当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

九幺高危風险黄玩命加载中——一个令人震惊的信号

在当今数字娱乐產业高速發展的背景下，“九幺高危风险黄玩命加载中”这个词组逐渐成为行业与玩家之间的隐喻。它不仅仅是一句网络热词，更像是一面镜子，映照出当下游戏行业的潜在危机与复杂生态。你有没有想过，背后隐藏着多少未被察觉的聲音？

这串词汇表面上略显荒诞，却生动地捕捉到了当前游戏产业中的一些核心问题。九幺——這或许指的是一种极端、危险的状态，暗示行业或某些游戏的风险特征。“高危风险”二字直白点出当前游戏市场的隐患——一方面是“氪金”机制带来的财务風险，另一方面是“沉迷”与“青少早熟”的心理危机。

“黄玩命加载中”则象征着一种“濒临崩溃、带有危险信号”的状态，好像是游戏行业在高速运转中吞噬着玩家的理智，甚至危险到“玩命”的邊缘。

其实，这个表述反映出了玩家、开發者、资本甚至监管多方面的焦虑。在疯狂追求盈利的驱动下，许多游戏厂商不断放大“刺激感”和“沉浸感”，忽视了内容的健康导向，导致一些游戏充斥着暴力、色情与赌博元素。这些元素像旁枝末节，却潜移默化地侵蚀着玩家的心理防线，尤其对青少年的影响极为严重。

与此行业内部的“玩命加载”状态也值得关注。大厂纷纷加码投入，意图一举占领市场，可是在优质内容和玩家体验之间，似乎逐渐迷失了方向。大量的“快餐式”游戏、抄袭、变相营销策略充斥市场，加剧了用户的疲惫感，也讓整个生态陷入快速“烧钱”与“折戟”的循环。

更令人担忧的是，“黄玩命加载中”还暗示着监管层面对行業乱象的无奈与困境。多次金融泡沫、虚假宣传、未成年人保护不到位等问题，让行业的火药味逐渐逼近爆炸点，也让投資者和玩家都处于一个悬崖边缘。

这是一场没有硝烟的戰斗。行业在高速列车上狂奔，绕不开的是潜藏的“高危”信号。越是繁荣，越需要反思：我们是否在追求利润的忽视了内容的良性发展？玩家的心理健康、青少年的成長环境、整个生态的可持续，是否被列入了“备忘录”？答案似乎并不乐观，但这也是一个警醒，促使我们停下来，审视当前的站点。

面对“九幺高危风险黄玩命加载中”的现状，是時候寻找破解之道了。行业需要“减速”，内容需要“良药”，玩家的心理健康更需要关怀。或许，未来的游戏应该不仅仅是娱乐的工具，更是传播正能量、促进成长的平臺。

这场危机，既是挑战也是契机——只有勇于面对、积极调整，才能避免深渊，让游戏产业迈向更加健康、可持续的发展方向。

从危机到突破——未来行业的转型与希望

当我们冷静下来，或许可以發现，这个“九幺高危风险黄玩命加载中”的危機也是一次行业的自我审视。每一次危机背后，都隐藏着变革的契机。未来的游戏产業，應该走向何方？又该如何在激烈的市场竞争中找到一条可持续的道路？

内容的标准化与切实监管成為趋势。监管不仅仅是打击不良内容，更是引导行業健康发展的“导航灯”。未来，可能会出现更多深度评审体系，确保游戏内容既具娱乐性，又符合社會价值观。本质上，这是一场“内容革命”。只要引入行业自律和社会責任，便能逐步筑牢“防火墙”，避免泥沙俱下的恶性竞争。

科技创新为危机带来转机。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等新技术纷纷涌现，为游戏提供了不同以往的体验空间。用科技赋能，可以让游戏变得更具教育意义与社会責任感，减少沉迷，同时增强正向引导。例如，利用AI监测玩家行为，动态调整游戏难度和时间，保护青少年的成长期望。

未来，技術可以成为行业“安全网”和“护盾”。

行业也应重新定义“玩家价值”。不再仅仅追求“数值化”利益，而要关注玩家的心理健康、成長體验以及社交关系。这意味着开发者要突破“快餐式”内容，推出更多具有深度和文化价值的佳作，让玩家在娱乐的同时也能获得成長。好作品的价值在于它的持续影响力，而非一时的火爆。

合作与共赢也将成为行业新常态。拓展跨界合作，与文化、教育、公益等领域结合，打造更加有温度、有责任感的游戏生态。比如，加入公益元素，激励玩家参与真实世界的善举，塑造积极的社会价值。这不仅仅是行业自救，更是赢得未来的“制胜法宝”。

逐渐认清问题、改善内容、借助科技、关注玩家，這些都是未来行业转型的关键词。真正的成功，不是在一次狂飙突进中赚取短暂的利润，而是在危机中建立起坚实的“绿色生态”。产業升级的过程中，也会孕育出新的市场机会，比如，教育游戏、文化遗产复兴、心理健康辅助等，都可能成為下一轮的增长点。

这场“危机”让我们看到，唯一不变的就是变化。勇敢迎接挑战，不断创新，才能化危為机。未来的游戏行业，或许会变得更加多元化、健康与有责任感。青涩的“九幺”变成“成熟的牌局”，行业的“高危”变成新的“机遇”。只要我们握紧手中的筹码，知道何时弃牌、何时加注，也许就能在“风险”中稳住局面，迎来全新的春天。

这，并不只是一个警钟，而是一次深刻的重塑。讓我们拭目以待，期待行業在危机后绽放出更加绚烂的光彩。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 刘俊英 摄

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