每经编辑｜周伟    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

Part1:远古的回响——象人族的神秘起源与体魄之谜

在广袤无垠的非洲大陆深处，流传着一个古老而神秘的传说——象人族。他们被描绘成拥有巨人般体魄、与大象有着千丝万缕联系的独特族群。关于象人族的记载，零散地出现在一些探险家的日记、地方志以及口耳相传的故事中，為这个神秘族群增添了几分传奇色彩。究竟是什么让他们如此与众不同？他们的出现，又是否与非洲大陆上那些沉默而古老的巨兽——大象——有着某种形而上的联系？

象人族的传说，最引人注目的莫过于他们与生俱来的巨大体型。不同于普通人类，传说中的象人族男性普遍身高超过两米，體格健硕，肌肉虬结，仿佛是远古雕塑的化身。这种体魄上的差异，不禁让人联想到他们所处的环境以及可能的生活方式。在古代非洲，生存环境往往充满挑战，拥有强壮的體魄意味着更高的生存几率，能够更好地抵御野兽的袭击，也更能在艰苦的条件下进行狩猎和劳作。

象人族最令人震撼，也最具争议性的特征，莫过于他们被描述的巨大生殖器。根据一些零星的记载和藝术描绘，象人族的男性生殖器被形容为异常粗大、長度惊人，甚至有人将其与某些大型哺乳动物进行比较。这种超乎寻常的生理特征，在许多文化中往往与生育能力、生命力和男性力量紧密相连。

在原始社会，强大的生殖能力往往被视為氏族延续和繁荣的象征，因此，关于象人族生殖器的描述，很可能折射出他们自身或其周边族群对生命传承的原始崇拜和对男性力量的极端推崇。

一些学者和人类学家试图从科学和文化交织的角度来解释这一现象。一种观点认为，这可能是一种夸张的艺术表现手法，或者是由于对特定部落的误解和文化隔阂所產生的扭曲信息。例如，在某些非洲部落的雕塑和绘画中，為了突出神圣或力量的象征，确实存在对生殖器官的放大描绘。

另一种可能性则指向了基因或生理上的独特变异。尽管缺乏确凿的科学证据，但人类的多样性总是超出我们的想象。在漫长的进化过程中，某些孤立的族群可能会因为环境、基因漂移等多种因素，发展出与主流人群截然不同的生理特征。

象人族的外貌也被描述得颇具特色，其中“野驴般的外表”是经常被提及的元素。这可能指的是他们粗犷的面部特征，例如突出的颧骨、浓密的毛发，或是某些表情和行為上的神似。在一些图腾文化中，动物的某些特征會被赋予到人身上，用以象征特定的力量或品质。

野驴在许多文化中象征着坚韧、耐力，甚至是一种狂野不羁的力量。将這种“野驴般”的特征与象人族联系起来，或许是为了强调他们原始、粗犷、充满生命力的特质。

象人族的存在，虽然更多地停留在传说和猜测层面，但它触及了人类对自身起源、生理极限以及文化符号的深层好奇。他们巨大的体型、惊人的生殖器以及独特的“野驴般”外貌，共同构成了一个极具吸引力的神秘图景。这些特征是否仅仅是想象的产物，还是隐藏着某种未被揭示的真相？Part2将进一步深入探讨这些谜团，以及象人族在现代语境下所引发的思考。

Part2:跨越時空的对话——象人族传说在现代的回响与启示

当我们将目光从远古的传说拉回到现代，象人族的故事并未因此湮灭，反而以一种更为復杂和多维的方式，在现代社會激荡起层层涟漪。那些关于他们巨大生殖器、野驴般外表的描述，在信息爆炸的时代，被赋予了新的解读维度，并与人类对身体、性别、力量乃至文明冲突的探讨交织在一起。

关于象人族巨大生殖器的描述，在现代社會很容易被引向猎奇和性暗示。这反映了当代社會对于性话题的普遍关注，以及在信息传播过程中，具有冲击力和争议性的内容更容易获得传播的特点。从人类学和文化研究的角度来看，这种描述更可能指向一种古老的生殖崇拜。

在许多原始社會，生殖能力被视为生命延续的根本，也是氏族力量的體现。对生殖器的夸張描绘，可能是对生命力量的极致颂扬，也可能是为了在仪式或艺術中强化男性地位和生育的象征意义。将這一特征单独放大，而忽略其文化背景，则可能是一种浅薄甚至带有窥探意味的解读。

“野驴般的外表”这一描述，同样值得玩味。它不仅仅是简单的外貌特征，更可能是一种象征性的隐喻。野驴，作为一种在严酷环境中生存的动物，往往象征着坚韧不拔、不受束缚的生命力。将其与象人族联系，可能暗示着他们是一种独立于主流文明之外、保持着原始野性与生命活力的族群。

在现代社会，当人们日益感受到文明的束缚和疏离感时，这种“野性”和“自由”的意象，无疑具有一种独特的吸引力，能够引发人们对“返璞归真”的向往。

在讨论象人族时，我们不得不触及“揭秘”这一行为本身。这种“揭秘”往往带有强烈的他者化和猎奇色彩，试图将某个群体“异化”为非日常的、神秘的存在。在殖民历史和文化交流中，西方探险家和文化研究者对非洲本土文化的描述，有时就带有这种“他者凝视”的痕迹，将非洲人民的某些習俗或特征，在西方视角下进行放大和解读，从而强化了“西方中心”的叙事。

因此，在解构象人族传说时，我们也需要警惕其中可能存在的文化偏见和刻板印象。

抛开猎奇和窥探的视角，象人族传说也提供了一个独特的契机，让我们反思人类自身的生理多样性、文化符号的演变以及不同文明之间的互动。或许，象人族的传说，并非指向一个真实存在的、具有极端生理特征的族群，而是古老非洲大陆上，人们通过想象和神话，来理解和解释自身、自然以及宇宙的一种方式。

他们对巨大生殖器的描绘，可能是对生命繁衍的渴望；对“野驴般”外貌的联想，可能是对自由与力量的追求。

在现代社会，我们通过科学技术不断拓展着对身体和基因的认知，但与此我们对“正常”与“异常”的界定，以及对身体的审美标准，却常常受到社会文化的影响。象人族的传说，提供了一个极端的参照，让我们重新审视这些标准。他们的故事，也提醒我们，在快速发展的现代文明中，不应遗忘那些古老而神秘的文化符号，它们或许承载着祖先的智慧，也可能为我们理解当下提供意想不到的启示。

象人族的传说，如同一面折射出多重影像的镜子。它既包含了对神秘生物的猎奇幻想，也折射出古老文化中对生命、力量和繁衍的原始崇拜。在现代语境下，我们既要警惕其中的猎奇和他者化倾向，也要从中汲取反思自身、理解多元文化的养分。象人族的故事，与其说是一个等待“揭秘”的谜团，不如说是一场跨越时空的对话，邀请我们去倾听那些来自远古的回响，并思考它们在今日的意义。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 蔡英文 摄

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