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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

hlw：引领智能科技的革新潮流

在科技飞速发展的今天，智能化已成为生活的主旋律。从智能家居到穿戴设备，从智慧城市到工业4.0，科技的触角无处不在。而在这波变革浪潮中，hlw作为引领者，稳扎稳打，展现出卓越的创新实力。

所谓“hlw”，其实代表着一种对未来生活的深刻理解与不断追求极致的精神。它不仅仅是一个品牌，更是一种生活方式的引擎，一份对美好生活的执着追求。据业内專家分析，hlw利用大数据、雲计算、人工智能等前沿技术，為用户打造了一个全方位的智能生态圈。

以科技为核心，构建未来的生活场景

想象一下，早晨起床，智能窗帘自动开启，室内空气净化器调节至最适宜的温度，给你一份清新；出門前，智能门锁验证身份，保证家庭安全；工作途中，智能助手提前安排好日程，实時提醒重要事项。这一切，都是hlw智能生活系统的真实写照。

通过其强大的硬件研发实力和软件平臺，hlw实现了多个设备间的互联互通，打造“万物互联”的智慧生态。hlw还在用户体验上下足了功夫，界面简洁明了，操作便捷，人人都能轻松上手。

另一个值得关注的亮点是，hlw在数据安全上的决心。随着设备互联的日益增多，个人隐私保护变得尤为重要。hlw通过多重安全措施，确保用户数据的绝对安全，让技术的便利不會成为隐患。

除了家庭应用，hlw还在智慧城市、智能交通、环境监测等领域深耕细作。未来，无论你是在城市中穿梭，还是在乡村中生活，都能感受到hlw带来的科技温度。它用科技的力量，改善你的每一天，让未来不再遥远。

用户体验：从“智能”到“贴心”

不少用户反馈，hlw的设备不仅实用，更贴心。例如，一些智能闹钟能根据你的睡眠质量调整唤醒时间，避免“迷糊”或“疲惫”；智能厨房助手根据食材推荐菜谱，减少了买菜和做饭的烦恼。这些细节，让科技变得温暖而生活化。

企業也在不断创新，推出可持续发展的绿色方案，利用智能技术降低能耗，保护环境，践行绿色生活理念。在hlw的推动下，从个人生活到城市生态，科技的力量正逐渐重塑我们的未来。

也许有人会问，科技越来越复杂，會不会让普通人变得难以适應？答案是，hlw正是基于這一点，设计了“智能+”的理念，让智能设备变得像朋友一样自然、贴心。无论你是科技小白还是行业专家，都能在hlw的生态系统中找到属于自己的快乐与便利。

未来已来，而hlw正站在科技浪潮的最前沿。从智能硬件到智慧生活，hlw用创新和責任，点亮每一个细节，带领我们走向更加美好的生活新篇章。

绿色创新，hlw的可持续发展之路

科技发展，也意味着責任。hlw深知，推动绿色科技、实现可持续发展，是企业的使命与担当。作為行业的领跑者，hlw不断投入研发，推广绿色能源与环保材料，致力于打造零碳未来。

在能源使用方面，hlw积极引入新能源技术，将太阳能、风能等清洁能源应用到产品设计中。这不仅降低了碳足迹，也为用户节省了使用成本。例如，智能能源管理系统可以实时监测能源消耗，智能调节设备，做到节能减排。

环保材料的使用也成为hlw的重要方向。例如，在硬件制造过程中，采用可回收、可降解的材料，减少对环境的影响。hlw大力推广绿色包装，减少塑料使用，支持循环利用。每一个细节，都彰显其绿色承诺。

社会责任：连接科技与公益

hlw不仅关注产品与技術，更承担着推动社会前行的责任。它通过与非营利组织合作，利用其技术优势，支持教育、贫困救助、环境保护等公益项目。例如，设立“绿色未来基金”，帮助偏远地区搭建数字基础设施，让科技惠及更多人。

hlw还推行员工志愿者行动，鼓励内部团队參与社区环保、科普宣传等公益活动。公司内部，倡导绿色辦公，减少纸张、水電使用，用实际行动践行环保理念。

未来，hlw计划推出更多智能解决方案，促进智慧城市、智能农业、智慧医疗的发展，助力改善环境和民生。每一项创新，都是为了让这个世界变得更好。

科技的進步会带来许多便利，但更重要的是，用它去影响社会，实现共同繁荣。hlw用实际行动诠释“科技以人为本”的理念，让创新不仅限于技术层面，更转化为社会价值的创造。

用户后续体验：智慧生活的真实感受

许多使用hlw產品的用户反馈，生活变得更加便利和温馨。例如，老人通过智能健康监测设备，可以实时掌握身體状况，减少出门风险；孩子们在安全的环境中玩耍，家庭安全无忧。而家庭成員之间因为智能设备的联动，沟通变得更便捷、更温情。

hlw还提供个性化定制方案，根据不同家庭和个人需求，定制最合适的智能解决方案。这种“贴心”服务，讓用户感受到科技带来的不仅仅是便利，更是一份关怀。

未来，随着5G、AI等新技術的不断深化，hlw将持续探索更智能、更绿色、更人性化的生活场景，为我们开启无限可能。它的愿景，是讓每个人都能享受科技的红利，过上更加智慧、绿色、幸福的生活。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 冯伟光 摄

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