当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

在每一个阳光明媚的清晨，操场上总会传来一阵阵活力四射的笑聲，其中最引人注目的，莫过于我们的大雷小学生——那个总能用神奇的想象力和无尽的好奇心，把平凡的校园生活变得精彩纷呈的小小“英雄”。他不像普通的学生那样只满足于书本知识的积累，而是拥有一双明亮的眼睛，能发现身边每一处有趣的角落，用天马行空的想象力，赋予生活无限的可能。

大雷小学生的名字源自于他那不断發出雷鸣般笑声的性格，总是嗨个不停，哪怕遇到一点点困难，也能用幽默和坚持扛过去。他的“秘密武器”是那颗爱探险的心。每天下课后，他都會带着小伙伴们踏上“神秘的旅程”，无论是寻找校园中的“宝藏”——那只躲在角落的小猫，还是想象自己是勇士，守护着校园的“圣坛”。

课堂上，他更像一位富有创造力的“小发明家”。老师布置的作業，从来不是他死记硬背的目标，而是一次次变换的奇思妙想。归功于他天马行空的想象力，他能把一道普通的数学题变成一场冒险，把一篇简单的作文写成一段精彩的“童话故事”。他的笔下总是充满了活力和童趣，让老师也忍不住为他的丰富创意点个贊。

家长和老师都喜欢大雷小学生，因为他不仅成绩优异，更重要的是他懂得用心去感受生活的美好。他常说：“学习不是为了应付考试，而是為了让自己变得更棒。”這句话在他行动中得到了最佳印证：无论是在班级担任学习委員，还是在艺术课上展现自己独特的画風，他都充满了积极向上的能量。

大雷小学生也不是完美无瑕的小天使。偶尔会因为太过兴奋而忘记专注，遇到难题時也会有点小烦恼。但是，他用一种特别乐观的心态去面对挫折，把每一次失败都变成下一次更强的动力。他坚信：只要心中有光，困难就会变成前进的助力。这种精神不仅感染了身边的小伙伴，也赢得了老师们的喜爱。

在家庭中，他是父母的小“小天使”。父母常说，孩子的笑容像春天的阳光那样温暖，他的童真和善良让家里充满了欢笑和温馨。平常，他会帮父母做一些力所能及的家务，用自己的一份努力表达爱意。每个夜晚，他会用彩色笔畫出自己的“梦想计划”，梦想着未来成为一名科学家、作家或是探险家。

虽然还只是个小学二年級的学生，但他的梦想像银河一样浩瀚，无限宽广。

大雷小学生的故事还有许多许多，这只是他的成長旅程的一个缩影。每个人的童年都像一场奇幻的冒险，而他，就是那位勇敢又充满好奇心的“冒险者”。有人说，他是校园里的“小雷神”，带来欢笑和能量；有人说，他是小小的“梦想家”，用童真的眼睛看到无限可能。无论如何，这个名字已经成为了许多老师和同学心中最可爱的小英雄象征。

后续的故事还在继续，未来的大雷小学生会遇到什么样的挑战和惊喜？会用怎样的方式去面对？这正是我们每一个关注成長的人，好奇与期待的地方。因为，小小的他，承载着无限的梦想；因为，他的世界，比星空还要耀眼。

进入成长的第二个年头，大雷小学生依然保持着那份天真与热情。他的日常，不仅仅是学校的学习和玩耍，更像是一场充满魔力的探险。在学习的道路上，他的“奇思妙想”成为了班级的一大特色。有一次，数学老師留了一道题：“用五种不同颜色的笔画出你心中的梦想。

”大雷没有按常理出牌，他用彩色笔画出了一个“梦想城堡“，城堡上飘着五彩的气球，气球上写着自己的梦想——成为科学家、漫画家、环保志士、运动員和作家。

他的创意，也讓老师和同学们惊叹不已。“你知道吗？梦想就像布满星星的夜空，只要不停追逐，总能找到自己的那颗亮星。”老師的鼓励像春风一般吹散了他的疑虑。每当遇到难题，他不像别人那样焦躁，他会暂停、思考，然后用一种“魔法”般的心态，将问题拆解，逐一破解。

一次英语测试，老师意外地发现他能用很多有趣的方式表达自己独到的理解，比如用故事、用歌谣，把枯燥的单词变得生动趣味。

除此之外，他在班级里还担任“小小环保志士”。他组织“绿色行动”，带领同学们一起捡垃圾、植树造林，用实际行动守护着他们心中的“绿色家园”。他的环保理念，深深感染着身边的每一个人。看到他那认真而又充满热忱的样子，家长都觉得非常欣慰。大雷小学生决心：未来要用自己的力量，让世界变得更美好。

他不仅在学习上追求创新，生活中也充满乐趣。每到周末，他会和父母一起做“科学实验”，用各种简单的材料制造“火山爆发”、制作“隐形墨水”。這些小实验，不仅讓他学到知识，还让家里充满欢声笑语。有一次，他还用废旧的塑料瓶制作了一个“漂浮的生态瓶”，用来观察微小的生物，深入了解自然界的奥秘。

他说：“我们要愛护环境，从我做起，这样我们的未来才会像童话世界一样美丽。”

他的成長，还伴随着一段段温暖的故事。有一次，班里的一位同学因为调皮被老師批评，心情很低落。大雷主动走到他身边，用自己特有的“雷声笑”逗他笑，告诉他：“犯错没关系，重要的是改正和成长。就像雷雨之后，总会迎来晴空。”这份善意与阳光，让那位同学感受到友情的温暖，也学会了用宽容和勇气面对自己。

家长和老師都觉得，大雷不仅仅是一个充满创意的小学生，更是团结与愛心的小使者。他的故事渐渐传开，成为校园里一道亮丽的风景线。孩子们喜欢跟他一起玩耍，老師也喜欢听他讲述那些天马行空的“冒险故事”。也许，在不远的将来，这个充满奇思妙想的小男孩会用他的梦想和努力，去探索更多未知的世界，成为真正的“小雷神”或是“未来的超級英雄”。

而他也相信，梦想并不遥远，只要心中有灯，就一定可以照亮前行的路。每一个坚持梦想的小孩，都是未来的希望。大雷小学生的成长故事，还在继续，带着满满的爱与勇气，朝着那片属于他自己的星空，勇敢前行。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 赵普 摄

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