当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在这个数字化、智能化高速发展的時代，虚拟与现实的界限愈发模糊，AI换脸技术以其惊人的创造力和无限可能性，正悄然改变着我们的娱乐體验。曾几何時，明星的光彩只能在舞台和大银幕上闪耀，如今，借助人脸识别与深度学习的奇迹，这些明星仿佛获得了“永恒”的生命线—他们可以在数字世界中“重塑”出来，甚至创造出看似天马行空的虚拟偶像。

AI明星换脸技术的核心，源自于先进的深度学習模型——特别是生成对抗网络（GANs）。它们能分析大量明星的面部特征，提取出微妙的面部细节，再结合动画和影像合成技術，将某个明星的脸“嫁接”到另一段视频里。這项技术最早引起公众关注，便是因为一系列震撼的“换脸”视频：比如，某明星的面容出现在電影中的经典场景里，或是历史人物以他们的面貌“复活”。

这种技术的潜力远不止于“娱乐八卦”。在影视行业，AI换脸正成为特效制作的神器。过去，只能通过昂贵的特效团队耗费巨大时间完成的面部替换，现在，只需几小时，就能实现。比如，已经有电影公司利用AI技术，将已故演员的脸在某些场景中“复活”，令观众震撼不已。

明星的老照片也可以瞬间“年轻化”，实现时光倒流，为粉丝带来新奇的怀旧体验。

更精彩的是，虚拟偶像的崛起。虚拟Anita、LilMiquela等虚拟网红，早已在社交媒体上拥有庞大粉丝。利用AI换脸技术，未来或许每一位明星都能拥有属于自己无处不在的数字化影像，随时随地“出现在”粉丝面前。有人甚至设想，未来人们可以用自己的面孔，创造出属于自己的虚拟明星，开启个性化娱乐新时代。

這不仅打破了传统明星“时间、空间”的限制，也让粉丝与偶像之间的互动变得更加个性化和沉浸式。

明星换脸背后也隐藏着不少争议。有人担心技术被滥用，造成虚假信息泛滥，甚至涉及隐私和肖像权的问题。假如没有适当的监管和伦理框架，虚拟“明星”可能会误导公众，搅乱真实的娱乐生态。因此，行业内对AI换脸安全性的讨论日益升温。不少公司和平台开始制定规范，确保技术的合理使用，同时也呼吁公众理性看待“换脸”带来的视觉奇观。

AI明星换脸技術极大地拓展了娱乐的可能性。它讓我们看到了仿佛魔法般的场景：已故明星的“复活”、虚拟偶像的崛起、历史人物的数字重生……未来，AI换脸或许会成為娱乐圈的“新基础设施”。只要我们理性对待，充分利用其创新潜力，它将带来无数希望和惊喜——让我们的娱乐世界精彩纷呈，永不停歇。

随着AI换脸技術逐渐走向成熟，其在未来娱乐产业中的角色将更加多样化、深远。从影视到游戏，从广告到线上互动，虚拟明星、数字重现、个性化定制将成为行业新宠。科技赋能的娱乐场景，不仅带来视觉冲击，更激发了艺术表达的新形式，也对產业链和内容生產提出了全新挑戰。

影视行业无疑是AI换脸最大“受益者”之一。借助这一技术，导演可以实现“片中明星”即使身故，也能在新作中再现风采。這让永恒的经典能够被永久保存，明星的“光环”得以延续，不再受制于时间的长河。例如，一些“数字复活”项目，创建了几乎令人惊叹的真人还原，让那些已离开的人物在银幕上的出现，既保持了演员的真实特征，也赋予作品更丰富的情感深度。

虚拟偶像们迅速崛起，摇身一变成为娱乐产業的重要“新势力”。虚拟主播、虚拟歌手、虚拟VLOGGERS，凭借“高度定制”的形象和24小时在線的便利性，迅速俘获了大量年轻粉丝。這些虚拟明星的背后，正是AI换脸和动作捕捉技术的完美融合。未来，借助虚拟技术，个人定制的“专属明星”将变得触手可及——无论是为广告代言，还是进行个人品牌推广。

广告产业也在快速拥抱AI明星换脸技術。一个品牌可以用虚拟明星代言其产品，无需担心真人明星的档期冲突或负面新闻突发。這种虚拟“代言人”可以进行定制化、全天候出镜，还能根据不同市场观众调节形象和语调。這不仅提升了广告的效率和趣味性，更开拓了个性化营销的新领域。

虚拟娱乐的爆发，也带来了更具互动性的體验。用户可以用自己的面孔，打造“专属”数字明星，从而体验定制化的娱乐内容。未来，直播、游戏、虚拟演唱會将不再局限于单向输出，而是变成多向互动，让粉丝真正参与到明星日常的“虚拟生活”中。这种沉浸式体验，将娱乐推向一个全新的高峰，打破了以往“观看者”与“表演者”的界限。

当然，任何新兴技术都伴随着潜在的风险。虚假内容的泛滥、肖像权和隐私权的边界模糊、以及虚拟明星“人格化”的伦理问题，都需要行业内外共同探索解决之道。一方面，技术需要合理的监管，避免被滥用；另一方面，公众也應增强辨识能力，不轻信和传播未经验证的虚拟内容。

未来的娱乐版图，将在AI换脸技術的助力下，变得更加丰富多彩。我们可以期待：明星的“数字复活”成為常态，虚拟偶像深度融入人们的生活，个性化定制作成為新标准。而基于这一技术的创新，不仅為娱乐產业提供了更多可能，也让文化表达变得更加多元。在這个动态变化的时代，AI明星换脸正好像一把开启未来娱乐奇迹的钥匙，带领我们探索一片崭新的数字世界。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 王克勤 摄

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