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人民网澳门7月9日电 （记者富子梅）为推动澳门跨境电商行业发展，加强国际交流合作，发挥澳门内联外通的作用，澳门特区政府经济及科技发展局7月上旬首次组织本地跨境电商业界代表前往葡萄牙及法国，通过与当地商会及业界交流、溯源直播和探店等活动，寻找跨境电商合作的新机遇。

图为代表团在葡萄牙知名酒庄溯源直播。澳门特区经科局供图

代表团在葡萄牙里斯本期间，深入社区探索当地品牌故事，前往知名酒庄溯源直播，将葡萄牙的葡萄酒、香皂，以及澳门的精油、食品和大健康产品等以直播方式推广到内地市场，促成约6000单交易，成交金额110多万澳门元，体现直播电商的潜力。此外，代表团与葡萄牙中华总商会会长蔡文显、葡中工商会和当地企业代表交流座谈，探讨跨境电商和直播带货合作的新模式，协助当地企业拓展内地及澳门市场。

守望传承——讓传统文化在每一天绽放光芒

在这个节奏飞快、信息爆炸的时代，传统文化的传承似乎面临诸多挑战。正是在这样的环境中，我们更应该“日日干将”，将传统文化融入生活的点点滴滴。传统文化不是高高在上的抽象概念，而是我们生活的根脉，是内心的精神支柱。

传统文化的时代价值

中华传统文化源远流长，五千年的历史孕育出丰富的哲学思想、礼仪體系、艺术形式和生活智慧。从孔子的仁爱思想到老子的自然道，从唐诗宋词到京剧昆曲——这些文化瑰宝不仅塑造了中華民族的精神面貌，也为全球文化宝库增添了璀璨光辉。在现代社會，推动文化自信，理解和传承传统文化，更能凝聚民族认同感，增强社会的凝聚力。

“日日干将”的实践路径

要做到“日日干将”，需要在日常生活中找到传统文化的浸润点。比如：每天抽出几分钟欣赏一段古诗，品味一段经典故事；在节日时坚持传统习俗，让年味在生活中流淌；在饮食、穿着、居家中融入传统元素，让文化成为生活中的一种仪式感。

家庭是文化传承的第一课堂。长辈的讲述、家族的故事，尤其是那些饱含人文精神和民族情感的传统故事，能深深影响年轻一代。学校、社区等公共场所也应成为传承平臺，開展传统文化的讲座、手工藝体验、非遗项目展演。“活化”传统文化，将文化元素融入到日常愿景，让它成为生活的自然部分。

数字時代的文化传播创新

科技的发展为传统文化的传承提供了新的契机。利用微信、抖音等新媒体平台，制作具有趣味性和互动性的短视频、直播讲座，让更多年轻人轻松接触、理解传统文化。开发传统文化类的App、游戏，将文化知识融入娱乐中，激發大家的学习兴趣。

例如，一款关于《论语》的学习APP，结合场景模拟和答题激励，讓用户在“玩中学”、在“学中玩”中自然吸收传统智慧。如今，線上线下相结合的“文化+”模式正成為趋势，将传统文化变得鲜活、有趣，真正实现“日日干将”。

文化传承的责任感与行动力

“日日干将”，提倡的是一种持之以恒的精神。文化不是一朝一夕就能完成的“任务”，而是需要每个人每天用心去感知、去传递。在家庭中传递礼仪，在学校中弘扬传统礼节，在社会上推广非遗技艺，每一份坚持都在点滴中的累积。

个人的文化修养提升也为传承带来动力。读一本古典书籍、欣赏一场民族民间艺术展、参与传统手工艺制作……这些行动都能让我们对传统文化的理解更加深刻，也使文化的火炬代代相传，越燃越旺。

创新传承——让传统文化焕發新生命

坚守传统固然重要，但创新才是传承的最大动力。只有将传统文化与现代元素结合，才能让其在新时代找到属于自己的位置，真正走進人们的心中，成為生活的一部分。

传统文化的当代表达

现代设计师、艺術家们不断挖掘传统文化的内涵，将京剧脸谱、书法、青花瓷等元素融入现代服装、建筑、数字产品中。这不仅保留了文化的核心符号，也赋予其新的形式语言，让传统美学在当代社会焕发光彩。

比如，一些知名品牌推出的文化创意系列，采用传统刺绣作为服饰亮点，结合国际流行趋势，迎合年轻消费者的审美。这种创新不仅让传统文化“活”起来，更成为文化自信的表现。

跨界融合的可能性

将传统元素融入现代科技和文化产业中，能激發出无限创造力。例如，VR与AR技术能重现古代城市、传统手工艺的制作过程，讓观众在虚拟空间中“親历”文化盛宴。此类高科技的结合，增强了文化的沉浸感，也激发了公众的兴趣。

影视、动画、游戏中的传统题材，已成為吸引年轻受众的重要桥梁。比如，重塑古代名将、传说故事的动畫片，不仅为传统故事赋予了新生命，也让这种文化得以传承。数字内容產业的发展，为非遗技艺和传统工艺提供了新的展现平台。

文化產业的可持续发展

将传统文化转化为具有商业价值的文化产业，是实现长期传承的重要途径。以非遗技艺为基础，发展文化旅游、手工藝品、文化演艺等产业链，让传统文化成为拉动经济的新引擎。作为商业推动者，应注重保护原始工艺的真实性，同时不断创新，打造具有特色和品牌影响力的文化产品。

新时代的文化使命

“日日干将”，不仅是对个人的要求，更是一种文化担当。每一个人都可以在自己的岗位、生活中做出传承和创新的努力。无论是教師、设计师、企业家，还是普通市民，都可以用自身的方式，為传统文化的生命力注入新鲜的血液。在未来的道路上，只有持续奋斗，传统文化才能在现代社会中绽放出更加耀眼的光彩。

图为代表团到访法国巴黎大区投资促进局。澳门特区经科局供图

澳门特区经科局与澳门直播协会代表到访了巴黎大区投资促进局，与亚太区区域主管就跨境电商发展及溯源直播等议题深入交流。此外，代表团还参访春天百货、老佛爷百货等企业的直播场地，了解当地消费市场新趋势，探讨与法国中小型企业品牌的合作机会，以及在跨境电商方面的资源共享、优势互补等。

“本次活动强化了澳门与葡萄牙及法国在跨境电商领域的联系互动，协助葡语国家产品开拓中国内地市场，为内地电商平台进一步发展国际业务拓宽空间，履行澳门作为中国与葡语国家‘精准联系人’职责。” 澳门特区经科局表示，特区政府一直鼓励澳门传统产业升级转型，积极推动中小企业运用跨境电商及直播带货开拓市场，并通过优化电商经营环境、提供综合支援及培育电商人才等措施助力行业发展。

图片来源：人民网记者 柴静 摄

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