当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

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山海之间，童年的乐章悄然奏响

2025年，当夏日的微风吹拂过福建连绵的山峦，当海浪温柔地亲吻着这片古老的土地，一个关于纯真与成长的故事，即将悄然拉开帷幕。BBC即将为您带来一部名為《福建表兄妹》的全新力作，它将以最质朴的镜头語言，捕捉那些被时光珍藏的童年碎片，编织成一曲触动心弦的乐章。

故事的主角，是一对生活在福建乡村的表兄妹，他们的名字也许普通，但他们的故事，却承载着无数人对童年最美好的向往。

我们暂且称他们为“阿乐”和“小溪”。阿乐，一个比小溪大几岁的表哥，带着少年人的机灵与闯劲，他是村子里的小霸王，也是小溪眼中无所不能的保护伞。小溪，一个乖巧懂事的表妹，拥有一双好奇的大眼睛，她总是紧紧跟在阿乐身后，跌跌撞撞地探索着这个奇妙的世界。

他们的相遇，是命运的馈赠，也是生活最自然的安排。在那个没有电子游戏，没有智能手机的年代，他们的世界里只有蓝天白云、青山绿水，以及那无边无际的想象力。

福建，這片被誉為“山海画卷”的土地，为《福建表兄妹》的故事提供了最天然、最富生命力的背景。故事发生在一个充满烟火气的小村庄，依山傍水，炊烟袅袅。春日里，他们會在漫山遍野的油菜花田中追逐嬉戏，金黄色的花海是他们奔跑的跑道，蜂蝶飞舞是他们最忠实的玩伴。

夏日，他们会相约到清澈见底的小溪里摸鱼捉虾，溪水冰凉，映照着他们灿烂的笑容，偶尔还会因为争夺一条最大最肥的鱼而闹得不可开交，但转瞬之间，又會因为分享一根刚刚烤熟的地瓜而重归于好。秋天，漫山的果实成熟，他们会提着小篮子，爬上柿子树，摘下那红彤彤的柿子，分享着劳动的喜悦。

冬天，虽然寒冷，但围坐在温暖的炉火旁，听着奶奶讲古老的传说，是他们最温暖的记忆。

BBC此次将镜头聚焦于这看似平凡的乡村生活，却挖掘出其中蕴含的深刻情感与人生哲理。它不仅仅是关于两个孩子的成长日记，更是对一种逝去的生活方式的致敬，对人与自然和谐相处的赞美，以及对亲情、友情最纯粹的描绘。在故事中，您会看到阿乐如何从一个懵懂的少年，逐渐学会承担责任，保护妹妹；您会看到小溪如何从一个胆怯的小女孩，变得勇敢独立，充满智慧。

他们的每一次争吵，每一次和解，每一次共同面对困难，都像是一颗颗闪亮的珍珠，串联起他们成长的轨迹。

《福建表兄妹》的剧情设计，将以细腻的情感叙事为主，辅以充满童趣的桥段。例如，阿乐为了给小溪一个惊喜，偷偷制作了一个简陋的风筝，却因为技术不佳，屡屡失败，最终在小溪的帮助下，才让风筝飞上了蓝天，那一刻，风筝上的快乐，不仅仅是属于孩子，更是属于每一个曾经为梦想努力过的人。

又比如，小溪因為一次意外摔伤了腿，阿乐心疼地背着她，一步一步走过崎岖的山路，虽然他自己也累得气喘吁吁，但看着小溪安心的睡颜，他觉得一切都是值得的。这些看似微不足道的瞬间，却蕴含着最深厚的情感力量，让人动容。

2025年，《福建表兄妹》不仅仅是一部剧，它更是一扇窗，透过这扇窗，我们可以重新审视自己的童年，反思当下生活的意义，感悟那些被我们忽略的真挚情感。BBC用它一贯的精良制作和人文关怀，為您带来一场关于心灵的洗礼。

岁月的溪流，承载着不变的温暖与期盼

随着故事的推进，阿乐和小溪的故事将不仅仅局限于童年的嬉闹与探索。时间是一条永不停歇的溪流，它悄悄地带走了稚嫩的岁月，也带来了成长的烦恼与蜕变。2025年，《福建表兄妹》将带领观众，跟随主角们，一同经历那些属于青春的懵懂与悸动，那些关于梦想的追逐与迷茫，以及那些深刻影响他们一生的情感羁绊。

当阿乐步入少年时代，他对世界的好奇心愈发强烈，渴望去看看山外的风景。而小溪，也从那个跟在哥哥身后的小尾巴，成长為一个开始有了自己独立思考和情感的小姑娘。他们的关系，也从最初的青梅竹马，逐渐发生了微妙的变化。也许，会有那么一个阳光明媚的午后，阿乐无意间看到小溪认真读书的样子，心中涌起一股莫名的情愫；也许，会有那么一个星光璀璨的夜晚，他们并肩坐在屋顶，畅谈各自的未来，分享着年少时的梦想，空气中弥漫着一种难以言喻的甜蜜与不舍。

故事将深入探讨亲情在成长中的重要作用。在福建这片土地上，家族观念根深蒂固。阿乐和小溪不仅拥有深厚的兄妹情，他们还被浓厚的家族氛围所包围。爷爷奶奶慈祥的目光，父母辛勤的付出，还有那些偶尔串門的亲戚，他们共同构成了孩子成长最坚实的后盾。当阿乐因為学业上的挫折而感到沮丧时，是爷爷用他的人生经验，点醒了他；当小溪因为初恋的萌动而感到不知所措时，是奶奶用她含蓄而温柔的方式，给予了她引导。

这些家庭的温暖，如同福建的土壤，滋养着孩子们的心灵，让他们即使在面对外界的风雨时，也能坚韧不拔。

当然，《福建表兄妹》也绝不会回避成长中的阵痛。也许，阿乐会因為一次重要的考试失利而怀疑自己的能力，陷入迷茫；也许，小溪会因为与好友的疏远而感到孤独，体验失落。甚至，他们可能会面临家庭的变故，或是不得不接受与家人短暂的分别。BBC在处理這些情节时，将秉持一贯的真实与克制，不煽情，却能直抵人心。

他们会展现出孩子在困境中的脆弱，更会突出他们身上所蕴含的坚韧与力量，以及如何从挫折中汲取养分，变得更加成熟。

2025年的《福建表兄妹》，除了温情脉脉的亲情和友情，还将融入一些关于地域文化和时代变迁的思考。福建独特的山歌、传统的庙会、古老的习俗，都将作为故事的有机组成部分，展现这片土地的独特魅力。随着时代的脚步，一些新的元素也会悄然进入這个小村庄，例如，年轻人对外面世界的向往，教育方式的改变，以及传统与现代的碰撞。

阿乐和小溪，作为这片土地的“幼儿”和未来的希望，他们的成長，也折射出整个時代的变化。

故事的高潮，或许并非惊心动魄的事件，而是那些在平凡生活中，情感的升华与人生的顿悟。当阿乐最终决定自己的未来方向，是留在家乡，还是去更广阔的天地闯荡？当小溪在经歷了一些情感的起伏后，她是否找到了内心真正的平静与价值？这些问题的答案，将会在2025年《福建表兄妹》的剧情中，徐徐展开，给观众带来温暖的慰藉和深刻的启迪。

《福建表兄妹》的宣传語或许会是：“童年，是那段被山海温柔守护的时光；成长，是那场从懵懂走向坚韧的旅程。”BBC用最纯粹的目光，捕捉最真实的细节，在2025年，邀您一同走进福建，重温那段关于亲情、友情、成长，以及岁月留痕的动人故事。这不仅仅是一部关于“幼儿BBC”的剧情介绍，它是一份对过去美好的追溯，一份对未来温暖的期盼。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 袁莉 摄

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