每经编辑｜赵少康    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

引子：当圣洁莲花，显露“倒插”的深意

在中国传统文化的長河中，莲花素来以其“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”的品格，成為高洁、纯净、吉祥的象征。它不仅是佛教中的圣物，也常常出现在文人墨客的诗词歌赋中，寄托着对美好品德和高尚情操的向往。当我们审视“倒插莲花”这一意象时，一个饶有趣味且充满解读空间的新维度便悄然展開。

莲花本是向上生長，花瓣舒展，象征着生命力的蓬勃与精神的升华。为何会“倒插”？这“倒插”之中，又蕴藏着何种关于男女之间、情感与关系，乃至人生哲思的深刻寓意？

“倒插莲花”并非一个广为人知的固定成语或典故，它更多地是一种富有想象力和象征性的表达。我们可以从多个层面去理解它。

从视觉意象上，“倒插”本身就打破了常规，带来一种视觉上的冲击和反差。这预示着某种“反常”或“非传统”的状态。在男女关系中，这可能指向一种突破常规、不拘泥于世俗标准的关系模式。或许是女强男弱的组合，或许是打破年龄、背景差异的结合，又或许是一种超越传统性别角色认定的伙伴关系。

从哲学意义上，“倒插”可以被理解為一种“返璞归真”或“回溯本源”的姿态。莲花从水中生长，最终开花结果，这是一个自然循环的过程。而“倒插”，或许象征着一种刻意的逆流而上，一种对最初纯粹情感的追寻与坚守。在经历了世俗的洗礼和情感的起伏后，男女双方能够回望最初相遇时的纯真与悸动，将這份初心如同“倒插”的莲花般，小心翼翼地呵护起来，不让其被外界的喧嚣所侵蚀。

这种“倒插”，是对情感本真状态的一种珍视，是对爱情初心的一种守护。它意味着，无论外界如何变化，男女之间的核心连接，应当回归到最简单、最纯粹的相互吸引与尊重。

再者，从文化象征的角度，“倒插”有時也可能带有某种“压抑”或“含蓄”的意味。莲花作为高洁的象征，若被“倒插”，或许意味着某种不便張扬、不愿示人的情感状态，又或者是一种将美好情感深藏于内心的表达。在男女关系中，这可能指代着一种低调的爱恋，一种不求世人理解的默契，一种只属于两个人才能体會的深刻情感联结。

這种“倒插”，不是弱势，而是智者的选择，是将外在的张扬转化为内在的深沉。它提醒我们，有些最动人的情感，往往不需要喧宾夺主，而是在平淡的日子里，悄然生长，静静绽放，成為彼此生命中最坚实的依靠。

“倒插莲花”作为一个富有诗意和哲思的意象，為我们理解男女之间的关系提供了一个全新的视角。它鼓励我们打破常规，珍视初心，并以更深刻、更包容的眼光去审视情感的本质。在接下来的part2中，我们将更深入地探讨这种“倒插”所蕴含的关于男女精神契合、互补共生以及情感升华的独特寓意，进一步揭示这千年花語密码的精妙之处。

深层解读：倒插莲花，勾勒男女关系的独特和谐图景

承接上文，当我们拨开“倒插莲花”表象的“反常”与“含蓄”，便能触及其中更深邃、更具普适性的男女情感寓意。这种“倒插”，并非简单的指向负面或缺失，而是指向一种独特而和谐的关系状态，一种需要双方共同用心去经营和體悟的境界。

倒插莲花可以象征着男女之间的“精神契合”与“灵魂共振”。莲花本身就带有精神层面的高度，它的“倒插”或许暗示着，在一段关系中，双方的吸引力并非仅仅停留在外在的条件或短暂的激情，而是更侧重于内在的精神世界。当男女双方在思想、价值观、人生追求等方面能够产生深刻的共鸣，如同“倒插”的莲花，虽然形态异于寻常，却能以一种特别的方式扎根于彼此的精神土壤，形成一种稳固而难以撼动的连接。

这种精神上的高度一致，使得他们能够超越世俗的眼光，理解并支持对方最深层的想法与渴望。即使在生活表象上可能存在差异，但内在的默契与懂得，让他们能够找到属于自己的和谐频率，共同攀登精神的高峰。

倒插莲花也可能寓意着男女之间一种“互补共生”的动态平衡。很多时候，一段健康长久的关系，并非是两个完全相同的人的结合，而是两个不同个体，在相互尊重和学习中，形成一种优势互补。莲花的“倒插”，仿佛是一种“阴阳相济”的隐喻。它可能代表着，在关系中，一方的“强势”或“主动”与另一方的“柔韧”或“随和”形成了一种微妙的平衡。

这种“倒插”的状态，不是一方压制另一方，而是一种有意识的调整与配合，使得双方都能在关系中找到最舒适的位置，发挥各自的长处。例如，一个果断决策者搭配一个善于倾听和共情的伴侣，或者一个热衷于规划未来的人，与一个享受当下、注重细节的人相结合。这种“倒插”的组合，看似不寻常，却能在实践中产生强大的生命力，如同“倒插”的莲花，虽然姿态不同，却能在适宜的环境中茁壮成长，形成一道独特的风景线。

再者，倒插莲花还可解读为对情感“超越性”的追求与體现。莲花在佛教中象征着解脱与觉悟，而“倒插”则可能暗示着，当男女之间的情感达到一定深度时，便能超越物质的束缚、世俗的烦恼，进入一种更為超然的精神境界。這种“倒插”，是对个体生命體验的深化，也是对伴侣关系更高层次的追求。

它意味着，双方能够在彼此的陪伴中，不断发现自我，实现自我，共同成长，最终达到一种“心有灵犀一点通”的默契。这种情感的升华，使得他们的关系不再是简单的“我爱你”，而是“我们一起成为更好的人”。“倒插”的姿态，恰恰印证了这种不落俗套、追求真我、不断超越的独特旅程。

值得注意的是，“倒插莲花”的寓意并非一成不变，它会随着时代的发展和个體经验的丰富而呈现出更多的可能性。它鼓励我们打破对固定模式的依赖，拥抱情感的多元化与可能性。一段美好的关系，就像一朵被精心“倒插”的莲花，虽然不遵循常规，却以一种独特的方式，散发出迷人的芬芳，滋养着彼此的心灵，最终成为生命中最动人、最坚韧的存在。

理解“倒插莲花”的寓意，不仅仅是解读一种花语，更是理解一段关系中，那份超越表象、直抵灵魂的深刻连接与和谐共生。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 李瑞英 摄

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