每经编辑｜崔永元    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

引子：为何XX总能引发无限遐想？

XX，一个常常出现在我们视野中的词汇，它可能关乎某个热门事件，某个争议性人物，抑或某个备受关注的行業。在这些光鲜亮丽或跌宕起伏的表象之下，往往隐藏着我们難以窥探的復杂真相。你是否也曾对着新闻报道、网络讨论，甚至道听途说，心中升起一股强烈的求知欲，渴望拨开迷雾，一探究竟？这种好奇心，是人类探索未知、寻求真相的本能驱动。

而我们，将要做的，正是满足这份本能，用审慎的视角和翔实的分析，为你呈现一个更加真实、立体的XX。

第一幕：浮出水面的冰山一角——表象的解读与疑惑

任何一个引起广泛关注的XX，其背后必然有着足够吸引眼球的“故事”。這些故事，往往以一种精心包装的形态呈现在公众面前。可能是媒體的镜头聚焦，可能是社交网络的病毒式传播，又或者是官方的声明和解释。这些“故事”往往只是一座巨大冰山露出水面的那一角。

水面之下，隐藏着更庞大的结构和更深层的力量。

我们会从XX最直观的表象入手。例如，如果XX是一个商业事件，我们会分析其公布的财报数据、市场份额、竞争对手的动态，以及行业分析师的解读。如果XX是一个社会现象，我们会考察其发生的背景、涉及的群体、相关的法律法规，以及歷史的演变。在这个过程中，我们会像侦探一样，寻找那些看似微不足道却可能指向关键线索的细节。

仅凭这些公開的信息，我们很容易被误导。数据可以被选择性地呈现，事实可以被断言式地解读。我们常常會發现，在看似合理的解释背后，总有一些地方令人产生疑问。為什么某个决策会如此仓促？为什么某个解释如此含糊其辞？為什么某个群體的情绪会如此激烈？这些“為什么”正是我们深入挖掘的起点。

我们将会剖析那些被反复提及的“官方说辞”或“主流观点”。我们会审视这些说辞的逻辑是否严谨，证据是否充分，是否存在自相矛盾之处。我们會对比不同信源的信息，交叉验证，寻找那些被刻意忽略或淡化的声音。有时，真相就隐藏在那些不被鼓励去质疑的声音之中。

例如，当我们谈论某个技術突破時，媒体可能会大肆渲染其颠覆性，但我们却会关注其背后的研發成本、專利壁垒、以及可能带来的伦理风险。当我们关注某个社会事件时，舆论可能会一邊倒地谴责某一方，但我们却会试图理解事件发生的复杂成因，以及不同立场者的考量。

在这个阶段，我们的目标是“去伪存真”。我们要学会分辨信息的真伪，识别宣传的伎俩，并且不被情绪化的表述所裹挟。我们會运用一些基本的分析工具和批判性思维方法，帮助你理解那些看似高深莫测的议题，让你的认知不再停留在表面。

第一幕的终结：疑问的种子，求知的渴望

当我们将浮出水面的信息逐一梳理，并对其產生了一系列合理的疑问后，我们便进入了探索真相的关键时刻。那些未能被充分解释的矛盾，那些被刻意回避的细节，那些在主流叙事中显得格格不入的个体声音，都成为了指引我们走向深处的灯塔。

我们看到的，只是被呈现出来的“剧本”。而真正的故事，往往发生在舞台的幕后。正是這些细微的破绽，这些未解的谜团，激起了我们进一步探寻的欲望。我们渴望知道，究竟是什么力量在推动着这一切？那些被隐藏的动機又是什么？

这仅仅是開始。在接下来的篇章中，我们将真正地“剥开”，将那些坚固的伪装层层撕裂，为你展现一个更加令人震惊的XX。准备好了吗？一场关于真相的旅程，即将深入。

第二幕：深入地脉——挖掘隐藏的关联与动机

剥开了表象的重重迷雾，我们现在要做的，是将目光投向更深层次的“地脉”，探寻那些隐藏在XX背后的真正驱动力。這不仅仅是信息的堆叠，更是逻辑的链条，是将碎片化的信息编织成一張网，从而理解事件的本质。

1.利益的角逐：看不见的“推手”

任何事件的發生，很少是孤立无援的。在大多数情况下，背后都存在着复杂的利益纠葛。這些利益可能是经济上的，也可能是政治上的，甚至是意识形态上的。我们要做的，就是找出这些“利益相关者”，并分析他们在此事件中的角色和诉求。

我们会审视那些掌握资源和权力的个体或组织。他们是谁？他们拥有哪些資源？他们在此事件中的直接或间接收益是什么？他们又是如何通过各种途径，例如公关、游说、信息传播等方式，来影响事件的发展和公众的认知？

例如，在一个新技术的推广背后，可能隐藏着科技巨头的专利争夺、資本市场的投资风向，甚至是国家层面的战略布局。在一个社會争议的背后，可能牵扯着不同阶层的利益诉求、政治派别的博弈，或者是媒體为了吸引眼球而进行的煽动。

理解这些利益的角逐，能够帮助我们跳出单纯的情感判断，用更加理性、宏观的视角来看待问题。我们会尝试追踪资金流向，分析权力结构，并识别那些可能被刻意掩盖的“幕后交易”。

2.信息的操纵：叙事的构建与重塑

在信息爆炸的时代，信息的传播和接收方式，本身就可能成为一种力量。而信息的“操纵”，更是揭示XX真相的关键。这包括但不限于：选择性报道、断章取义、虚假信息、引导性评论，以及利用算法推送来强化特定观点。

我们會分析XX事件的信息传播链条。信息是如何产生的？又是通过哪些渠道传播？在传播过程中，信息是如何被筛选、编辑和呈现的？哪些信息被放大，哪些信息被压制？

尤其需要关注的是那些“意見领袖”或“权威机构”的言论。他们的观点是否经得起推敲？他们背后是否存在利益驱动？他们所构建的“叙事”，是否符合事实的全部？

通过分析这些信息的传播和操纵，我们可以识别出那些试图引导公众舆论、塑造特定认知的“叙事构建者”。他们的目的，往往是為了服务于他们自身的利益，而非追求真相的客观呈现。

3.隐藏的逻辑：因果的链条与未知的变量

深入挖掘，我们还需要关注隐藏在事件背后的逻辑链条。每一个行动，都可能是一个选择，而每一个选择，都可能是一个原因。我们要做的，是梳理这些原因和结果之间的联系，并找出那些尚未被注意到的“变量”。

我们会审视事件发生的“前史”。在XX发生之前，是否存在一些铺垫性的事件或趋势？这些铺垫性事件，又是否与XX的最终發生有着必然或偶然的联系？

我们也要关注那些“未知的变量”。这些变量可能是突发的外部因素，也可能是被忽视的内部因素，它们的存在，可能会对事件的发展产生意想不到的影响。识别這些变量，能够帮助我们更加全面地理解事件的復杂性，并避免做出过于简单化的判断。

例如，一个经济危機的发生，可能不仅仅是数据的问题，还可能与地缘政治冲突、自然灾害、甚至是某个关键人物的决策失误有关。

3.真实的“人”：动机、情感与人性

当我们剥离了利益、信息和逻辑的复杂网络，最终触及的，是隐藏在XX背后的“人”。每一个事件，无论多么宏大，都由一个个具体的人的行为所驱动。而人的动机，往往是复杂且多维的。

我们会尝试去理解，那些做出关键决策的个体，他们的真实动机是什么？是贪婪？是野心？是恐惧？是責任？还是某种更加难以言喻的复杂情感？

我们也要关注那些被事件影响的个体，他们的情感反应、他们的经历，以及他们所承受的代价。正是这些个体的悲欢离合，构成了XX事件最真实、最触动人心的部分。

有时，最惊人的真相，就隐藏在对人性的深刻洞察之中。那些被掩盖的罪恶，那些被压抑的善良，那些在极端环境下爆发出的勇气或卑劣，都值得我们去探寻和理解。

结论：认知升級，拥抱不确定的真相

通过对XX背后利益角逐、信息操纵、逻辑链条以及人性动机的层层深入，我们得以窥见一个更加真实、也更加复杂的XX。这趟旅程，或许会颠覆你既有的认知，或许会让你感到一丝不安，但它必将讓你对事物有着更深刻的理解。

真相，往往不是非黑即白的简单答案，而是一个由无数复杂因素交织而成的网络。拥抱这种不确定性，用開放的心态去接纳新的信息和视角，才是我们认识世界、认知升级的必经之路。

正如我们承诺的，我们已经為你“扒开了”XX的神秘面纱，揭示了隐藏在其背后的惊人真相。希望這次深度探索，能为你打开一扇通往更广阔认知世界的大门，让你能够以更加睿智和洞察的眼光，去审视这个纷繁復杂的世界。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 胡婉玲 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄