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网络文学能否被经典化？如果不能，道理何在？假如可以，它又是如何被经典化的？

在我的观察中，“网络文学经典化”这一问题最早是由北京大学邵燕君教授及其网络文学研究团队提出的。早在十年前，邵燕君就发表了《网络文学的“网络性”与“经典性”》，此文后来又成了《网络文学经典解读》一书的导言。在她的表述里，网络文学的经典性显然是不容置疑的。具体而言，其经典性特征不仅体现在传统纸质文学典范性、超越性、传承性和独创性等共性上，而且还有其专属的网络性和类型性等个性作支撑。例如，“核心快感机制（爽点）”一般不会成为传统文学的经典性要素，但若是打量网络文学，这种要素必须考虑进来。正是在这一语境中，“后西游故事”“奇幻”“修仙”等12种网文类型以及由此选出的12部网文，便成了网络文学经典的代表性作品。

然而，几年之后，黎杨全教授在《网络文学经典化是个伪命题》一文中指出，网络文学是一种虚拟的社区性文学，却很难称其为封闭的文本，因为除了那个主文本之外，还包括在社区中的互动、讨论等。他拿来“网络文学就是唱卡拉OK”这一比喻，并引批评家吴过的说法道：“一大帮热爱文学的网虫聚集到因特网这块崭新的天地里，自娱自乐地唱卡拉OK，在BBS上发帖子，是再正常不过的事，唱得好，有人吆喝几嗓子，拍几下巴掌；唱得不好，有人拍砖。”如此一来，“网络文学经典化”在他那里就成了印刷文化思维之下的产物，“网络文学的经典化实际上是试图在传统的印刷文学序列中获得一个名分”。

对于黎杨全的观点，青年学者王玉玊撰文商榷：“从古至今，任何文学作品都具有双重属性，既是即时的、流动的文学事件，也是持存的、固态的文学文本，网络文学亦然。网络文学的经典化并不因其流动性而成为一个伪命题。”不久前，黎杨全又在光明日报发表的文章《社区性而非经典性——再论网络文学能否经典化》中进一步强调：“从社区性而不是经典性出发理解网络文学，意味着文学观念的转变。经典强调的是意义，是符号的阐释，而社区性、交互性突出的是文学的游戏性。”

这样的争鸣和讨论自然是富有意义的，也能给人带来许多启发。但恕我直言，当黎杨全强调文学经典化更多与印刷文化、纸质文本关系密切时，他或许已剑走偏锋，让讨论跑偏了。因为网络文学固然与其媒介属性有关，但它首先依然是文学。既然是文学，如果我们不在“文学性”上做文章，却只在“媒介性”上找答案，那就远离了谈论文学经典化的根本。童庆炳先生在《文学经典建构诸因素及其关系》一文中曾谈及文学经典建构的六要素，其中前两种要素——文学作品的艺术价值，文学作品的可阐释空间——被看作文学经典建构的内部要素。而实际上，只要我们涉及文学经典化问题，无论是传统的印刷文学还是网络文学，这样的内部要素都是必须予以考虑的。黎文的观点是，由于网络文学与印刷文学不同，所以考虑其社区性而不考虑其经典性，就成了题中应有之义。但实际情况很可能是，当我们谈论某部网文时，我们只会在意《悟空传》或《盗墓笔记》这一主文本，那些次生文本（互动、讨论）尽管也参与了网文的生产，但随着网文的竣工，它们也就完成了使命，并淡出人们视野。最终，我们在意的依然是主文本的文学性或艺术价值。既然我们面对的是这些东西，同时，某网文以后要想流传下去，也依然只能靠这些东西行走江湖，那么，谈论网络文学的经典性就应该是顺理成章之举。

至于如何鉴定网络文学的文学性（艺术价值），却是可以见仁见智的。也就是说，在此层面上，我们必须承认网络文学与传统的印刷文学存在差别。既然有差别，其评判尺度也就有所不同。比如，在面对传统文学时，语言的好坏肯定是我们谈论文学性多少有无的重要维度（汪曾祺说过“写小说就是写语言”，道理或许就在这里）。但是谈及网络文学，语言很可能已退居文学性的次要位置，取而代之的则是爽点或其他东西。

如果“网络文学经典化”不是伪问题，而是真问题，那么，接下来便需要回答网络文学是如何经典化的。

在我看来，无论是以印刷文本出现的纯文学、通俗文学，还是以互联网为存在空间的网络文学，它们在诞生之初便开始走向经典化之途。当然，它们最终能否修成正果，主要还取决于它们是否具有成为经典的潜质。二十多年前，赵毅衡先生曾有《两种经典更新与符号双轴位移》一文面世。此文区分了“专选经典”和“群选经典”，认为它们是两条道上跑的车，走的不是一条路。因为前者面对纯文学或精英文学，此类经典的遴选与更新往往是专家学者的内部之事。这就是说，“批评性经典重估，实是比较、比较、再比较，是在符号纵聚合轴上的批评性操作”。而后者遴选经典，则是通过投票、点击、购买、阅读观看、媒体介绍、聚积人气等进行的，“因此，群选的经典更新，实是连接、连接、再连接。主要是在横组合轴上的粘连操作”。我曾撰文把他的“群选经典”改造成“民选经典”后指出，《平凡的世界》便是“民选经典”的产物。它虽然也有茅盾文学奖加持，却因不受当时专家学者重视而被排斥在“学院经典化”之外。而它能流布至今，则是“民间经典化”的功劳。这就是说，它能被无数读者追捧，只能意味着是另辟蹊径，走出一条坚实的“民选经典”之路。

像《平凡的世界》一样，网络文学无疑首先也是“民间经典化”的产物。在这一问题上，邵燕君的判断尤其到位：“任何时代的大众经典都是时代共推的结果，网络经典更是广大粉丝真金白银地追捧出来的，日夜相随地陪伴出来的，群策群力地‘集体创作’出来的。”这也就是说，网络文学因其与生俱来的民间性，原本是不登大雅之堂的，也并不以专家学者的喜好为写作动力。唯其如此，读者也就成了他们的衣食父母，同时还成了判定其作品优劣好坏的“基层法官”。也许只有在网文界，我们才能想起“群众的眼睛是雪亮的”这句谚语是多么一针见血，体会“群众是真正的英雄”是多么要言不烦。

现在的问题是，当网络文学在“民间经典化”的道路上高歌猛进时，学院派人士，亦即那些网络文学研究者又在其中扮演着怎样的角色呢？关于这一问题，我觉得王玉玊已谈得比较清楚。在她看来，尽管“在文学研究者入场之前，网络文学已经建立起自身的评论话语、评价标准与‘地方性’经典化流程”，但研究者的介入依然是必要的，因为“相比于粉丝，专业的文学研究者有着更宏观的文学史视野，对于媒介变革与社群文化特性也有着更充分的自觉，应成为将社群文化与整体文学史相勾连、将网络文学经典纳入整体文学经典谱系过程中的积极力量”。不过，或许是囿于她本人的网文研究者身份，说得过于明确反而会有自吹自擂之嫌，所以她的表述留下了一些空白。这样，我也就有了“填空”的可能。

在我的思考中，“民间经典化”虽然生机勃勃，但它常常也是既自发又无序的。文学研究者的任务便是如何把这自发变为自觉，把这无序变为有序。在传统文学的经典建构中，经典“发现人”往往由学院派人士充当，但网络文学其实已无须“发现”，因为在学院派人士入场之前，它们已被无数网友点击阅读，投票推选，从而走完了“发现”的程序。而这时候，研究者所需要的便是利用自己的专业知识与技能，对已经“发现”的作品进一步“确认”，并把它们纳入“学院经典化”的轨道之中。从这一意义上说，无论是搞网络文学年度排行榜，编选《中国年度网络文学》，还是出版《网络文学经典解读》之类的著作，其实都是“确认”之策，是“扶上马，送一程”之举。也就是说，虽然网络文学已被“民间经典化”过手，但它依然有可能不大牢靠，而需要专家学者为其加固。这样“学院经典化”仿佛就成了钢筋水泥。而“民间经典化”有“学院经典化”站台，也就不必心虚气短，而是可以“浑身是胆雄赳赳”了。

或曰：在传统文学中，经典的建构与确认往往需要很长时间。整体而言，网络文学诞生还不到三十年，如果我们现在急于宣布某些网文已是经典，会不会显得有些迫不及待？这一问题也很有意思，值得继续深入探讨。

免费推广的基石——优化与内容為王

在浩瀚的互联网海洋中，一个出色的网站如同明珠，但如果没有有效的推广，再美的珠子也可能被埋没。对于希望拓展海外市场的“黄冈”品牌而言，免费推广策略更是至关重要。本部分将聚焦于免费推广的两大核心基石：网站自身的优化（SEO）和高质量内容的产出。

1.搜索引擎优化（SEO）：让“黄冈”在世界舞臺上被看見

搜索引擎是用户发现信息的主要渠道，而SEO（SearchEngineOptimization，搜索引擎优化）则是让你的网站在搜索结果中脱颖而出的关键。对于國外推广而言，理解目标市场的搜索引擎偏好至关重要。

关键词研究，洞察全球需求：免费的关键词研究工具如GoogleKeywordPlanner（需要GoogleAds账户，但可免费使用）、Ubersuggest（有免费额度）或AhrefsFreeKeywordGenerator，可以帮助你发现目标国家用户在搜索与“黄冈”相关产品或服务时使用的词汇。

例如，如果“黄冈”主要推广教育資源，那么你需要研究“onlinelearningChina”、“Chineseeducationplatforms”、“Mandarincoursesforforeigners”等。关注长尾关键词，它们通常竞争较小，转化率更高。

内容优化：将关键词自然地融入页面内容中，但切忌堆砌。内容要详实、有价值，能够解答用户疑问。图片优化：使用alt文本描述图片内容，包含相关关键词，并压缩图片大小以提高加载速度。内部链接：合理设置页面之间的内部链接，帮助搜索引擎爬虫更好地抓取你的网站，也方便用户浏览。

TechnicalSEO，确保网站健康運行：网站速度：使用GooglePageSpeedInsights等工具检测并优化网站加载速度。一个加载缓慢的网站会严重影响用户体验和搜索引擎排名。移动友好性：确保网站在各种移动设备上都能良好显示和使用。

Google将移动友好性作为重要的排名因素。XMLSitemap和Robots.txt：提交XMLSitemap给搜索引擎，并配置好robots.txt文件，指导搜索引擎爬虫的抓取行为。本地化SEO：如果“黄冈”品牌希望针对特定国家或地区进行推广，本地化SEO则不可忽视。

这包括使用目标语言撰写网站内容、在GoogleMyBusiness（如果适用）等本地化平臺注册信息，以及获取本地链接。

2.内容营销：用价值吸引并留住海外用户

内容是吸引用户的磁石，更是建立品牌信任和权威性的关键。免费的内容营销策略，能够以较低成本实现高价值的推广效果。

博客文章，深耕专業领域：在你的网站上建立一个博客，定期发布高质量、与“黄冈”品牌相关的文章。内容可以涵盖行业知识、教程、案例研究、行業趋势分析等。例如，“黄冈”可以发布关于“HowChineseStudentsExcelinMathematics”的文章，分享教育理念和方法。

视频内容，生动形象的传播：制作教学视频、产品演示、客户见证等视频内容。YouTube是全球最大的视频平臺，也是免费推广的绝佳渠道。将视频内容上传至YouTube，并进行SEO优化（标题、描述、标签），增加曝光度。信息图表（Infographics），可视化呈现：将复杂的数据或信息转化为易于理解和分享的信息图表。

這些图表在社交媒体上具有很高的传播潜力，可以吸引更多用户访问你的网站。电子書/白皮书，深度内容吸引潜在客户：制作更深入的电子书或白皮书，作为免费资源供用户下载，但需要提供电子邮件地址。这是一种有效的潜在客户收集（LeadGeneration）方式。

用户生成内容（UGC）：鼓励用户分享他们使用“黄冈”产品或服务的体验，例如通过评论、论坛发帖、社交媒體分享等。UGC具有极高的可信度，是口碑传播的强大驱动力。

通过持续优化网站SEO，并不断产出高质量、有价值的内容，你就在为“黄冈”品牌搭建了一个坚实的海外推广基础。这如同在世界舞台上为你的品牌打磨好道具和布景，为接下来的推广活动做好充分准备。

社交媒体与社区互动——拓展影响力的免费利器

在数字時代，社交媒体和在线社区已成为信息传播和用户互动的重要阵地。对于希望免费推广“黄冈”品牌的企业而言，巧妙利用这些平台，可以极大地拓展品牌的影响力和触达范围。本部分将深入探讨如何通过社交媒体和社区互动，实现免费的海外推广。

3.社交媒体营销：链接全球，引爆传播

全球范围内，有无数活跃的社交媒體用户。“黄冈”品牌可以通过以下方式，在这些平台上免费获得曝光和流量。

选择合适的平台：并非所有社交媒体都适合你的品牌。深入了解目标受众活跃的平臺。例如，Facebook、Instagram、Twitter（X）、LinkedIn、TikTok（抖音国际版）等。如果“黄冈”推广的是教育产品，那么LinkedIn可能更适合触达专业人士和教育機构，而TikTok则可能吸引年轻学生群体。

创建引人入胜的账号：专业设计：使用高质量的头像、封面图片，保持品牌视觉一致性。信息完整：填写清晰的个人简介，包含品牌介绍、官网链接等关键信息。本地化语言：根据目标市场，考虑使用当地语言发布内容，或者提供多语言选项。内容策略：多样化内容形式：发布图片、短视频、直播、故事（Stories）、问答等多种形式的内容，保持新鲜感。

价值导向：分享有用的信息、有趣的見解、幕后故事，而不仅仅是产品广告。互动性强：提出问题，发起投票，鼓励用户评论和分享。定期发布：保持活跃度，但也要注意发布频率，避免过度打扰用户。利用平台特性：Hashtags：合理使用相关的热门话题标签（Hashtags），增加内容的可發现性。

研究目标市场常用的标签。直播功能：举辦线上问答、产品演示、专家讲座等直播活动，与用户实時互动。短视频：创作具有创意和传播性的短视频，利用算法推荐获得更多曝光。交叉推广：在不同的社交媒体平臺之间相互引流，例如在Facebook的帖子中分享你的Instagram账号。

4.社區互动与合作：建立信任，深化连接

除了主动發布内容，积极参与和建立在線社区，也是免费推广的强大手段。

参与相关论坛和问答社区：在Quora、Reddit、StackOverflow（如果适用）等平台，寻找与“黄冈”品牌相关的讨论。以专业、乐于助人的姿态回答用户的问题，分享你的專業知识。在回答中，自然地提及你的品牌或网站，但要避免生硬的广告。

建立品牌专属社群：利用FacebookGroups、Discord、Telegram等平台，建立自己的品牌社群。在这里，你可以与用户进行更深入的交流，收集反馈，提供專属支持，并培养忠实用户群体。与其他博主/KOL合作：寻找与你品牌调性相符、拥有目标受众的海外博主（Bloggers）、意见领袖（KOLs）或网红。

可以尝试互推、内容合作、客座博客等方式。初期可以考虑非付费的合作，例如交换链接、互相分享内容。利用在线目录和评审网站：在GoogleMyBusiness、Yelp、Trustpilot等平台上注册并维护你的商家信息。鼓励用户留下好评，這不仅能提升品牌可见度，也能增强用户信任。

参与行業活动（線上）：关注海外行业相关的線上会议、研讨會、网络研讨会（Webinars）。在活动中积极提问、发言，展示你的专业性，并与其他参与者建立联系。

5.数据分析与持续优化：让免费推广更有效

“免费”并不意味着可以随意为之，科学的数据分析是持续优化免费推广策略的关键。

利用分析工具：GoogleAnalytics是免费且功能强大的网站分析工具，可以帮助你了解网站流量来源、用户行為、转化率等关键数据。社交媒体平台也自带分析功能，可以追踪帖子的表现。关注关键指标：追踪网站流量、跳出率、用户停留時间、社交媒體的互动率（点赞、评论、分享）、链接点击率等。

迭代调整：根据数据反馈，不断调整你的内容策略、推广渠道和互动方式。哪些内容最受欢迎？哪个平臺带来了最多的流量？哪些互动方式效果最好？通过数据找到答案，并不断优化你的免费推广计划。

成功的“國外黄冈网站推广免费”策略，需要将SEO基础、高质量内容、活跃的社交媒体運营和深入的社区互动有机结合。这是一个持续学习、实践和优化的过程。通过耐心和智慧，你完全可以以零成本或极低的成本，在广阔的海外市场中为“黄冈”品牌赢得一席之地，实现品牌价值和商业目标的双重增长。

（作者：赵勇，系北京师范大学文学院教授）

图片来源：北晚新视觉网记者 冯兆华 摄

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