当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

你是否也曾在镜子前犹豫：今天要走清新日常的路线，还是要挑战更有张力的风格？如果说风格是云端的潮流，那么自信就落地成每一天的妆容。很多時候，我们缺少一个能理解你心情和偏好的朋友，来帮助你把灵感变成可执行的方案。女生日皮App恰恰是这样一个贴心的伙伴。

它以人工智能与海量美妆资料为底座，用直观的界面把复杂的时尚语言翻译成你能上手的步骤。你不需要做漫长的试错，它会在几分钟内给出符合你肤色、肌质和场景需求的妆容方案。更重要的是，它并不是一个单向的筛选器，而是一个互动的创作空间，让你把心中的那份美好逐步落地。

从现在开始，你可以把每天的妆容当作一次小型的造型实验。App会先对你的肤色、肤质、黑眼圈、毛孔排列等信息进行简单分析，结合你最近的照片和你标记的偏好，生成多组风格模板。你可以直接一键试妆，看看在真实光线下的呈现；也可以把喜欢的元素拖拽进“我的风格板”，逐步组合出专属于你的妆容图谱。

无论你是偏愛甜美的樱花妆、偏爱清透的裸妆，还是想尝试气质感的烟熏系、复古风的红唇线条，App都能给出对应的色盘、粉质感和上妆策略。它还會根据不同场景自动调整：校园日常、社团活动、晚间聚會、约会小野心。这样一来，你的妆容就像一本随时更新的时尚日记，记录着你的成长与偏好。

你可以在App里看到海量的风格模板和达人分享。它们既是灵感的源泉，也是实战的指南。你可以选择“模仿大師”的妆效做一次全妆试用，再保留你自己独有的修饰点，让风格更贴近真实的你。甚至有一键对比功能：把同一款产品涂在不同分区，看看不同妆效的对比，从而做出更符合你肤质和日常使用習惯的选择。

除了上妆本身，App还给你配套的护肤和妆前步骤建议，帮助你在不同季节维护肌肤的健康光泽。你会發现，美，不只是外表，更是由内而外的一种氣质表达。

当你在校园里走进教室、走向宿舍楼梯口，朋友们对你的第一眼印象往往来自妆容。以往你可能要花很長时间试错，才能找到一个合适的妆感；而现在，女生日皮App像一个你随身携带的彩妆顾问，让你在早晨的5分钟里就完成“是谁的你”的答案。它的学习模式也很友好：你在使用过程中产生的偏好越清晰，系统就越懂你。

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这样的社群氛围让美妆不再是孤单的练习，而是一场温柔的社交冒险。

如果你现在就想尝鲜，可以在手机里打开女生日皮App，完成一个简短的性格风格测试与肤质说明。之后，系统會从你的数据中挑选出三组“第一印象妆容”供你试用。你只需点击进入虚拟试妆界面，滑动就能看到不同风格在你脸上的实际效果。你可能会惊喜地发现，原来你缺少的只是对比和组合的思路；通过一次试妆，你就能直观地看到不同颜色和质地的组合如何影响整体气质。

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在这段探索旅程里，女生日皮App更像是一个朋友的提醒：风格不是用力拼命的结果，而是源自你对生活的热爱和对美的好奇心。通过记录、试用和分享，你會逐步建立起属于自己的妆容语汇。当你把自信与风格落地到每一个清晨的第一张照片时，你會发现自己已经慢慢成为你心中那个“时尚Icon”的影子。

你可以先在“風格偏好”里勾选自己钟爱的方向，App就会把相符的模板和达人穿搭一并推送给你。第二步，肤质与底妆匹配。不同的肤质需要不同的底妆策略，App會基于你在前一步提交的信息，给出合适的底妆厚薄、妆前打底、控油与保湿的平衡方案。第三步，色彩与质地的组合。

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第五步，定制化转化。你不需要追随全新风格去盲目改变自己。App会在你的个人档案里创建“风格卡片”，把你喜欢的元素以可执行的步骤保留下来，方便你日后复刻。

在具體执行中，试妆是最实在的环节。虚拟试妆只是開始，真正的效果需要在日常妆容里不断验证。App提供“对比回放”功能，让你把同一妆容在不同光线和场景下的效果逐帧对比，看看哪一种呈现更符合你的日常环境。你也可以把试妆过程中的心得记录在“今日笔记”里，逐渐形成你个人的妆容手记。

随着时间推移，你會发现你对颜色的敏感度提升，对上妆的节奏掌握更加自如——这一切都来自于你对自己的持续观察和记录。

除了个人成长，App的社区也在推动你不断进步。你可以把自己的成品分享给同学和朋友，听取他们的看法与建议。也可以参与他人的挑战，用同款产品和不同风格进行对照，看看哪种搭配最贴近你心中的自我表达。這种互动不仅提升了你对美的理解，也让你在日常校园生活中拥有更多自信的姿态。

对尝鲜的朋友，App还贴心地推出季节性风格套装与购物清单，帮助你在不超预算的前提下实现更多的風格尝试。你可以把心仪的妆容收藏为“灵感包”，随時回顾和提取灵感，甚至把它变成你个人的妆容模板库。

把風格落地，除了技术和流程，更在于对自己的尊重与温柔。女生日皮App鼓励你以舒适为底线，避免盲目追随潮流而牺牲肌肤健康。它会提醒你在高强度彩妆后及時卸妆、夜间保养、以及季节性皮肤护理的要点。你所追求的時尚，不应成為负担，而应成为日常生活里的小确幸。

正是在这样的理念驱动下，风格逐步稳定，你的每一次出场都像是在对世界说话：這就是我，独一无二的我。最终，你将从“看到别人的美”转变为“被自己的美感所感动”，成为真正的時尚Icon的自己。

如果你愿意開始這段旅程，现在就把女生日皮App装进手机。用简单的测试、直观的试妆和持续的学习，你會发现风格并不是遥不可及的梦想，而是一种可以被你日常化、可持续经营的自我表达。你不是在模仿谁，而是在用自己的方式重新诠释美。把灵感变成行动，把行动变成习惯，把习惯变成风格的日常。

你已经离那个“时尚Icon”更近一步——只是需要一个小小的起点和一个愿意尝试的心态。今晚的明灯已经点亮，明天的你會感谢今天敢于开始的自己。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 冯兆华 摄

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