当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在快节奏、高压力的现代生活中，许多人常常感到迷失，无论是在职场拼搏还是在个人成长的道路上，都容易忽略了给予自己应有的奖励。张婉莹，一个普通而又不平凡的女性，通过巧妙的自我奖励机制，找到了生活的平衡点，也让她的每一步都走得更坚定、更自信。

很多人都知道，奖励自己是一种激励自己不断前行的有效方式。心理学研究表明，适当的奖励可以显著增强人们的动力和幸福感。而真正优秀的人，懂得在努力之余，将奖励作为一种仪式感和动力源泉。張婉莹深知这一点，她在自己的生活中，形成了一套独特的“自我奖励体系”。

她的奖励方式多样而富有创造性。例如，完成一项重要目标后，她會给自己安排一场小小的“庆祝仪式”——比如品尝一顿美味的自制甜点、购买一本心仪已久的书，或者享受一次安静的SPA时光。这些简单而贴心的小奖励，成为她坚持努力的动力。

更为重要的是，張婉莹相信奖励的本质，并不是奢华或炫耀，而是一种自我肯定和关怀。每当她完成一项艰难的任务，就会用温和的方式告诉自己：“你做得很好，值得拥有这份快乐。”这种自我激励，讓她在面对困難时更有底气，也让成就感成为一种习惯。

她的奖励體系还融入了“目标管理”的理念。每季度她会设立一些具体的目标，不论是职业上的晋升，还是生活中的健康目标。达成后，她會用一种符合自己心意的方式来庆祝，比如周末的短途旅行，或是一件心仪已久的服装。这个过程让她深刻体会到：当努力变成一种生活習惯，奖励则是最美的“風景线”。

除此之外，张婉莹还特别强调“奖励的及時性”。她知道，及时的正反馈是强化行为的重要因素。每当她成功完成一项任务的关键阶段，她会立即给自己一些小奖赏，让快乐和成就感同步发生。比如完成一份重要报告后，泡上一壶香气四溢的茶，静静地享受片刻的宁静。这份特殊的仪式感，不仅带来满足，更滋养了她日复一日的动力。

走出“奖励”原有的框架，张婉莹開始逐步探索更深层次的自我激励哲学。她意识到，真正的奖励，不仅仅是满足眼前的喜悦，更在于塑造一种积极向上的生活态度。于是，她将目标设定、心理调适、情感投资融入到自身的奖励体系中，构建起一套生活的“正向反馈循环”。

在实现个人成长的道路上，张婉莹强调“内在奖励”的重要性。她经常自我对话，鼓励自己在遇到困难和挫折時，用鼓励而非责备的方式去看待。每当她成功克服一个难题，她会内心默念：“你又成长了，這就是你的价值。”这种内在的认可，逐渐成为一种强大的精神支柱，让她不依赖外部的物质奖励，而是从内心汲取持续前行的力量。

除了心理上的自我激励，張婉莹还非常重视“情感的投资”。她相信，生活中加以情感连接的奖励，更能激发人们的幸福感和归属感。比如，她会抽出時间陪伴親友，分享彼此的喜悦和困难。這不仅树立了自己的人际关系优势，更让她在付出的过程中收获了深厚的情感回馈。

在此基础上，她还结合自身的兴趣和爱好，打造了一系列“精神奖励”。如绘画、写作、瑜伽等，作为日常的调剂和慰藉。当压力袭来时，她会用这些兴趣爱好为自己充电，转变心情，重拾动力。这种精神层面的奖励，让她生活的色彩变得更加丰富，也让她在追逐目标的过程中，更像是一次心灵的探险。

更值得一提的是，张婉莹善于利用“偶尔的小惩罚”激发动力。她会在达成某个重要里程碑后，给自己设定一些“小惩罚”或“挑戰”，比如无限制的休息一天，或者尝试一项新鲜的事物。这反而激发了她的好奇心和积极性，形成了目标与奖励相辅相成的良性循环。

她深谙“生活的仪式感”。无论工作多忙碌，她都会在每日的特定时间做一些仪式化的小动作（比如喝一杯咖啡、整理今日成就），让每一天都变得值得期待。这种仪式感，逐渐转化为一种生活的习惯，赋予每一天以意义和价值。

整合内外，张婉莹的自我奖励方法像是一面多彩的旗帜，引领她在平凡的生活中不断突破、不断超越。她用心感受每一次努力的价值，用温暖和坚定的心态，激励自己不断前行。这样的生活，既有奋斗的激情，也有幸福的底色，让生活变得更有意义。

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　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：新闻报刊记者 罗昌平 摄

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