当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

為何实名认证成为网络安全的核心防線？

在这个信息高速流转的时代，我们每个人的网络足迹都在不断扩展。无论是登录社交媒体、进行在线购物，还是参与各类金融交易，背后都离不開一个“身份标签”。这就是“实名认证”。它不像过去的匿名操作那样带有一定的“迷惑性”，而是一种基于真实身份信息的验证方式。

每一次实名制的落实，都像是在网络世界中架起了一座坚固的桥梁，将用户的虚拟行为与现实身份紧密连接。

实名制的起源与发展

其实，实名认证的概念早在许多国家就已开始萌芽。早期，社区账号注册时就要求填写真实姓名和身份证号码，以便于管理和追溯。随着互联网的普及，匿名带来的便利与风险并存，和信息泄露、虚假信息泛滥的问题日益凸显。于是，各国纷纷出台政策，要求网站平台实现实名认证，旨在建立“可信赖”的网络生态。

在中国，实名认证的脚步尤其坚实。自2013年起，许多大型互联网企業陆续推广实名制，特别是在电商、金融、社交等重点领域，实名认证成为了行业的基本要求。与此相关法规不断完善，比如《网络安全法》、《个人信息保护法》等，一步步明确了企业在收集和使用个人信息时的责任和底线。

实名认证的核心优势

为什么如此多的政府和企业都在强调实名认证？原因很简单，主要包括以下几方面：

防范网络欺诈：通过实名信息，可以有效追踪和惩治虚假账号、网络诈骗等违法行为，降低诈骗風险。加强内容监管：实名制让违规内容的責任归属更清晰，有助于打击非法信息和不良内容，维护良好的网络环境。保障用户權益：在遇到侵权、骚扰、欺诈时，实名信息提供必要的线索，保护合法權益，让网络空间更安全。

促进社会信用体系建设：实名制不仅仅是技术措施，更是推动诚信社會建设的重要环节，有助于降低“虚假”“冒名顶替”等行为。

实现实名认证的技术手段

目前，主流的实名认证技术包括：

身份证验证：最常用的方式，通过身份证号码进行在线验证。人脸识别：结合身份证照片和人脸识别技术，确保账户持有人為本人。手机号码验证：绑定手机，结合短信验证码进行身份确认。第三方认证平台：比如公安部的身份验证平台，提供权威的实名验证服务。

这些方式的结合，不仅提升了验证效率，也增加了安全性。不过，随之而来的个人隐私保护问题也日益引起关注。这就需要企业在实现实名认证的严格遵守数据安全法，确保用户信息不被滥用或泄露。

用户对实名认证的看法

不可否认，实名认证给我们带来了便利的也引發了一些讨论。有人担心个人隐私被过度收集和利用，有人质疑实名制是否会损害言论自由。其实，合理的实名认证应在保护隐私和确保安全之间找到平衡点。用户应了解自己的權益，平台也要严格执行数据保护标准。

而且，用户应主动了解自己在不同平台上的隐私设置，选择信任的平台进行身份验证。企業则应透明公开其数据使用政策，避免信息滥用。这样的双向合作，才能讓实名制发挥最大效能，既保障了安全，也维护了个人隐私。

未来展望：实名制迈向智能化与多元化

随着人工智能、大数据等技术發展，实名制将变得更加智能和多元。例如，基于生物信息的多模态验证、区块链技术确保信息不可篡改、以及跨平台的统一认证体系，将使实名认证更加便捷、安全。

未来，实名认证可能不只是“实名”那么简单，更融合了“信誉积分”“行为评分”等元素，打造全方位的网络身份体系。也会更加重视用户体验，减少繁琐流程，让实名制在守护网络安全的更贴近用户需求。

实名认证背后的隐私之战：信任与保护的平衡点

在强调实名认证的个人隐私保护也摆在了公众的面前。许多人會问：我的个人信息如此敏感，是否被安全保障？在数字化的今天，构建一个安全、可信且尊重隐私的实名认证体系，成为行业的共同追求。那如何在安全和隐私之间找到平衡？也许，从政策制定、技术保障和用户自我保护三个角度切入，能找到答案。

政策层面：法律的底线与监管

国家层面的法律法规，为实名认证提供了明确的底线。以《个人信息保护法》為例，企業在收集个人信息時，必须经过用户明确授權，确保信息用途透明，且采取合理措施防止泄露。监管部门不断加强执法力度，处罚违法行为，为用户提供“可靠盾牌”。

未来，随着区块链、去中心化等技术的应用，实名信息的存储和验证将变得更安全、更难被篡改。这也代表了科技在保护隐私方面的潜力，但同时也需要立法跟进，确保技术的合理使用。

技术层面：安全保障的技术创新

技术创新是实现安全和隐私双赢的关键。例如：

零知识证明（ZKP）：允许用户在无需暴露详细信息的情况下，证明自己已满足某个条件。加密技术：采用端到端加密，确保数据传输和存储过程中的安全。去中心化身份（DecentralizedIdentity）：赋予用户自主控制个人信息的能力，减少对单一平台的依赖。

企业应建立完善的风险控制和数据加密体系，及时监控异常行为，防止信息被盗取或滥用。

用户自我保护：智慧选择与行为习惯

个人也要成为自己数据的守护者。比如：

在填写信息时，选择只提供必要信息，避免过度披露。使用平臺时，注意阅读隐私政策，了解信息的使用范围。启用多因素验证，增强账户安全感。保持警惕，不随意点击陌生链接或下载未知附件。

定期检查账户设置，開启隐私保护措施，也能最大限度减少信息泄露的风险。

个性化认证的新趋势

随着技術的不断成熟，实名认证未来可能变得更加个性化。例如：

基于行为的认证：如打字速度、鼠标行为等，检测用户的“数字指纹”。生物识别的多模态验证：结合指纹、面部、虹膜等多种生物特征，提升安全级别。动态身份验证：根据用户的行为、时间、地点变化，动态调整验证策略。

这些创新，让实名认证在提供便捷的也增强了抵抗虚假和被盗用的能力。

建设可信的互联网生态，从实名開始

最终，实名认证不仅仅是技术手段，更是构建安全、可信互联网环境的基石。每个人都應当对自己的数字身份负责，把实名信息当做一份信任的承诺。企业和政府要肩负起责任，以透明、负責的态度，打造安全、可靠的实名体系。

更重要的是，整个社會都在这场“隐私与安全”的博弈中不断学习和调整。未来，或许每个人都可以拥有一个安全、私密、可信的数字身份，从而尽情畅享互联网带来的便利与乐趣。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：宣讲家记者 周子衡 摄

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