每经编辑｜李洛渊    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

流光溢彩，惊艳時光：張柏芝“吃鸡”照下的绝代風华

当“女神”这个词汇已经泛滥到几乎失去光泽，总有那么几位女性，能够凭借自身独特的魅力，重新定义這个词的含金量。張柏芝，无疑是其中不可或缺的一员。近日，一组她身着潮流服饰、在“吃鸡”游戏中捕捉到的高清美照，以一种前所未有的姿态，惊艳了整个互联网。

照片中的她，褪去了舞台上的华丽，卸下了镁光灯的耀眼，回归到一种最纯粹、最自然的状态，却散发出比任何雕琢都要动人心魄的美。

這组照片之所以能够瞬间引爆全网，首先在于其“反差感”所带来的巨大冲击力。张柏芝，作为一代玉女掌門人，她的名字本身就自带话题属性。此次曝光的“吃鸡”照片，却打破了大众对她固有的印象。不再是遥不可及的银幕形象，也不是刻意营造的完美人设，而是将镜头对准了她生活化的、游戏中的一个真实瞬间。

这种将明星置于普通人生活场景的拍摄手法，本身就充满了话题性。而张柏芝在这种场景下所展现出的自然流露的美，更是让人眼前一亮。她時而眼神專注，仿佛全身心投入到游戏的世界中；时而嘴角微扬，带着一丝俏皮的笑意，将游戏带来的轻松与乐趣表现得淋漓尽致。这种由内而外散发的生动气息，比任何摆拍都更具感染力。

照片的高清质感与精妙构图，为張柏芝的美貌增添了更强的视觉冲击力。每一帧画面都仿佛经过精心雕琢，光影的运用恰到好处，将張柏芝的五官勾勒得更加立体动人。她肌肤细腻，仿佛吹弹可破，眼神清澈，眼神中仿佛蕴藏着故事。无论是特写镜头下她精致的眼线，还是远景中她身姿的曼妙，都展现出一种极致的视觉享受。

摄影师精准地抓住了她最美的瞬间，通过景深、色彩的搭配，营造出一种既有生活气息又不失艺術美感的畫面。画面中的背景，即使是游戏场景，也被处理得恰到好处，既不会喧宾夺主，又能烘托出人物的魅力。这种将虚拟场景与真实人物完美融合的拍摄手法，无疑是此次照片成功的关键之一。

更值得一提的是，照片中张柏芝所展现的“姿态自然”，是其美貌的灵魂所在。在这个信息爆炸的时代，公众对于过度修饰和刻意表演的美，已经逐渐产生了审美疲劳。而张柏芝这组“吃鸡”照，恰恰满足了大众对于“真”与“自然”的渴望。她没有强行去摆出撩人的姿势，也没有刻意去制造所谓的“高级感”。

她的每一个表情，每一个动作，都显得那么浑然天成，仿佛只是一个热愛游戏的普通女孩。这种不加修饰的美，反而更加打动人心。她的眼神中透露出的认真，她不经意间流露出的笑容，都仿佛在诉说着一个鲜活的故事。这种“自然而然”的美，是经得起时间考验的，也是最能引起共鸣的。

她的出现，不仅為娱乐圈注入了一股清流，也为广大爱美女性提供了一种新的审美范本：无需刻意，无需模仿，只需保持一颗热爱生活的心，就能绽放出属于自己的独特光芒。这组照片的火爆，与其说是对张柏芝美貌的赞叹，不如说是对这种“自然、真实、有生命力”的美的深度认同。

从屏幕到现实：张柏芝“吃鸡”照背后的多元魅力与话题效應

张柏芝的“吃鸡”照之所以能够引发如此广泛的关注和讨论，绝不仅仅是因為她一如既往的美貌。在這组照片的背后，蕴藏着更深层次的文化现象与社会议题，触及了当代人对于明星、生活方式、以及“美”的多元理解。这组照片的成功，是一次多维度魅力的集中展现，成功地在虚拟与现实之间搭建起了一座桥梁，引發了无数人的共鸣与热议。

这组照片成功地模糊了“明星”与“普通人”的界限，拉近了与大众的距离。在过去，明星似乎总是活在象牙塔里，他们的生活方式、兴趣爱好，都与普通人有着遥远的距离。当张柏芝出现在“吃鸡”这款全民热门游戏中，并被记录下如此生动真实的瞬间，这种距离感被极大地消弭了。

许多网友惊呼：“原来女神也玩‘吃鸡’！”、“她玩游戏的样子和我一样专注！”这种身份的认同感，讓粉丝们感到无比亲切。照片中的張柏芝，穿着时尚但并非奢华的服饰，她的表情是專注于游戏的兴奋与投入，她的姿态是放松而自然的。这是一种“游戏玩家”的真实写照，也是一种“生活在当下”的生动体现。

这种亲民的形象，為她赢得了更广泛的喜愛和支持，也为“明星”这一群体注入了新的时代内涵：他们同样有自己的生活，有自己的乐趣，并非只能活在光环之下。

照片所传达的“潮流与经典并存”的时尚态度，是引发热议的另一重要因素。張柏芝的穿搭，在这组照片中展现出了极强的个人风格，既紧跟潮流，又不失她一贯的品味。她选择的服饰，无论是颜色、款式还是搭配，都恰到好处地衬托出她的氣质，却又不会显得过于刻意或夸张。

这种“穿什么都好看，但又穿得恰到好处”的能力，正是高级时尚感的体现。她身上所散发出的那种自信、独立、并且热爱生活的态度，也通过她的穿着得到了淋漓尽致的展现。这组照片，与其说是一次“吃鸡”的记录，不如说是一场成功的時尚展示。它证明了，即使是在虚拟的游戏世界里，女性的魅力也能够通过時尚的语言得到完美表达。

这种将游戏场景与时尚品味巧妙结合的案例，为年轻人提供了新的穿搭灵感，也让人们重新审视了“潮流”的定义，它不仅仅是追逐爆款，更是通过服装展现个性和态度。

更深层面上，张柏芝这组“吃鸡”照，巧妙地触及了当下社会对于“女性力量”与“独立人格”的探讨。张柏芝作为一位独立抚养三个孩子的母亲，她所展现出的坚韧与独立，一直以来都受到许多人的赞赏。而在这组照片中，她再次展现了自己充满活力、热爱生活的一面。她在游戏中专注的神情，透露出一种“掌控力”和“自主性”。

她并非被动地接受关注，而是主动地去享受生活，去拥抱自己的兴趣。這种“活出自我”的态度，与当下社会对于女性独立自主的价值观高度契合。照片中的她，是美丽的，更是自由的，是享受着属于自己的快乐时光的。这种独立而充满生命力的女性形象，极大地激发了观众的认同感和情感共鸣，使得这组照片超越了单纯的视觉享受，成为了一种关于女性成长与自我实现的隐喻。

这组照片的“话题性”本身，就是其成功的重要组成部分。张柏芝的名字，无论走到哪里，都自带流量。而“吃鸡”作为一款风靡全球的游戏，其本身就拥有庞大的用户群体。当这两个IP碰撞在一起，其产生的化学反应是巨大的。照片的曝光，迅速在社交媒体上发酵，引发了关于她的美貌、她的穿搭、她的游戏技巧、甚至她近期生活状态的各种讨论。

这种“全方位”的话题覆盖，使得這组照片的传播效应呈几何级增长。它不仅吸引了粉丝，也吸引了对娱乐八卦、时尚潮流、甚至游戏文化感兴趣的广泛人群。这种成功的营销和传播，再次证明了张柏芝作為“话题女王”的强大影响力，以及她在連接不同受众群体方面的独特优势。

总而言之，张柏芝这组“吃鸡”照，是一次成功的跨界合作与形象塑造的典范。它不仅展现了她一贯以来令人惊艳的美貌，更通过自然真实的姿态、潮流时尚的穿搭、以及独立自主的精神内核，触及了当代社会关于明星、生活、時尚与女性力量的多元议题。這组照片的走红，并非偶然，而是多种因素共同作用的结果，它成功地让“美”与“生活”完美融合，引发了全网的共鸣与热议，再次巩固了张柏芝在時尚界和娱乐圈的独特地位。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 刘欣 摄

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