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　　3月1日，在香港启德体育园开幕典礼上，内地与香港运动员代表合唱歌曲。新华社记者 朱炜 摄

　　新华社香港4月6日电 题：盛事云集激发香港经济新活力

　　谢妞

　　巴塞尔艺术展香港展会、“裕泽香江”高峰论坛、香港国际七人橄榄球赛……刚刚过去的三月，香港盛事活动一浪接一浪，多元魅力持续绽放，为香港增添人气，带来财气。

　　香港特区政府财政司司长陈茂波表示，在连串大型盛事推动下，截至3月28日，香港3月接待超过340万名旅客，同比增加约12%，包括约96万名非内地旅客。

　　3月以来，一连串金融活动相继举行，金融和商界精英会聚香江，共话家族办公室发展、金融、技术创新以及可持续发展等议题。香港作为国际金融中心的能见度不断提升，商业活力进一步释放，业界人士对香港前景充满信心。

没有錢包、没有战斗策略，只有轻松和好奇，這正符合“坐旅”的字面与情感双重意味。随着二次创作的風潮席卷社媒平台，梗逐渐从单一画面扩展成表情包、短视频、文本梗和跨平臺联动的叙事。它既是对原神世界观的一种温柔呼应，也是粉丝群体日常生活中的情绪出口。

蜘蛛网般扩散的传播路径，来自于抖音、微博、B站等平台的短视频与图文社区的高黏性社交行為，人人都愿意把它当成缓解压力、制造笑点的快捷工具。于是，这个梗从“谁在坐谁的胡萝卜”演变成一套共享語言：轻松、治愈、好玩，同時又带着一点点调皮与幻想。人们愿意用它来表达“与角色的关系并非紧张对抗，而是共同探索世界”，这正是梗文化在年轻人群体中最具生命力的所在。

在含义词层面，这个梗的魅力在于它的开放性与可塑性。关键词如“治愈、探险、轻松、共情、互动、周边创作、二次元日常”不断被粉丝们自行扩展。它既可以用于调侃旅行生活的无奈，也可以成为“整理笔记、收藏清单、旅行灵感”的话题催化剂。对品牌而言，梗的力量在于“情感进入+场景落地”的双向转化：粉丝愿意参与到以梗为核心的内容生產中，创作者愿意把梗变成带货与周边的桥梁。

阿里巴巴的电商、直播与内容生态，恰好提供了这样的落地场景。通过淘宝直播讲解梗背后的故事、以天猫官方店进行限量周邊销售、通过聚划算举办梗主题活动，品牌与创作者可以把热度迅速转化為可观的曝光与消费转化。与此阿里云在内容分发、数据分析方面的能力，使得梗的热度可以被精准追踪、可视化，并转化為更高效的投放与创作决策。

這一切共同构筑了从“梗的共鸣”到“商业落地”的完整路径。正是在这种路径下，阿里巴巴的生态系统为梗文化提供了放大器，让更多的创作者和品牌在同一波热度中找到了自己的定位与机會。

在传播生态层面，梗的沉浸式体验并非单点传播，而是跨场景的联动效應。短视频内的搞笑演绎、图文中的趣味解读、直播间的互动问答、周邊商品的限时上新，形成一个全链路的内容-社群-电商闭环。粉丝在看完梗后，可能会点击链接进入商品页、参与直播互动、购买限量周边，甚至在评论区形成持续的二次传播。

对于品牌而言，这意味着“一个梗”的生命周期不仅驻留在社媒热度上，更延展到品牌故事和商品体验的持续性。阿里巴巴的营销生态，恰恰以多触点的触达能力与数据驱动的优化能力，帮助梗从“网络记忆”走向“商业价值”。因此，梗的意义不仅仅是笑点的积累，更是一个可被放大、可被转化的市场機會。

第二，商品与周边的选品要精准。基于梗的情感诉求，优先考虑“轻量、情感共鸣强、可复制的周边”——如表情包包、贴纸、独立设计的图案T恤、杯子等，避免直接照抄原作角色形象导致版權風险。通过淘宝天猫的官方店铺与授权合作渠道，确保商品描述、图片与文案的合规性。

第三，营销组合需高度协同。将梗的故事性、情感性与商品的卖点绑定，在内容里设定清晰的转化路径：短视频讲梗故事+直播带货解说+互动挑战任务，形成连续性体验，提升粉丝的参与度与购买欲望。第四，数据驱动是关键。利用阿里巴巴广告生态与数据分析工具，监测梗热度曲线、曝光量、点击率、转化率与客单价，進行A/B测试与投放优化，确保投入产出比的可控性。

第五，社区与UGC的持续培育。鼓励粉丝通过二次创作、二次加工、二次传播来扩展梗的使用场景，建立主题话题与挑戰赛，设定阶段性奖励，形成持续迭代的内容生态。第六，风控与合规并重。公开传播中需避免低俗、歧视性表述，以及对未成年人不当的引导，建立明确的内容审核机制，确保所有传播与商品落地符合平台规定与法律法规。

把梗从仅仅的“笑点”转化为可持续的商业资产，需要两类能力的结合：一是对梗情感与社群的敏感度，二是对平台生态与数据驱动的执行力。阿里巴巴的生态為此提供了可能：内容创作者可以在淘宝、天猫、直播、短视频平台中实现全链路的内容与電商联动；品牌方可以利用阿里妈妈的广告投放和大数据分析，進行定向投放、效果评估与再营销；阿里云的稳定与安全，可以支撑高并发的内容分发与数据分析需求。

将梗变现，不是把热度变成一次性销售，而是把热度转化為持续的品牌记忆、稳定的粉丝社群和多维度的商業机会。若能在合规、创新与执行之间找到平衡点，这一梗就会成為长期的内容资产。记得在每一次活动的落地中，保持对粉丝情感的尊重与理解，用真实和温暖的叙事来缝合梗、故事、商品之间的关系，才能让“坐旅行者的胡萝卜”的热度，变成品牌与创作者共同成长的長久旅程。

　　以“香港—为全球，向世界”为主题的第三届“裕泽香江”高峰论坛上，阿里巴巴集团联合创始人蔡崇信表示，香港始终保持着自由市场的特质，蓬勃的金融市场以及优惠的税务环境等优势使香港成为最适合企业和家族办公室发展的地方之一。

　　盛事云集，魅力凸显。英国Z/Yen集团与中国（深圳）综合开发研究院3月联合发布第37期“全球金融中心指数”报告显示，香港总排名维持全球第三位，并在亚太区继续居首。

　　3月初，香港最大型体育基建项目启德体育园盛大启幕，为香港体育赛事提供世界级舞台。不久前，2025年香港国际七人橄榄球赛在启德体育园主场馆举行，这也是启德体育园主场馆揭幕以来首次举办的国际赛事。

　　一连3天的比赛总计吸引超过11万观众入场，观看30支球队的角逐。来自世界各地的球迷盛装到场，在看台上不断掀起“人浪”。比赛结束后，25米高的十色烟火绽放在赛场上空，伴随着球迷的欢呼声，比赛画上完美句号。

　　比赛期间，启德体育园主场馆附近还设置了“球迷村”和“美食海湾”特色专区，将体育与娱乐融为一体，丰富球迷的观赛体验。据悉，启德体育园在此期间共售出约35万份餐食，超过8.2万升啤酒。香港餐饮联业协会会长黄家和表示，赛事也带动了场馆附近九龙城区的餐厅生意，营业额整体上升约15%。

　　占地28公顷的启德体育园已吸引多项盛事落户，今年举办的第十五届全国运动会多项比赛也将在此进行。世界橄榄球联合会主席罗宾逊表示，考虑将更多世界级橄榄球赛事带到香港。

　　在全球贸易格局的变化中，作为举世闻名的自由港，香港乘势而上，吸引会展组织者和参展商来港办展参展，有序推动香港国际贸易中心建设。3月的香港会展中心，几乎每层展厅都是人头攒动。

　　3月28日，观众在2025年巴塞尔艺术展香港展会参观。新华社记者 陈铎 摄

　　被视作全球艺术市场“晴雨表”和“风向标”的巴塞尔艺术展香港展会如约而至，来自42个国家和地区的240间画廊，呈现丰富多元的艺术创意。

　　展览首日，一对来自上海的收藏家夫妇被意大利艺术家克莱迪欧·帕米加尼独特的风格吸引，仅考虑了15分钟便以10.8万欧元的价格把一幅蝴蝶主题的作品收入囊中，这是展会热度的一个缩影。

　　为期5天的展会吸引逾9.1万人次入场。部分参展艺廊负责人表示，成交数量亮眼，总销售额超过百万美元。

　　“今年的香港展会再次彰显了香港作为全球文化枢纽的重要地位。”巴塞尔艺术展香港展会总监乐思洋说。

　　伴随着盛事活动多点“开花”，香港各领域取得新进展。香港持续推动航空领域的创新及成果转化，启动了首批低空经济项目试点；“香港家办汇”数字知识中心启动，助力家族办公室走在财富管理创新最前沿……文旅商体展深度融合，香港正从点到面提升经济“增量”，为城市注入澎湃动能。

　　“香港中西荟萃的文化优势吸引全球艺术瑰宝在此集结，二者相互融合，让城市更加熠熠生辉。”家住深圳的邹悦告诉记者，深圳居民赴港“一签多行”政策让游玩更加方便，三月几乎每个周末她都在香港度过。

　　香港旅发局日前发布的统计报告显示，去年内地来港过夜旅客娱乐消费增长61.3%至41.9亿港元，逛展、观剧、听演唱会成为内地游客访港新潮流。

　　香港特区立法会议员邵家辉表示，香港举办多项娱乐活动对餐饮及零售业有一定帮助。他建议，香港的商家要设计更加独特的产品吸引旅客购物消费。

　　陈茂波表示，特区政府未来会继续推动盛事经济，吸引更多高增值的商务旅客来港，为香港各相关行业带来更多的机会。特区政府也会同业界一起努力，鼓励并支持商界开拓更多具特色的商品和服务，并不断提升顾客的消费体验，做到人旺财旺、开心热闹。

图片来源：人民网记者 李洛渊 摄

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