当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　7月3日，中国记协新闻道德委员会“全媒体时代改进作风文风”专题评议会在人民日报社举行。会议聚焦全媒体时代新闻战线作风文风建设，交流经验做法，凝聚行业共识，推动新闻工作者以优良文风增强“四力”。

　　来自人民日报社、新华社、中央广播电视总台、光明日报社、中国日报社、中国财经报社、浙江广播电视集团、河南日报社等媒体的相关负责同志和编辑记者代表参会并作交流发言。参会代表认为，随着信息技术的迅猛发展和传播格局的深刻变革，全媒体时代对新闻媒体的作风文风提出了更高要求，新闻战线需要在增强报道思想引领力、实践指导力、精神感召力上持续下功夫。

　　人民日报社理论部部务委员于春晖提出，人民日报社从理念、策划、机制入手，提高理论宣传质量、改进文风，“牢固树立‘政治性+专业性’‘新闻+理论’的理念，突出思想性、学术性、大众化，打造新栏目新品牌，刊发重头理论文章，创新理论宣传策划工作机制。”

　　河南日报社副总编辑万川明说，全媒体时代、互联网环境，要以版面之变引领文风之变，以深耕垂类重建用户连接，以做强策划打造传播精品。

　　中国记协新闻道德委员会委员参会评议。国务院国资委干部教育培训中心主任刘福广说，要坚持“大主题”和“小切口”并重，坚持“上网络”和“下基层”并重，坚持“追热点”与“定旋律”并重，坚持“用技术”和“讲人性”并重。

　　中国金融思想政治工作研究会党委委员尹小贝说，全媒体时代改进作风文风，新闻媒体应当始终坚持新闻价值最大化，做历史的记录者；始终坚持媒体自身定位，为特定受众持续提供具有自身鲜明特性的新闻服务。

团队成员不是孤立的工匠，而是一个彼此贯通的系统：创意团队善于捕捉趋势与用户情感，编剧将创意落地成有温度的故事，导演和摄影师用镜头语言把情感呈现得真实有力，后期剪辑与音效则让节奏更紧凑、情绪更明确，视觉设计则为内容提供辨识度与美学价值。更重要的是，团队内部坚持“前期共创、过程透明、结果可追踪”的工作方式，让每一个阶段都可被验证、调整与优化。

在具體流程上，91传媒制作实行从选题到交付的全链路管理。第一步是市场与用户洞察，团队通过数据分析、用户访谈、行業研究，捕捉受众痛点与机会点，确保选题具备高相关性与传播力。第二步是创意孵化与脚本设计，跨职能的小组在创意工作坊中碰撞灵感，形成清晰的叙事架构、情感驱动点和可执行的镜头语言。

第三步是分镜与生产计划，按照平台特性进行分镜设计、场景规划与资源排布，确保拍摄阶段高效且低风险。第四步是拍摄与后期制作，专业摄影、灯光、声画后期、色彩分级、音效与音乐都在统一标准下协同工作，确保成片在视觉与听觉层面达到一致的高标准。第五步是数据与迭代，上線后通过具体指标进行监测，快速迭代脚本与剪辑版本，以提升观看完成率、互动率和转化效果。

正是这套闭环，保证了每一部作品都具备稳定的叙事力、精准的目标性和可落地的商业价值。

在落地层面，91传媒制作的作品覆盖企业形象片、品牌故事、产品短视频、科普教育、纪录片、活动直播、培训课程等多种形态。不同类型的内容在同一套高效的流程下，能够保持统一的专业水准，同时根据不同平台的算法和观众偏好进行精准优化。例如，短视频强调叙事节奏的紧凑与情感的即時触达，企业形象片则更重视品牌定位、价值主張与信任感的传递；纪录片追求真实与深度，教育类内容则强调知识点的可理解性与可操作性。

无论是轻量的社媒内容还是长周期的品牌纪录，專业团队都是内容质量与传播效果的双重保障。

在用户體验层面，91传媒制作强调“以用户為中心”的内容策略。团队会在创作初期和迭代阶段不断邀请真实用户参与评估，收集反馈并快速迁移到创作流程中。這样的做法降低了内容与市场错位的风险，提高了受众黏性与口碑传播的可能性。团队还建立了跨平台的适配机制，从畫面尺寸、字幕呈现、叙事结构到互动形式，确保内容在微博、抖音、快手、B站、企业自媒体等多端都能呈现高可读性和高参与度。

正是这种“跨场景、跨平台、跨职能”的协同能力，使91传媒制作在竞争激烈的市场中保持了长期的竞争力。

在品牌与商业层面，专业团队不仅提供创作，更提供策略与数据的支撑。通过对市场趋势、受众画像、竞品分析、营销目标等要素的综合评估，团队为客户制定清晰的内容地图与传播路线图，明确每一阶段的目标、产出与评估标准。这种透明、可追踪的工作方式，帮助客户理解内容的投资回报，提升决策效率与执行力。

与此团队在版权、合规、知识产权保护方面也有严格流程，确保内容的合规性与长期运营的安全性。你若愿意把想法交给他们，便是在把未来的传播權交到一个能被信任的體系中。91传媒制作用专业、用热情、用数据，来实现“内容先行、效果导向”的商业价值。

在结束本部分时，值得留出一个思考：当内容质量成为品牌与用户沟通的第一道门槛，专业的创意团队与严谨的执行流程就成為品牌叙事的最大资产。91传媒制作正以此为核心，持续為客户提供从灵感到落地、从传播到评估的一站式服务，让高品质内容成为品牌在数字時代的坚实基石。

我们将把视角拉回到“数字内容新时代”的实践路線，揭示在这个新纪元里，如何通过结构化方法与前瞻性策略，持续引领内容创作的方向与格局。

第一，用户洞察驱动创意与叙事。大多数优秀内容的起点，都是对用户需求的深刻理解。91传媒制作通过定性与定量方法相结合的方式，提取用户的情感诉求、信息痛点与场景化需求。以此为基础，建立可落地的叙事框架与角色设定，使故事与品牌价值自然结合，而非生硬的广告侵入。

这意味着每一条脚本都要回答“为什么这对用户重要”、“用户在观看中会获得什么样的认知与情感变化”等问题。只有当创意真正回应用户场景，内容才具备可传播性与可持续性。

第二，叙事框架与跨媒体适配。新时代的内容需要在不同的平台拥有不同的呈现形态。91传媒制作会基于同一核心叙事，设计多条变体：短视频的节奏化剪辑、直播环节的互动设计、纪录片式叙述的真实感、企业课程的知识结构化等。通过模块化的叙事组件，实现同一故事在不同载体上的高效复用，降低资源成本，同时提升跨平台的一致性与辨识度。

这种“核心+变体”的方法，让内容既具备统一的品牌语言，又能在不同场景中展现出新鲜感与适应性。

第三，数据驱动的迭代与优化。上线并非终点，数据才是真正的指路灯。91传媒制作建立了从曝光、互动到转化的全链路指标体系，并辅以A/B测试、分段分析、热力图与用户行为追踪等手段，不断评估内容的表现。基于数据分析，团队会快速迭代改版：调整叙事节奏、优化畫面张力、提升字幕可读性、改写结尾的行动号召等。

通过持续迭代，内容的观看完毕率、互动率、转化率等关键指标将呈现稳步提升的趋势。这种以证据为驱动的工作方式，是实现长期、可控增长的关键。

第四，合规、版权与可持续性并重。在全球化的内容生态中，合规与版權不仅是底線，也是长期竞争力的一部分。91传媒制作在创作前就进行風险评估，明确素材来源、许可、二次使用權以及传播邊界，确保成片在各平台的合规发布。团队也在内容设计阶段关注可持续性：降低对高成本资源的依赖、探索更加高效的拍摄方案、開發可復用的素材库与模板，以实现更低的单位成本与更高的產出比。

这样的策略，使客户不仅获得当下的高性价比作品，更拥有长久的内容资产。

第五，创新技術与人文关怀的平衡。AI辅助创作、智能剪辑、自动字幕、風格转化等工具正在改变内容生产的效率边界。91传媒制作在采纳新技术的始终坚持人本导向：保留情感表达的深度，确保人性化的叙事带给观众真实的共鸣。技术只是工具，真正决定成败的是创意的温度和叙事的力量。

这种平衡关系，使内容在数字海洋中保持独特的光芒，既有尖端性，又具备温暖的人际连接。

第六，合作模式与客户共创。内容创作是一个需要高层共识与持续协作的过程。91传媒制作愿意与客户在策略层、创作层、数据层进行深度共创：共同制定目标、共享资源、透明化进度、定期评估与调整。这样的伙伴关系，能够让企業从单次广告投放，逐步迈向持续内容运营的长期戰略。

通过明确的里程碑、可执行的產出与可观的效果指标，双方在共同的目标驱动下实现双赢。

第七，未来趋势的持续关注与前瞻布局。未来的数字内容，将更强调交互性、个性化与沉浸感。91传媒制作在保持高质量输出的积极探索元宇宙、虚拟制作、实时互动节目等前沿领域的可能性，力求在不牺牲内容张力的前提下，扩展新的表达方式与商业模式。企业品牌将借助多通道、多情境的叙事，建立更深的消费者关系与品牌信任。

这是一个持续进化的过程，90度的转型会来自对用户需求、技術变革与市场生态的敏锐洞察。

第八，如何落地执行与你我同行。若你正在寻找一个能陪你从创意到落地、从单次传播到持续運营的伙伴，91传媒制作提供的方法论和服务体系，能帮助你在不确定的市场中稳步前进。从需求分析、创意孵化、生产执行、到上线评估、优化迭代，每一步都可与客户共同参与、共同决策。

我们相信，优秀的内容不是凭空产生的，而是在专业的团队、清晰的目标、透明的流程与持续的学習中逐步成型。

总结起来，数字内容新时代的核心，是以专业团队为驱动，以结构化流程和数据驱动的决策为支撑，以用户洞察与叙事创新為引擎，以合规、可持续和前瞻性思维为底色。91传媒制作在这条路线上，持续为品牌提供可落地、可衡量、可扩展的内容解决方案。若你愿意让自己的故事在数字世界被更好地讲述，愿意让创意被系统化地放大，愿意让数据成為提升的伙伴，91传媒制作愿意在你身边，和你一起开启属于你品牌的内容新纪元。

　　“新媒体平台同质化，传播效力打折扣，互动反馈机制不健全，技术应用表层化，融媒创新深度不足，成为全媒体时代作风文风的突出问题。”中国社会科学出版社党委书记、社长季为民说，为此，要在“短”字上下功夫，突出信息密度与传播精度，在“实”字上做文章，注重场景化表达与精细化叙事，在“新”字上求突破，积极采用新技术和任用新人。

　　首都互联网协会行业自律部部长张韧说，全媒体时代改进作风文风，需要从多个维度入手，要锤炼“四力”强化职业根基，要深入基层聚焦民生关切，要发挥全媒体传播优势，有效运用AI技术。

　　为了开好评议会，中国记协开展了专题调研，了解“全媒体时代改进作风文风”的经验做法、难点问题和对策建议。中国记协党组书记、副主席刘思扬在总结讲话中强调，文风背后是党风、作风，改进文风是新时代新闻工作的必然要求。评议会以问题为导向，以实效为目标，推动新闻战线以刀刃向内的勇气破除积弊，以守正创新的智慧开拓新局，让优良文风在全媒体时代焕发新的生机。

　　《 人民日报 》（ 2025年07月07日 14 版）

图片来源：人民网记者 潘美玲 摄

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