尚感，成为年轻人社交场合中极具话题性的话题。

在市场营销方面，91果冻制片厂也采用了独具匠心的策略。通过线上线下结合的方式，品牌不断扩大其影响力。无论是在电商平台上的促销活动，还是与各大社交媒体平台的合作推广，91果冻制片厂都始终站在与消费者互动的前沿，借助社交媒体的力量，把品牌形象和产品推向更广泛的消费群體。

91果冻制片厂的成功不仅仅體现在其精湛的果冻制作工艺上，还体现在其对消费者需求的深刻洞察上。为了更好地满足消费者的个性化需求，91果冻制片厂通过不断创新，推出了多款定制化产品，比如根据节假日推出的限量版果冻，或者根据流行趋势推出的“网红”款式，给消费者带来惊喜的也极大地提升了品牌的忠诚度和美誉度。

91果冻制片厂的成功不仅仅是口味和外观上的创新，它还在品牌形象和企業文化的塑造上下足了功夫。91果冻制片厂致力于将品牌塑造成一个充满创意与活力的现代化品牌，而這一切都离不开其对产品与消费者的深刻理解。

在品牌建设方面，91果冻制片厂强调与消费者的情感连接。品牌不仅仅是一个冷冰冰的生产商，它更像是一个懂得消费者需求并愿意与消费者互动的“朋友”。91果冻制片厂通过举办创意果冻DIY大赛、定期推出新品试吃活动以及参与各类公益活动等方式，让消费者不仅仅是产品的使用者，更是品牌故事的一部分。通过这些活动，消费者与品牌建立了更深层次的情感联系，也让91果冻的每一颗果冻都充满了温暖和亲和力。

91果冻制片厂在可持续發展方面也做出了积极的努力。随着环保意识的提升，越来越多的消费者开始关注产品包装的环保性与可持续性。91果冻制片厂敏锐地捕捉到这一趋势，并在产品包装上做出了相应的改进。公司采用可回收的材料进行果冻包装，减少了对环境的负担，同時也呼應了现代社会对可持续发展的需求。

91果冻制片厂还注重团队建设和创新精神的培养。作为一个创新驱动的企业，91果冻制片厂深知团队的力量。在企业内部，金年会提倡开放、包容的企业文化，鼓励员工提出创意与建议，让每一个员工都能在工作中找到自己的价值。正是这种良好的企业文化和创新氛围，推动了91果冻不断前进，成为行业中的佼佼者。

随着91果冻制片厂的不断发展，品牌的影响力和市场份额也在不断扩大。无论是国内市场还是海外市场，91果冻制片厂都在稳步推進，逐步将产品销往全球各地，赢得了越来越多消费者的喜愛和追捧。未来，91果冻制片厂将继续秉持着“健康、美味、创意”的品牌理念，不断创新与升級，為全球消费者带来更多美味的果冻體验。

91果冻制片厂以其卓越的制作工藝、丰富的口味选择、创新的品牌理念及与消费者的紧密联系，逐渐成为了果冻行业中的佼佼者。如果你也想品尝一款充满创意与美味的果冻，不妨尝试一下91果冻制片厂的产品，相信它一定会给你带来意想不到的惊喜与满足。

人民网内容聚合分发平台的构建，并非简单的技术叠加或内容堆砌，而是基于对互联网传播规律的深刻洞察，形成的一套系统性的“技术+内容+运营”解决方案。其核心逻辑在于通过智能化技术汇聚、处理、分发优质内容，并以互联网运营手段扩大传播效果，最终实现扩大“三个覆盖面”的系统性目标。

（一）技术驱动：构建自主可控的内容聚合分发平台

技术是平台高效运转的底层支撑，人民网基于人工智能、大数据技术，通过自主研发，利用内容可视化智能采集技术结合高性能计算集群，实现数据采集系统的可视化配置，支撑了各类合作内容资源的快速对接。通过批流一体的大数据处理技术，整合各类内容分析处理算法对海量内容进行实时处理、打标、评分，构建出各类内容的多维画像，并依托自主研发的内容安全风控模型，对违规、低质及虚假内容等进行审核与过滤，再结合各渠道的用户画像和数据反馈，最终通过多渠道个性化分发引擎，面向各类内容应用场景提供符合其用户特点的企业级内容分发服务，形成覆盖采集、处理、分发、接收、反馈的全链路内容聚合分发平台。

科研是技术持续创新的源头活水，依托人民网建设的传播内容认知全国重点实验室，围绕“内容聚合分发”领域持续强化科研能力建设，先后承担了多个国家重点研发计划、国家科技重大专项，如“融媒体服务技术研发与集成应用”“主流价值观内容认知与精准传播建模理论及系统平台”等，通过联合多家企业、高校及科研院所，重点围绕融媒体内容，特别是主流价值内容的多渠道分发与传播技术展开深入研究，为平台的技术创新和迭代发展提供了强有力的科研支撑。

目前，人民网内容聚合分发平台已广泛接入手机、车载终端、智能家居、垂类App等渠道60余个，服务党政机关、高校、公共图书馆等各类机构400余家，覆盖总用户超过6.2亿，日均分发优质内容超过8万条。

（二）运营赋能：构建多方协同的内容聚发运营生态

平台的价值不仅在于技术，更在于其构建的多方协同的运营生态，基于技术平台联通主流媒体、优质社会创作力量与互联网渠道，共同实现主流价值优质内容的广泛传播。

价值取向是优质内容的连接器。人民网始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，充分发挥自身在内容风控和内容运营领域的专业能力优势，融合符合移动互联网特点的运营手段，拓展上下游的广泛合作，实现在服务中引导，在协作中规范，助力各类符合主流价值观的优质内容广泛传播。

主流媒体是优质内容的发源地。通过“融媒传播赋能计划”与各地方、各行业主流媒体展开聚合分发业务合作，在为其提供地域及行业相关的海量内容资源的同时，无需额外投入成本，即借助人民网内容聚合分发平台，扩大其原创优质内容的传播力和影响力。

社会创作力量是优质内容的百花园。通过广泛吸引汇聚以创作者和创作机构为主的社会创作力量，为其提供政策引导、创作指导、版权交易、推广运营、IP孵化及市场运作等一体化服务，形成了内容分发、内容定制、内容营销三类业务形态，在汇聚优质内容的同时，形成了一批品效合一、独具特色的企业和城市品牌营销服务案例。

互联网平台是优质内容的放大器。通过对头部的智能终端渠道和互联网平台，进行个性化的内容运营、及时分发、榜单热点、专题合作等形式，围绕互联网用户的阅读习惯和偏好，结合两会、国庆等重大宣传活动，开展定制化的渠道运营服务，进一步放大主流声音、优质内容，为构建健康、有序、繁荣的互联网内容生态作出了积极贡献。

（三）目标导向：以实现“三个覆盖面”为价值遵循

平台的所有努力最终指向一个明确的目标——创新落实扩大“三个覆盖面”的要求。通过对内容的严格把关和广泛、精准的分发，平台不仅将正能量声音有效传递到各类新兴媒介端口，也更好地发挥了在舆论上的导向作用、引领作用。这种以目标为导向的构建模式，确保了平台建设的战略意义和实践价值。

在新闻资讯内容广泛传播的基础上，人民网通过对海量内容资源的深度挖掘、分析与整合，开发出人民数据库、政策密钥等系列高价值数据产品，面向高校、公共图书馆等特定使用场景，提供了丰富的知识资源；面向政府、企业等办公场景提供了高效的政策信息支持与决策辅助参考，实现垂类内容的精准化传播。

此外，人民网依托自身的技术优势，以科技手段拓展内容合作生态，与鸿蒙操作系统深度合作，借助其强大的跨设备协同能力与开放生态，更高效地实现内容在不同设备间的无缝流转与智能化推荐，不仅拓宽了内容分发的边界，也为构建更加智能、开放、互联的未来智能互联网内容基础设施奠定了坚实的基础。

三、智能互联网时代内容聚合分发平台的突破与展望

生成式人工智能技术的快速发展正在让“生成即传播”成为智能互联网时代最主要的传播方式之一。一方面作为人工智能大模型的智能基础的语料库，其真实性与内在的价值观直接决定着生成内容的观点与立场，另一方面作为人工智能大模型的主流交互方式，智能助手进一步缩短了传播的距离感、提升了内容的可信度，这就让其检索的数据源、知识库甚至工具链的专业度和可靠度至关重要。

面向智能互联网时代的技术变革与传播需求，人民网内容聚合分发平台建设以提升传播力为目标，依托内容资源与技术沉积，从“高质量语料库建设”与“智能化应用服务”两个维度发力，实现内容聚合分发业务升级发展。

语料库建设方面，人民网早在2023年初就启动了主流价值语料库的建设工作，依托党报党网长期建设发展形成的新闻、理论、评论、政策和科普等权威优质资源，以及党和国家重要文献资源，经科学采样、归集、清洗、标注、定制、风控等环节，下足“笨功夫”，精心打磨，现已建成包含3000多万篇基础语料、30多万对问答语料等7大板块的主流价值语料库。

智能化应用服务方面，人民网通过自主研发和运营投入，形成了包括语料规划、语料制作、数据质检、知识构建、语料运营、应用反馈等涵盖从数据资源到智能应用的各类工具系统和流程规范，通过与多模态大模型、数字人、知识库、智能体等人工智能相关应用技术相结合，已经在智能文旅、数字文化、区域语料平台建设上形成了一系列的合作成果，进一步拓展了内容聚合分发平台的内涵与服务能力，让其在智能互联网时代展现出更丰富的生命力。

四、结论

人民网内容聚合分发平台的实践表明，在媒体深度融合时代，主流媒体要扩大影响力，必须紧紧抓住“内容科技”这个关键变量，以自主可控的技术平台为基石，以开放共赢的运营生态为纽带，以实现社会效益的价值目标为引领。

面向未来，人民网将积极拥抱智能互联网，深入推进系统性变革。内容聚合分发平台也将在已经形成的海量内容积累和自主技术成果基础上，不断提升智能化能力与服务水平，面向新闻阅读场景提供优质资讯服务，面向信息服务场景提供垂类内容服务，面向智能应用场景提供智能化服务分发，为各类用户提供更加优质、高效、智能的内容和服务体验，共同推动内容科技产业的繁荣发展。（人民网科技（北京）有限公司总编辑 罗旭）

图片来源：第一财经记者 刘欣然 摄

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