当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

随着短视频平台的火爆发展，抖音和快手无疑是其中的佼佼者。這两个平台不仅仅是人们娱乐消遣的工具，更成为了创造和传播流行文化的重要阵地。无论是搞笑视频、生活日常，还是才艺展示、创意短片，抖音和快手几乎涵盖了我们生活中的方方面面。除了这些普通的内容，还有一些讓人眼前一亮、让人感到稀缺且独特的视频合集，正悄然成为平台上的宝贵“珍品”。

这些“稀缺合集”通常由一些极具创意的内容创作者精心策划，它们往往在内容上独树一帜，或是以别具一格的方式呈现，或是带有强烈的个性和情感冲击。比如，抖音上的“怀旧系列”，這些视频将那些曾经流行的经典元素进行重新演绎，不仅让老一辈的观众回忆起过去的美好时光，也讓年轻观众感受到一种文化传承的魅力。或者是快手上的“挑战合集”，这些充满趣味和互动的挑战活动，以一种极其有趣的方式吸引大量用户參与其中，从而迅速积累人气，成为平臺上的话题焦点。

而這些稀缺合集的魅力不仅仅在于它们独特的创意和内容，更在于它们所传递的情感和价值观。比如，一些合集关注社会热点问题，用幽默、深刻的方式来表达对社会现象的看法和态度，或是通过视频讲述动人的故事，唤起人们对生活、爱情、家庭等重要话题的关注。这种情感共鸣的力量，让这些内容与普通的视频有所不同，更容易触动观众的内心。

抖音和快手平台每天都有海量的内容更新，而这些稀缺合集正是其中的“黑马”。它们通常具有很强的视觉冲击力和创意性，不仅能让人眼前一亮，还能在短时间内吸引大量的观看和转发，迅速成为平台上的热门话题。这也是为什么越来越多的内容创作者，尤其是那些经验丰富的老手，开始投入更多的精力来制作这些稀缺合集。

这些稀缺合集的制作成本虽然较高，但回报也非常丰厚。一方面，创作者们通过精心设计的短视频能够迅速积累大量粉丝，提升自己的影响力；另一方面，这些合集也为平台带来了巨大的流量和活跃度，促进了平台生态的良性發展。而对于普通用户来说，观看这些稀缺合集，不仅能享受到优质的娱乐體验，还能在朋友中展示自己独特的品味和見解，成为朋友圈中的“潮人”。

抖音和快手上的這些稀缺合集还大大促进了平臺上社交互动的氛围。与传统的观看模式不同，这些合集往往鼓励观众进行参与和互动。例如，在快手上的某些合集中，创作者会发起一些挑战或者话题，邀请观众跟随参与，甚至通过投票、评论等方式来决定内容的走向。这种互动性极强的方式，讓观众不仅仅是单纯的观看者，而是内容创造的一部分，也让整个社交圈变得更加紧密和有趣。

而从另一个角度来看，这些稀缺合集的出现，也给品牌营销和商业合作带来了新的机遇。许多品牌已经开始意识到，短视频平台不再只是一个单纯的广告投放平台，而是一个充满创意和机會的营销天地。通过与一些优质内容创作者的合作，品牌不仅能够通过这些稀缺合集获得大量曝光，还能够借助内容本身的创意和情感，打动目标用户，产生更强的购买欲望。如今，越来越多的品牌都在与抖音、快手上的创作者进行合作，打造定制化的短视频广告，力求在短视频的海洋中脱颖而出。

这些稀缺合集的内容风格和主题也越来越多元化。从文化传承到时尚潮流，从社会热点到情感故事，几乎涵盖了每个人的兴趣点。这种多样化的内容，让平台的用户能够根据自己的兴趣进行选择，从而获得更加个性化和精准的观看体验。无论你是喜欢搞笑的短视频，还是偏爱深刻的社会观察，抑或是对潮流时尚有浓厚兴趣，抖音和快手上的稀缺合集都能满足你不同的需求。

这些视频不仅满足了人们对娱乐的需求，也在潜移默化中影响着观众的观念和价值观。它们所传递的思想和情感，不仅塑造了观众的审美观，也在一定程度上推动了社会文化的传播和發展。通过观看这些独特的合集，观众能够获得一种更为丰富的精神體验，同时也能参与到全球范围内的潮流和文化讨论中，真正做到了与世界接轨。

总结来说，抖音和快手的稀缺合集，凭借其独特的创意、情感共鸣和互动性，已经逐渐成為平台上的重要组成部分。它们不仅改变了短视频的制作和观看方式，也让整个短视频生态更加丰富多彩，成为了当代文化的重要风向标。如果你还没有深入了解这些稀缺合集，不妨趁这个機会，亲自去感受一下其中的独特魅力，相信你一定会爱上它们！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 蔡英文 摄

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