当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。

观察这些年的国内旅游市场，有个极具反差感的现象：一到假期，各大景区总是游人如织，一看财报却发现，不少景区深陷“旺丁不旺财”困局。比如今年“五一”假期，市场热度创近年来新高，3.14亿人次出游、1802.69亿元消费，文旅业交出一份亮眼答卷；一些知名景区却在近日“亏”上热搜，5年亏损超13亿元、仅1年就亏2亿元等，令人瞠目的同时也让人感到不解。

第一章：色彩的觉醒——“亚洲第一色”的诞生与演变

“亚洲第一色”，這个响亮而充满想象力的词汇，并非仅仅是一个简单的标签，它承载着亚洲丰富而多元的色彩记忆，是无数代人审美情趣的凝结，更是当下文化思潮涌动的生动写照。追溯其源头，我们不得不将目光投向那片古老而充满活力的土地——亚洲。从中國红的炽烈奔放，到日本的侘寂灰的内敛宁静，再到印度莫卧儿王朝的金碧辉煌，以及东南亚海岛的碧海蓝天，亚洲的色彩谱系之广阔，足以令人目眩神迷。

“亚洲第一色”的“诞生”，并非一日之功，而是随着历史的长河，在地理、气候、宗教、哲学以及社会经济的交织影响下，逐渐形成的。古老的东方哲学，强调天人合一，色彩的运用往往与自然界的规律紧密相连。《周易》中的五行学说，将青、赤、黄、白、黑视为基本色彩，并与木、火、土、金、水相对应，赋予了色彩深厚的哲学内涵。

在建筑、服饰、绘画等领域，這些色彩的搭配与运用，形成了独特的东方美学体系。例如，中国古代宫殿的琉璃瓦，采用的正是皇家专属的黄色，象征着至高无上的权力；而祭祀场合则偏爱庄重的红色，寄托着对神明的敬畏。

宗教信仰对色彩的塑造同样功不可没。佛教的传入，為亚洲带来了宝相庄严的金色、神秘的紫色以及象征智慧的蓝色。在寺庙的壁画、佛像的袈裟上，这些色彩的运用，营造出一种超凡脱俗的宗教氛围。伊斯兰教的清真寺，则偏爱洁净的白色、和平的绿色以及寓意着神圣与纯洁的蓝色，这些色彩的运用，传递着对安拉的崇拜与对宁静的追求。

印度教的神灵，常常被描绘成拥有彩色的皮肤，如毗湿奴的蓝色，象征着宇宙的浩瀚与深邃，而湿婆的灰色，则代表着破坏与重生的循环。

地理环境和气候条件，也潜移默化地影响着亚洲的色彩偏好。热带地区充沛的阳光，催生了鲜艳、饱和度高的色彩，如非洲部落的彩色服饰，以及东南亚丰富多样的水果和花卉所呈现出的斑斓色彩。而温带地区，则更倾向于柔和、自然的色彩，如日本的染织品，常常采用植物染料，呈现出一种低调而富有质感的色彩。

近代以来，随着东西方文化的交流日益频繁，“亚洲第一色”的内涵也在不断丰富和演变。西方现代藝术和设计理念的引入，为亚洲的色彩运用注入了新的活力。但“亚洲第一色”并非简单地模仿西方，而是在吸收外来文化的更加注重挖掘和传承自身独特的文化基因。

当代艺術家和设计师们，开始有意识地从传统文化中汲取灵感，将古老的色彩符号与现代的设计语言相结合，创造出既有东方韵味又不失时代感的艺术作品。

如今，“亚洲第一色”已经不再局限于传统的绘畫、建筑或服饰，它渗透到我们生活的方方面面。从时尚界的潮流色彩，到家居设计的风格选择，再到广告宣传的视觉营销，乃至数字媒体的界面设计，“亚洲第一色”都在以一种更加多元、更加具有生命力的方式展现着它的魅力。

它不再是一个静态的概念，而是一个不断生長、不断演变的动态过程，是亚洲人民不断探索美、创造美的生动实践。

第二章：色彩的对话——“亚洲第一色”的现代演绎与未来展望

“亚洲第一色”早已超越了单纯的视觉审美，它已经成为一种文化符号，一种身份认同，一种连接过去与未来的桥梁。在当今全球化浪潮中，如何讓“亚洲第一色”的声音被世界听见，如何让它在国际舞台上绽放独特的光彩，成为我们共同关注的课题。

在时尚领域，“亚洲第一色”的现代演绎可谓是百花齐放。曾经被视为“土气”的中国红，如今在国际时装周上大放异彩，成为高级定制礼服和街头潮牌的宠儿，它所代表的自信、热情和生命力，赢得了全球的赞誉。日本的抹茶绿、樱花粉，以及印度莫迪风格的宝石蓝，都以其独特的色调和文化底蕴，在國际时尚界刮起一阵阵“亚洲风”。

设计师们不再拘泥于传统的色彩搭配，而是大胆運用撞色、渐变等手法，将亚洲色彩的活力与现代时尚的精致完美结合。从服饰的材质选择，到配饰的点缀，再到妆容的色彩搭配，“亚洲第一色”都在以一种更加前卫、更加个性的方式，重新定义着时尚的定义。

设计界也涌现出大量以“亚洲第一色”為灵感的创新作品。在室内设计中，设计师们巧妙地将中国山水畫中的水墨灰、日本庭院中的枯山水白，以及东南亚海岛的蔚蓝，融入到家居空间中，营造出既宁静又充满东方禅意的居住环境。在产品设计领域，那些带有鲜明亚洲色彩元素的产品，如带有青花瓷纹样的电子产品，或是采用印度传统织物的背包，都因為其独特的文化属性而备受青睐。

这些设计不仅满足了人们对美学的追求，更承载着一种文化的情感连接。

更重要的是，“亚洲第一色”在数字媒体时代的崛起，为它赋予了全新的生命力。社交媒体平台上，用户们乐于分享带有亚洲色彩的图片和视频，从充满活力的街拍到精致的手工艺品，再到诱人的亚洲美食，这些视觉内容以前所未有的速度传播着“亚洲第一色”的魅力。短视频平台上的美妆教程，也越来越多地借鉴亚洲的色彩哲学，如使用大地色系来打造自然妆容，或运用大胆的眼影色彩来展现个性和创意。

要讓“亚洲第一色”真正走向世界，还需要我们不断地进行文化输出和理念推广。我们需要深入挖掘每一种色彩背后的文化故事和哲学内涵，而不仅仅停留在视觉层面。例如，当人们谈论中國红时，除了感受到它的热情，更应该了解它在中国传统文化中象征吉祥、喜庆、辟邪的意义。

当人们看到日本的侘寂灰时，除了欣赏它的素雅，更应该体会到它所蕴含的对不完美、不恒久的欣赏。

未来的“亚洲第一色”，将是更加包容、更加多元、也更加具有国际话语权的色彩体系。它不再仅仅代表某一个国家的颜色，而是亚洲作为一个整体，在文化、艺术、设计、科技等各个领域，共同创造出的独特色彩语言。它将是传统与现代的对话，是东方与西方的交融，是过去与未来的碰撞。

随着科技的进步，新的色彩表达方式也在不断涌现。虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，为“亚洲第一色”的呈现提供了无限可能，我们可以沉浸在色彩斑斓的虚拟亚洲世界，体验前所未有的视觉冲击。人工智能（AI）的应用，也可能帮助我们发现新的色彩组合，创造出更加符合亚洲审美的新色彩。

“亚洲第一色”，是一场永无止境的探索之旅。它关乎我们如何看待自己，如何表达自己，以及如何与世界沟通。它邀请我们一同走進色彩的世界，去感受亚洲的温度，去聆听亚洲的声音，去拥抱亚洲的未来。這不仅仅是一种视觉的享受，更是一次心灵的洗礼，一次文化的觉醒。

让我们共同期待，在未来的日子里，“亚洲第一色”将在世界的舞臺上，绽放出更加璀璨的光芒。

景区热热闹闹，难掩业绩冷冷清清，从A股文旅上市公司陆续公布的一季度财报中也可见一斑。Wind数据显示，16家公司中仅有不到半数实现营业收入、净利润双增长，其余业绩均出现下滑。这其中，还有很多是坐拥稀缺自然资源的老牌景区。

明明手握文旅富矿，风景依旧“能打”，为何这些景区还会跌入亏损泥潭？一个不争的事实是，我国旅游市场竞争已经步入红海。曾几何时，5A级景区的招牌还是“香饽饽”，申请一个，就够地方文旅倚重多年。如今，仅2024年一年就新增40家5A级景区，再加上各种新兴网红城市、小众旅游目的地，游客的选择多到眼花缭乱。

抛开外部环境看内因，造成亏损的因素主要有三个方面。

投资低效，拖垮业绩。动辄上亿元的亏损，问题多半不在细节上，而是战略选择失误。比如，曾经的“山水旅游第一股”张家界今年4月份戴上“ST”，正是受到大庸古城低效投资的拖累，被吞噬了大部分利润。古城虽以“古”为名，却未能挖掘到出圈的商业爆点。这样的困境，在某种程度上是地方文旅盲目扩张种下的苦果。

玩法老旧，创新乏力。在当下的市场环境，即便拥有无与伦比的自然景观，仍像10多年前一样依赖跟团游和门票收入获利，也难以突围。当“靠山吃山、靠水吃水”的模式逐渐触及天花板，当更多游客开始偏好自驾游、定制游，当更多景区通过会展、演艺与旅游联动增收时，那些没能捕捉市场深层变化的老牌景区，必然会经历从“门票经济”向“体验经济”转型的阵痛。

重视引流，忽视收益。在西安，一座大唐不夜城贡献了全市20%左右的客流量。免票的景区也许不赚钱，但是西安赚到了——仅被盘活的汉服产业，就带动相关企业1800多家。对于这类文旅地标而言，为城市带来人气增长、经济增量的外溢价值同样不可忽视。

“不旺财”的老牌景区，往往成于稀缺资源，困于粗放经营。破局的出路，在于敢于跳出惯性，直面重构竞争力这一核心命题。要么将新鲜元素融入地方特色，强化自身的“独一无二”属性；要么精耕细作、悉心打磨，拉高现有景区的体验值。在此过程中，尤其要避免两个误区。

差异先行而不是投资先行。“凭什么吸引游客？”这是每个景区都值得深思的问题。拿古镇游来说，当人们第一次赏古镇时，或许会惊叹不已，但看过10个古镇后，多半只剩下“又是一堆仿古建筑”的审美疲劳感。差异化是景区竞争力的来源，而盲目投资更多指向同质化。上世纪80年代前后，日本旅游业经历过一轮开发热，众多城市上马滑雪场、温泉酒店等项目，结果当市场降温时，大量度假公寓和设施被空置，这样的教训应当吸取。

诚意先行而不是算账先行。5A级景区要有5A级服务相配套，然而在个别地方，票贩黄牛随处可见、要小费明目张胆、司机拒不拒载看心情……这样的体验，如何给游客一个再来一次的理由？反观一些旅游资源并不丰富的城市，交通便利省心、环境干净卫生、服务热情贴心，让游客真正感到愉悦和放松，也在他们心中埋下故地重游的种子。放下眼前小账，计算长远大账，不做一次性买卖，生意才能更长久。

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。语文课本中的名篇《桂林山水》描绘了一幅奇山秀水的画卷，“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。（原洋）

来源：经济日报

图片来源：好奇心日报记者 林和立 摄

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