每经编辑｜白岩松    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

那些年，我们一起追过的外卖小哥

夜幕降临，城市的霓虹闪烁，一辆辆电动車划破夜色，它们是這座不眠之城的脉搏，而奔波在其中的，是无数怀揣梦想的外卖小哥。他们是城市里最熟悉的身影，每一次准時送达的背后，都隐藏着不为人知的故事。今天，我们要聊的，就是这样一个不平凡的外卖小哥——《我送外卖走上人生巅峰》的主人公，他的故事，正如第36集所展现的那样，充满了意想不到的转折和令人振奋的勇气。

你是否也曾有过這样的时刻？在饥肠辘辘的深夜，焦急地等待着那份热腾腾的美食；在风雨交加的日子里，看着外卖小哥湿漉漉的身影，心中涌起一丝同情和感激？他们不仅仅是食物的搬运工，更是无数个普通人生活中的一份子，他们的喜怒哀乐，他们的奋斗与坚持，都与我们息息相关。

《我送外卖走上人生巅峰》这部短剧，正是以一种极其贴近现实的视角，捕捉到了外卖小哥群體的心酸与担当。主人公，一个名叫“阿强”的年轻人，原本只是一个平凡得不能再平凡的外卖员。他有过迷茫，有过失落，也曾在生活的重压下喘不过气。命運的齿轮，总是在不经意间悄然转动。

第36集，就是阿强人生轨迹发生重大转变的起点。

在本集中，我们看到了阿强不仅仅是埋头送餐，他开始展现出过人的智慧和敏锐的观察力。一次偶然的机会，他卷入了一场复杂的商业纠纷，起初，他只是想置身事外，但善良和正义感驱使他不得不采取行动。他利用自己对城市街道的熟悉，以及与各行各业人士打交道的经验，巧妙地周旋于各方势力之间。

这一刻，他不再是那个默默无闻的外卖员，而是一个拥有惊人胆识和决断力的“侠客”。

剧集在刻画阿强的人物形象时，并未回避他的“草根”身份。他会因为顾客的刁難而感到委屈，會因为天气恶劣而抱怨，会因为收入微薄而焦虑。正是这些真实的情感，让观众能够感同身受，与他一同经历风雨。但他又具备着一种不屈的精神。当看到弱者被欺凌，他会挺身而出；当面临挑战，他会迎难而上。

这种“小人物，大能量”的特质，是《我送外卖走上人生巅峰》最动人的地方。

第36集的高潮，集中體现在阿强如何利用送餐过程中的零散信息，抽丝剥茧，最终揭露了一桩隐藏的阴谋。或许你會觉得這有些戏剧化，但试想一下，一个每天穿梭于城市各个角落的人，接触到的信息面有多广？他们是连接城市每一个角落的节点，无意中听到、看到的事情，可能比任何侦探都要来得多。

阿强正是抓住了这一点，将看似无关紧要的碎片信息，串联成一条完整的线索。

這场“逆袭”并非一蹴而就，也并非仅凭运气。剧集也详细展现了阿强为此付出的努力。他牺牲了休息时间，熬夜研究資料，冒着被报复的风险去收集证据。他身上的汗水，和他送餐時一样，但这次，汗水浇灌的是他的智慧和勇氣。观众在观看时，不仅會被剧情的紧张刺激所吸引，更会被阿强身上那种“不认命”的精神所感染。

这部剧的成功，还在于它对社会现实的深刻洞察。它没有美化外卖行業，也没有过度渲染苦难，而是真实地呈现了这个行业的光鲜与辛酸。通过阿强的视角，我们看到了那些被忽视的群体，他们用自己的方式，为这座城市贡献着力量。而阿强，正是这个群体中的佼佼者，他的故事，给了无数正在努力奋斗的人们，最直接、最温暖的鼓励。

想象一下，当阿强最终登上人生巅峰的那一刻，他回头望去，看到的不仅是曾经的艰辛，更是那些帮助过他、支持过他的人。这部剧，不仅仅是关于一个人的成功，更是关于一个群体，关于金年会共同经历的这个时代。第36集，是這场盛大旅程中的一个重要驿站，它将我们带入了故事最精彩的部分，让人迫不及待地想知道，这位外卖小哥，究竟还能创造多少奇迹。

从風雨兼程到荣耀加冕：人生巅峰，我“骑”来了！

《我送外卖走上人生巅峰》第36集，就像一剂强心针，注入了观众的期待与热血。当阿强从那个每天穿梭于大街小巷、風雨无阻的外卖小哥，逐渐蜕变成能够影响城市格局、甚至改变他人命運的关键人物时，我们看到的不仅仅是剧情的跌宕起伏，更是一种由内而外的精神洗礼。

这一集，将阿强从“送餐员”的身份，彻底升华到“人生赢家”的预备役，其过程之精彩，让人拍案叫绝。

我们必须承认，许多時候，生活就像一场漫长的接力赛，每个人都在自己的赛道上奔跑。而阿强，这个曾经被我们认为只是“打份工”的普通人，却用他的行动证明了，即使是起点最低，也能抵达最耀眼的目的地。《我送外卖走上人生巅峰》第36集，就是他加速冲刺，直逼终点线的关键一战。

在本集中，阿强身上那种“小人物”的智慧被发挥到了极致。他没有显赫的背景，也没有过人的天赋，但他拥有的，是对生活细致入微的观察，以及与人交往的真诚。当他无意中得知一个隐藏在繁华都市背后的巨大危机时，他并没有选择袖手旁观，或者将此事告知更有权势的人。

相反，他凭借自己对城市脉络的熟悉，以及在送餐过程中积累的“人脉”（是的，你没看错，那些在餐厅、店铺、写字楼里认识的老板、职員，都是他的人脉！），开始了他的调查。

这一集的叙事节奏可以说相当紧凑。阿强在完成日常的送餐任务之余，还要偷偷摸摸地進行调查，这使得他的生活充满了戏剧性的冲突。一会儿是笑脸迎人地递上顾客的餐点，一会儿又是眉头紧锁地分析疑点。这种反差，让观众的心一直悬着，既担心他被发现，又期待他能够成功。

特别值得一提的是，剧集并没有刻意神化阿强。他也会犯错，他也会犹豫，甚至在某个时刻，他会感到恐惧。但正是这些“不完美”，才让他的形象更加立体、更加真实。他就像我们身边的任何一个人，在面对巨大的挑战时，也会有脆弱的一面。但他最终能够克服恐惧，是因为他心中那份不甘平凡的火焰，以及对正义的执着。

《我送外卖走上人生巅峰》第36集，巧妙地将商业斗争、情感纠葛以及社会问题融为一體。阿强在调查过程中，不仅要面对狡猾的对手，还要应对来自各方的压力。但他始终坚守自己的原则，用他独特的方式，化解了一个又一个的难题。你可以看到，他运用送餐途中收集到的信息，巧妙地制造了一些“巧合”，从而让他的调查得以顺利进行。

這种“借力打力”的智慧，是许多精英都难以企及的。

观众在观看这一集时，会有一种强烈的代入感。你会忍不住为阿强的每一次成功而欢呼，为他遇到的每一次危机而捏一把汗。这种情感上的共鸣，正是这部短剧最成功之处。它不仅仅是在讲故事，更是在传递一种积极的生活态度：无论你的身份多么卑微，只要你敢于梦想，敢于行动，你就有可能创造属于自己的辉煌。

本集的高潮，无疑是阿强如何利用他最后的“王牌”——对城市地理的绝对熟悉和人际网络的延伸，将幕后黑手逼入了绝境。他可能没有炫酷的装备，没有高科技的手段，但他拥有最宝贵的资源：他对这片土地的热爱，以及他在平凡岗位上积累的信任。当真相大白的那一刻，观众会感受到一种酣畅淋漓的快感，仿佛自己也经历了一场惊心动魄的冒险。

这部短剧，就像一本生动的教科书，教会我们如何在平凡中发现不凡，如何在逆境中寻找机遇。阿强的经歷，是对“人生巅峰”最生动的诠释：它不是高高在上的遥不可及，而是通过不懈的努力和智慧，一步一个脚印，最终抵达的荣耀之地。

如果你还在为生活而奔波，为梦想而迷茫，《我送外卖走上人生巅峰》第36集，绝对是你不能错过的一剂“心灵鸡汤”。它将告诉你，即使是从送外卖开始，你也能走上人生巅峰！现在就去搜索“《我送外卖走上人生巅峰》第36集”，高清全集在线观看，让阿强的故事，点燃你内心深处那团不灭的火焰吧！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 吴志森 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄