当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

年味渐浓，返乡相親的“规定动作”

随着一年一度的春节钟声即将敲响，家家户户開始弥漫起浓浓的年味。对于许多在大城市打拼的年轻人来说，春节回家，除了与親人团聚，还有一项几乎是“规定动作”的行程——相亲。尤其对于像孟孟这样的传媒从业者，光鲜的职业背后，隐藏着不為人知的辛酸与压力，而春节，也成了父母眼中“解决终身大事”的最佳时机。

孟孟，一位在知名媒体工作的资深编辑，每到临近年关，她的微信就如同“戰地地图”，被各种亲戚朋友的“牵线搭桥”信息塞满。父母的担忧，亲戚的热情，以及社会普遍的婚恋压力，都化作一股股无形的力量，将她推向了这场看似“甜蜜”的“相亲季”。她并非排斥，只是觉得，在忙碌的工作之余，回家本应是放松与享受的，却又不得不将一部分精力投入到这场“战场”之中。

“今年过年，你又带谁回家呀？”这个问题，如同春节的BGM，几乎是每次家庭聚会必不可少的開场白。孟孟苦笑着，她知道，这个问题背后，是父母对她幸福的期盼，也是一种对社会“标准”的遵循。她看着身边一些早早步入婚姻的同事朋友，心中既有祝福，也有一丝迷茫。

自己在这个城市里，用尽全力去追逐新闻理想，却在个人情感问题上，似乎总是不温不火，甚至有些落后。

这次回家，孟孟的母亲早已“严阵以待”，手机里存满了几个“靠谱”的男士资料，从职业到家庭背景，一一做了详细的“考察”。“这个小伙子，在税务局工作，人老实，家里条件也不错，父母都是中学老师，知书达理……”母亲如数家珍般地介绍着，孟孟听着，努力在脑海中勾勒出一个温良恭俭让的形象，却总觉得少了点什么，或许是那份心动，或许是那份与自己生活节奏的契合。

与父母的“焦虑”不同，孟孟的朋友们，也都在不同程度地面临着类似的困境。有的为了應付父母，甚至在网上“租”对象回家；有的则义无反顾地開启了“相亲模式”，希望能在这个特殊的時刻，為自己的情感生活画上一个圆满的句号。她们交流着彼此的“战况”，分享着有趣的、甚至是有些荒诞的经历。

有人遇到了“妈宝男”，有人遇到了“奇葩男”，也有人遇到了条件不错但却“聊不来”的对象。

在一次朋友的小聚会上，大家纷纷吐槽自己的相亲经历。一位做金融的朋友说：“我约会的时候，对方一直在炫耀自己的年薪，听得我耳朵都快起茧了。我只想找个能聊得来的人，而不是一个行走的‘人民币’。”另一位做设计的姑娘则抱怨：“我希望找一个能欣赏我的工作，和我一样热爱生活的人。

结果对方听我说我在做设计，第一句话就是问我‘能给我打几折？’我当时真的想一走了之。”

這些真实的经历，不仅仅是年轻人在婚姻大事上的“烦恼”，更是他们对于情感、对于人生价值的思考。在物质日益丰裕的今天，人们对情感的需求，似乎也变得更加多元和深刻。不再是简单的“门当户对”，而是更看重精神上的契合、价值观的认同，以及生活方式的协调。

孟孟也深有體会。作为一名传媒人，她每天都在接触各种各样的故事，洞察人情冷暖，理解社会百态。她深知，每一个个體都有其独特的魅力和价值，不能被简单的标签所定义。而她也希望，自己在寻找另一半时，能够被真正地看见，被理解，被欣赏，而不是被当作一个需要“尽快处理”的“待嫁”符号。

春节回家，对于孟孟而言，既是家人的期盼，也是一次与自己内心对话的机会。在喧嚣的年味和繁忙的相亲安排中，她开始重新审视自己的情感需求，审视在都市洪流中，如何才能找到那个与自己同频共振的灵魂。这场“返乡相親”，不仅仅是父母眼中的“人生大事”，更是她自我成长和情感探索的序章。

她知道，这条路或许充满未知，但她愿意以一颗更加坦然和真诚的心，去迎接每一个可能。

温情与现实的交织：孟孟的相親笔记

春节的鞭炮声渐渐远去，但孟孟的相亲经历却如同留在心底的涟漪，久久无法平息。這一次回家，她并没有“速战速决”，而是以一种更開放的心态，去面对这些“意外”的遇见。她将这些经历，如同她工作中记录素材一般，细致地写了下来，形成了一份名为“春节相亲笔记”的独特记录。

第一个遇到的对象，是父母口中“最靠谱”的银行职员小李。小李斯文有礼，谈吐得體，家境优渥，一切似乎都符合“完美男友”的标准。在第一次见面时，当孟孟谈起自己最近在工作上遇到的一个采访难题，她希望能得到一些更宏观的视角和建议时，小李却只是淡淡地回应：“这些事情太复杂了，你一个女孩子，做好本职工作就好，别想太多。

”这句话，如同冷水般浇灭了孟孟心中原本想要分享的热情。她发现，小李眼中看到的，是一个需要被“保护”的弱女子，而不是一个在事业上同样有追求的独立个體。这场约会，在孟孟略显失望的沉默中结束。

第二个，是朋友介绍的健身教练阿杰。阿杰阳光開朗，身材健硕，谈吐幽默，和孟孟的化学反應似乎还不错。他们一起去看了電影，一起吃了晚餐，阿杰的积极和热情，让孟孟感到轻松和愉悦。当聊到未来规划時，阿杰却表示：“我希望能找个能在家照顾孩子，支持我事业的女人。

”這句话，让孟孟瞬间警醒。她热爱自己的工作，也希望在事业上有所成就，她不希望未来的伴侣，将自己的价值仅仅定义在“家庭主妇”的角色上。虽然阿杰本人并无恶意，但这种根深蒂固的观念，让孟孟觉得，两人在价值观上存在着难以逾越的鸿沟。

第三个，是一个通过线上平台认识的程序员，名叫陈宇。陈宇内向腼腆，但对技术有着近乎狂热的热情。起初，孟孟觉得他有些“宅”，生活圈子似乎有些窄。但当他们深入交流后，孟?????惊喜地发现，陈宇虽然不善言辞，但却有着一颗细腻敏感的心。他能敏锐地捕捉到孟孟话语中的情绪变化，并且能够给出一些出人意料的、充满智慧的建议。

他不像其他人那样，上来就问“你多大了，家里做什么的”，而是会问孟孟“你最近在看什么书？什么电影？有什么让你特别感动？”。

陳宇的房间，虽然不大的，但被他收拾得井井有条，书架上摆满了各种技术书籍，也有一些经典文学作品。他会在工作之余，花费大量的时间去钻研自己感兴趣的技术，并且能够将复杂的理论讲得通俗易懂。他甚至会花心思为孟孟制作一份专属的歌单，或者推荐她一部她可能感兴趣的冷门电影。

在一次加班后，孟孟疲惫不堪地回到家，陈宇恰好在附近，他没有说什么，只是默默地為她送来了一份热腾腾的夜宵，然后陪她一起，在昏暗的灯光下，安静地分享彼此一天的疲惫与收获。那一刻，孟孟感受到了前所未有的温暖和安心。她突然明白，真正的契合，并非在于那些外在的光鲜，而在于内心深处的理解与支持。

这三次相亲经历，让孟孟更加清晰地认识到自己对于伴侣的真实需求。她不再盲目追求“完美”的标签，而是更加看重对方是否能够理解她的工作，是否能够尊重她的独立性，是否能够与她一起成长，分享生活的点滴。她也反思了自己，作为一名传媒人，是否也过于专注于职业，而忽略了情感的经营。

孟孟的“春节相亲笔记”，不仅仅记录了她与不同男士的互动，更折射出了当代年轻人在婚恋观上的变化。她们不再被传统观念束缚，而是更加注重自我价值的实现，更加追求精神上的契合。她们渴望在爱中找到归属感，但前提是，这份爱能够让她们变得更好，讓她们的生活更加精彩。

孟孟的故事，是无数在大城市打拼的年轻人的缩影。她们在各自的领域里努力奋斗，追逐梦想，但她们也渴望着一份温暖的感情，一个能够理解自己、支持自己的伴侣。春节回家相亲，与其说是一场“任务”，不如说是一次对自我情感需求的探索，一次在温情与现实中，寻找心灵归属的旅程。

孟孟的故事，虽然还未有圆满的结局，但她用真诚和勇气，书写着属于自己的情感篇章，也引发了无数人的共鸣与思考：在这个快节奏的时代，我们如何才能找到那个对的人，并守护好来之不易的温情。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 王石川 摄

今日科普!宋雨琦人工智能造梦工厂.详细解答、解释与落实从平凡到

分享让更多人看到