当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

最新统计部门公布的数据显示，今年全国桃子产量与品质并行提升，零售端的购买力回升也带动了消费场景的活跃。数据像一枚清晰的镜子，照出从果园到餐桌的完整链路：种植结构调整、品种优化、运输效率、以及消费者对口感与健康的双重追求。这个夏天的桃子，不再只是“甜”的代名词，更成为家庭日常、社交场景和小确幸的载体。

市场的热情来自于对品质的信任，以及对新鲜体验的渴望。

在这样的背景下，公众人物与内容创作者自然承担起把数据变成故事的桥梁。坤坤，这位在社媒上颇具影响力的账号主人，用一种轻松而富有畫面感的表达，开启了“戳进别人的桃子里面的趣味故事”的话题。别担心，這不是生理层面的描述，而是以比喻的方式，讲述他如何走进不同果园、走近不同品种，聆听农户的讲解，品尝每一种桃子的“香氣地图”和“口感笔记”。

他把抽象的数据变成可感知的味觉记忆，把严肃的统计变成家常便饭里的对话素材，让更多人理解“品质来源于过程”，而不是仅仅被结果所吸引。

故事的开端，是一个普通的周末。坤坤背上相机与笔记本，走进某个日照充足、土壤肥沃的桃园。阳光洒在树梢，果实像悬着的灯籠，散发着果香与泥土的气息。他和果农交流：早熟桃的皮薄多汁，甜度来自日照时长的累积；晚熟桃则以清香与口感的层次著称，能在口腔里留出微妙的余韵。

坤坤用“香氣地图”来整理自己对桃子的认知：黄色肉质的果实偏甜而不腻，白肉桃的香气更柔和，汁水在口腔里扩散得像一场小雨落下。每一次试吃，都是一次对味觉的探险，也是对产地背景的学习。

他在镜头前把这些体验讲述成一个可复现的过程：挑选要点、储存注意、切开方式、最佳食用时机。镜头之外，他用手机记录下果园的季节性变化、农户的劳动节奏，以及市场上不同渠道对桃子的需求差异。观众在看视频的仿佛也参与到一个小型的味觉地图之旅：从初夏的清甜到盛夏的饱满，再到晚夏的清香过渡。

坤坤强调：数据不会说谎，但需要故事来讓数据有温度。于是，他把复杂的统计语言转译成简单的行动指引：挑选熟桃的小贴士、避免损伤的储存方法、以及如何在家中快速做出让人想再来一口的桃子小吃。

软文的主线，其实是在传达一个理念：好桃子来自好理解。最新统计部门公布的结论，是给所有热爱生活的人一个清晰的信号——关注产地、关注品种、关注季节，便能在夏天的日常里获得更高质量的“生活感官体验”。坤坤的趣味故事不是孤立的娱乐，而是一个将数据变为生活方式的桥梁。

随着视频与文字的传播，越来越多的消费者開始在购物时主动寻找产地信息、品种说明和储存建议，他们愿意為更好的口感付出合理的時间与金錢成本。这正是市场信号，也是品牌与消费者之间最真实的对话。

随着故事的推进，坤坤也把注意力从个人体验扩展到共同体验。他邀请果农、烘焙师、饮品调配师等行业伙伴参与到一个“桃子味觉工作坊”中，用共同的語言把不同环节连接起来。这样的跨行业协作，正是在数据驱动时代最具创造力的商业形态：把一个普通的水果，变成一个可持续的生活方式入口。

此刻，桃子不再只是“水果”，而是一种文化载体，一种连接家庭与城市、传达健康与美味的媒介。坤坤把自己的频道变成一个小型的公园，观众像孩子一样在草地上追逐着不同品种的香味与口感，感受数据背后的温度与情感，进而把这份温度带回自家餐桌。

最新统计数据的背后，是对未来市场趋势的前瞻性判断。坤坤在上游的果园体验和下游的消费场景之间搭建了一座“桃子实验室”：他把不同品种、不同产地、不同处理方式的桃子带到镜头前，進行对比试吃、口感分级和风味笔记的记录。这个过程不仅仅是娱乐，更是对品质控制的一种普及教育。

观众从中学到的，是如何在家中自己做出更明智的选择，如何在超市和市场中识别高性价比的桃子，以及如何通过简单的家庭处理让桃子的香气与口感更加稳定地呈现。坤坤把实验室的理念扩展到“味觉科学”的层面——通过数据和试验，解码每一种桃子的独特性。

从商业角度看，坤坤的叙事为品牌带来一种新的触点。以某知名水果品牌为例，他们通过与坤坤的跨界合作，推出“香气地图”系列水果礼盒，附带品鉴笔记和產地故事，帮助消费者在购买时也能感知到产地的环境差异和風土人情。这样的产品故事极具传播力，因为它把“数据驱动的品质保证”变成了“可触达的消费体验”。

在这类合作中，品牌不仅获得了销量的提升，更重要的是积累了信任与情感粘性——消费者愿意为具有故事的產品买单，因为故事让他们愿意重復购买，愿意并肩參与到产地保护和可持续发展的行动中。

为了进一步破解市场的增长节奏，坤坤还推动了一项“夏日桃子季会員计划”。计划的核心，是把线下的果园体验、线上的内容创作、以及线下零售的购买路径整合在一起。会员可享受优先试吃、季节性品种的先行选购、专属折扣，以及参与“桃子节气”线下活动的机会。更重要的是，他把数据分析嵌入到會员运营中——通过对购买偏好、品种选择、购买时间段的监测，品牌可以更精准地控制库存、减少损耗，并在不同阶段推出差异化的产品组合与活动策略。

这种“数据-故事-商品”的闭环，是当下内容电商和新零售的一种高效表达。

在传播风格上，坤坤坚持以真实与温暖为本，拒绝生硬的广告堆砌。他的文案强调“日常的美好来自每一个细节”，并通过短视频、图文笔记和直播带货等多渠道形式，构建一个可持续的真实体验生态。观众在观看的也會自发地寻找更多关于果园管理、品种选择、储存技巧的科普内容，这种自发的学习动机，正是软文营销所追求的用户粘性来源。

正如统计数据所指向的方向，消费者愿意为透明、可信的产地信息买单；他们也愿意通过参与感来强化对品牌的情感认同。在这样的共同体中，桃子已经不仅仅是生鲜商品，而是一种家庭文化的组成部分。

坤坤的故事还在继续。下一步，他计划把“桃子味觉工作坊”扩展到更多城市，把不同区域的特色桃子带入城市生活的场景：办公楼的午后、社区的集市、学校的科学课程中，讓更多人用自己的味觉去参与到这个夏天的故事里。与此统计数据也在更新——消费结构、渠道偏好、以及对健康食品的投入都在悄然变化。

这些数据将继续被转译成可操作的行动：如何更高效地进行品种分级、如何通过内容塑造品牌信任、以及如何把消费者的参与转化為更稳健的销售增长。坤坤用他独有的表达方式，把抽象的数字变成一种可触达的生活态度。

如果你正在寻找一个夏天的甜美记忆，一个能让数据变得温柔的叙事，一个能把买桃子变成一场家庭共同参与的體验，请把注意力放在这股“桃子热”上。坤坤的趣味故事已经从屏幕走进现实，带领我们用更聪明的方式享受生活的甜美与健康。这不仅是一次味觉的盛宴，也是一次关于信任、教育与创新的实践。

现在就把这种夏日的香气带回家，选择那些有故事、有产地、有品质承诺的桃子，让每一次咬下去的瞬间都满载数据背后的温度与情感。

若你愿意参与這场夏日的味觉探险，可以关注相关品牌的官方活动页，參加线下品鉴、领取品鉴笔记、并享受會员专属的优惠。夏天的桃子，正等着你来发现它的每一个层次。坤坤的现场与屏幕前，正在等待着你的一次回应——用味蕾与好奇心，回应这份数据驱动的美好，让甜蜜的故事在你的生活里持续发酵。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 林和立 摄

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