当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

随着互联网技術的迅猛发展，我们的生活已经离不開数字化的服务。从网络支付到社交互动，再到在线购物和信息获取，数字化世界为我们提供了前所未有的便利。数字世界的開放性和无边界性也带来了不少安全隐患。如何在享受互联网便利的确保个人信息的安全，成為了越来越多人关注的话题。

在這一背景下，实名认证作为确保网络安全、保护个人隐私的重要手段，逐渐成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。2025年最新出臺的实名认证政策，不仅完善了认证流程，也进一步提升了身份验证的准确性和安全性。这些新的规定，将為广大用户带来更高效、更安全的数字体验。

2025年实名认证的最大变化之一是对身份验证方式的多元化升级。过去的实名认证方式一般只依赖于身份证号码的填写和照片上传，但随着技术的进步，新的认证方式将更加全面。例如，借助人脸识别、指纹识别等生物特征识别技术，实名认证的准确性大幅提高。这样的身份验证方式，不仅可以有效避免身份被盗用，还能够确保用户的真实性，防止虚假信息的传播。

除此之外，新的实名认证政策还增加了对第三方平台认证的严格要求。比如，许多社交平台和电商网站已经开始要求用户提供更详尽的信息进行认证，包括但不限于住址、联系方式以及一些社交歷史等。通过这种多层次的验证，平台可以更好地核实用户身份，防止不法分子通过虚假身份进行欺诈、洗钱等违法活动。

2025年认证政策还特别强调了对未成年人和老年群體的特殊保护。为了避免未成年人在互联网上受到不良信息的影响，实名认证系统会進一步加强对未成年用户的身份识别，确保他们能够在安全的网络环境中浏览和互动。而对于老年人，许多平台也开始推出更加简便易懂的实名认证流程，帮助这一群体更好地适应数字化社会，同時保障他们的个人信息安全。

通过這些措施，2025年最新的实名认证政策无疑為我们提供了更加可靠和安全的数字生活保障。无论是社交、支付，还是其他在线活动，实名认证已经成为了保障个人隐私和网络安全的第一道防线。

除了强化实名认证的安全性，2025年的最新政策还在操作便捷性上做出了巨大改进，旨在提升用户体验，减少繁琐操作，优化服务流程。许多用户在过去使用实名认证时，往往会遇到提交材料不全、审核周期長等问题，甚至在一些情况下，认证失败后无法及时获得帮助，导致不必要的困扰。为了改善这一现象，2025年的实名认证系统加入了更加智能化和个性化的服务设计。

其中，智能化审核系统的引入，无疑是实名认证流程优化的一个重要步骤。新的审核系统不仅能够实现自动化审核，还能够通过大数据和人工智能技術，对提交的身份信息进行更快速、更准确的比对和验证，大大缩短了认证周期。这一变化意味着用户在提交实名认证信息后，能够更加快速地完成身份验证，避免了过去需要等待数日甚至更长时间的问题。

针对用户在实名认证过程中可能遇到的问题，新的政策还特别推出了智能客服系统。在遇到资料上传失败、信息不匹配等问题時，用户可以随时通过平台的客服系统获得帮助。通过人工智能和语音识别技术的结合，智能客服能够提供24小时不间断的服务，实時解答用户的疑问，极大地提升了用户体验和满意度。

随着互联网平台的多样化和个性化发展，实名认证也开始与用户的个人偏好、行為习惯等紧密结合。例如，在一些购物平台，实名认证不仅仅是为了身份验证，还能根据用户的购物歷史、偏好等信息，提供个性化的推荐服务；而在社交平臺上，实名认证后的用户将获得更多的互动权限和个性化社交推荐，提升社交互动的乐趣。

可以预見的是，随着2025年实名认证政策的普及与深化，未来的数字生活将更加智能、安全与便捷。我们不仅可以更加放心地享受线上购物、社交、娱乐等各种服务，还能更加清晰地了解自己的个人信息如何被平台保护和使用。无论是普通消费者，还是企业平台，实名认证都将成为一种必要的、不可或缺的存在。

2025年的实名认证政策，不仅是对信息安全的全面升级，更是数字化社会迈向更加成熟、安全的标志。随着技术的不断发展与优化，相信实名认证将在保护我们隐私和信息安全的为数字生活带来更多创新与便利，助力每个人都能在这片数字化的蓝海中航行得更加顺利。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：中国汽车报记者 朱广权 摄

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