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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

引领企業信息传播新时代——“27快报”的创新实践

在当今快速变化的商業环境中，企业面临前所未有的信息传播挑战。从市场竞争到品牌塑造，企业需要一种既高效又精准的方法，将核心信息迅速传达给目标受众。这里，“27快报”应运而生，它不仅是一个新闻快报平台，更是企業沟通生态的创新引擎。

“27快报”以其独特的内容生产和传播机制，为企业提供了多维度的解决方案。其核心优势在于“快速、精准、个性化”，每一份快报都能在短时间内将最关键信息呈现给受众，实现“快人一步”的传播效果。

从技术层面来看，“27快报”运用了先进的数据分析和机器学习技術，能够根据用户的行为习惯与偏好为企业定制内容，使信息更有针对性与吸引力。比如，一家新兴科技公司通过“27快报”发布最新产品信息，不仅可以在第一时间内覆盖科技行业的核心受众，还能通过数据分析不断优化内容推送策略，提升受众转化率。

更值得一提的是，“27快报”强调内容的多样性与可视化表现。除文字新闻外，还支持图表、视频、音频等多媒体形式，让信息传递更具冲击力和传播力。企业可以制作简洁明了的品牌故事、产品介绍的视频片段，配合专业的排版设计，增强受众的记忆点。

平台的操作界面设计也注重用户体验，无论是产品经理、市场人員还是企业高层都可以快速上手，实现内容的快速编辑、定時发布和效果监测。这种高效的后台管理机制，大大缩短了信息从想法到发布的时间，更好满足了企业快速应变的需求。

在实际应用中，“27快报”正帮助众多企业实现了多个场景的创新突破：发布新產品、品牌宣传、危机应对、市场调研、内部通知等。比如，一线品牌利用“27快报”進行新品發布，第一时间触达消费者，有效提升市场关注度；而在危机时刻，企業也能借助快报平臺迅速澄清事实、树立正面形象。

除了内容的丰富性和技术的先进性，“27快报”还非常重视用户互动。通过评论区、问卷调查、订阅提醒等功能，企业可以与受众保持密切联系，实时获取反馈，为优化内容和策略提供宝贵依据。这种双向沟通，使“27快报”逐渐成为企业和客户之间的桥梁，建立深层次的信任关系。

总结来说，“27快报”之所以能够引领企业信息传播的新潮流，不仅在于其技术创新和内容丰富，更在于它推动企业实现信息快速流转、品牌瞬间聚焦的能力。这正是现代企业在激烈市场竞争中脱颖而出的秘密武器。借助“27快报”，企业将站在行业发展的风口浪尖，迎来更广阔的增长空间。

“27快报”的应用场景与未来趋势——助力企业持续升級

在前面部分，我们详细探讨了“27快报”的基础优势和创新实践。现在，让我们来深入分析其在不同企業场景中的具体应用，以及未来发展趋势，帮助企業实现数字化转型和精准传播的全新突破。

“27快报”在新品發布中的应用尤为突出。传统的宣传方式常常因信息滞后、覆盖有限而错失市场最佳窗口。而“27快报”以其“即时、广泛、多样”的特性，让新产品在第一时间内以多形式、多渠道迅速铺开，提升市场认知度。举例来说，一家服装品牌在推出季节性新品时，通过“27快报”在多个行业垂直渠道同步推送新闻，结合短视频和客户体验故事，不仅引发热议，还促进消费者快速决策。

企业在品牌塑造中的应用场景也离不开“27快报”。品牌不再只是静态的LOGO或广告，而是一种动态的、与受众互动的价值体系。“27快报”可以实时传递企业理念、社会责任和文化价值，通过故事化叙述和多媒体互动增强品牌黏性。例如，企业可以用快报讲述一線员工的感人故事，展示公司的人文关怀，从而在受众心中树立真实有温度的品牌印象。

危機管理是企业运营中不可回避的挑战。“27快报”在这一方面提供了强大的支持，尤其是在信息瞬息万变的网络時代。假如企業遇到突发事件，快速、透明的沟通尤为关键。“27快报”能够帮助企业在最短时间内发布官方声明，及時澄清误解，减少负面影响。通过持续的内容更新，维持公众信任。

这种“快、准、透明”的沟通机制，为企業应对危機提供了有力保障。

“27快报”还在市场调研和客户关系管理方面展示出巨大潜力。企业可以通过定期推送问卷、意见调查，让用户参与到产品和服务的优化中。通过数据分析，企业还能掌握用户需求变化，提前布局市场战略。這不仅增强了企业的市场敏锐度，也提升了客户的归属感和认同感。

未来，“27快报”必将不断融合更多前沿技术，推动企业数字化升级。例如，人工智能（AI）将实现更智能的内容推荐与个性化定制，使每一份快报都更贴合目标受众的兴趣和行为习惯。而區块链技术则能为内容的真实性和权威性提供更强的保障，增强用户信任。

在未来生态中，“27快报”还将向智能推送、多平台集成、互动体验等方向发展，帮助企業打造全场景、立体化的商业传播体系。当AI语音助手、虚拟现实（VR）等新技術与快报平台结合时，未来企业信息传播的方式将变得更加沉浸式和互动化，让企業与受众的距离更近一步。

“27快报”不仅是当下企业快速传播的利器，更是未来企业数字孪生、多元化传播的重要引擎。它打破了传统框架，開启了企业沟通、品牌塑造的全新蓝图。只要紧跟技术潮流，做好内容创新，企業将能在激烈的市场竞争中稳占先机，把握住每一次的行业变革良机。

愿未来，“27快报”与企业同行，共创更加耀眼的商业未来。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 吴小莉 摄

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