当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

【倾城之殇】吴宫深锁，佳人泪染吴山

繁华的姑苏城，姑苏台上，吴王夫差正值人生鼎盛。金戈铁马，横扫六合，一时的辉煌掩盖不住内心的空虚。他渴望的，是极致的美，是能慰藉他征战疲惫灵魂的柔软。而越国，在勾践卧薪尝胆的屈辱之下，送上了他们的“和平礼物”——西施。

西施，浣纱于溪，本是清澈溪流间最耀眼的一抹风景。她的美，不是那种张扬的艳丽，而是如水般温润，如玉般无瑕，带着一种天然的灵氣。她的出现，仿若仙子跌落凡间，足以让草木含羞，让飞鸟驻足。命运却将她推向了时代的洪流，成为政治斗争中最尖锐的棋子。

被送往吴国的那一日，西施的心情，如那临江而立的孤舟，漂泊不定。她知道，此去，将是身不由己的旅程。越國的灭亡之痛，百姓的苦难，都压在她柔弱的肩上。她必须活着，而且要活得“有用”。可這“有用”，是用怎样的代价来换取？

初入吴宫，一切都显得那么陌生而压抑。华丽的宫殿，金碧辉煌，却处处透着奢靡和冷漠。夫差被西施的美貌深深吸引，对她极尽宠爱。他以為，他能轻易拥有这个绝世佳人，讓她成为他后宫中增添色彩的珍宝。夫差不懂，西施的心，早已不是他能轻易触及的。

在吴宫的日子，是西施生命中最黑暗的时期。她身处锦绣之中，却心如刀割。夫差的每一次宠幸，每一次温存，对她而言，都是一种无声的凌辱。她如同被囚禁的金丝雀，虽然有華丽的牢笼，却失去了自由。她必须扮演一个倾国倾城的宠妃，用她的美貌去麻痹夫差，去消磨他的斗志，去為勾践的复國争取时间。

夜深人静，当吴王沉醉于她的温柔乡时，西施的眼泪，早已悄然滑落。她會望着窗外的星空，那遥远的星光，仿佛是家乡溪水旁的一盏明灯。她的脑海中，會反复出现那张清瘦却坚毅的脸庞——范蠡。

范蠡，那个在越國危难之际，运筹帷幄，力挽狂澜的男人。是他，发现了西施的美，也是他，将西施训练成了一名复国女D.当她还在溪边浣纱时，范蠡就曾多次出现在她的面前，教她礼仪，授她歌舞，告诉她，她的美，将是越国复兴的希望。

那时，西施对范蠡，是崇拜，是感激，更是一种朦胧的情愫。在那个战乱的年代，范蠡是她心中最可靠的港湾，是她黑暗人生中的第一缕光。她记得，范蠡曾握着她的手，眼神坚定地说：“西施，你的使命，比你的生命更重要。你所做的一切，都会被铭记。”

如今，身在吴宫，每一次被迫迎合夫差，西施的心中，都如同被刀割一般疼痛。她知道，她所做的一切，都是为了报答越国的养育之恩，為了实现范蠡的嘱托。但她无法欺骗自己的心。夫差的触碰，讓她感到恶心，每一次深情的回眸，都让她觉得是在扮演一个虚伪的角色。

她常常在夜里偷偷哭泣，不是因为惧怕夫差的权势，也不是因为贪恋荣华富贵，而是因为她无法控制自己内心的情感。她的身体，被困在吴王的身旁，可她的灵魂，却早已飞回了那魂牵梦绕的故乡，飞向了那个值得她托付一切的男人。

在吴宫的每一天，她都仿佛行走在刀尖上。她要用最美的笑容去欺骗夫差，用最温柔的言語去安抚他，用最娇媚的身姿去诱惑他，讓他沉溺于声色犬馬，忘记了復仇的初衷。而她的内心，却在悄悄地祈祷，祈祷着勾践能够早日积蓄力量，祈祷着自己能够完成使命，早日回到范蠡的身邊。

吴王夫差，终究只是一个被美色蒙蔽的凡人。他沉溺于西施的美貌，开始疏于朝政，日夜与西施嬉戏。西施的努力，正在一点点地发挥作用。她内心所承受的煎熬，却无人能够理解。她就像一颗被埋在污泥中的珍珠，即使蒙尘，也无法掩盖她内在的光芒，只是，这光芒，是为另一个人而闪耀。

【心之所系】越女剑影，情深似海難忘

在吴宫的繁华落幕之后，西施的内心，始终有一个角落，被一个人占据着。这个人，不是吴王夫差，也不是那些被她迷惑的朝臣，而是那位在越國危难之時，给予她希望，教会她坚韧，并寄予她厚望的男人——范蠡。

夫差对西施的宠爱，是建立在占有欲和对美的极致追求之上。他欣赏西施的容貌，享受西施的温柔，但他从未真正懂得过西施的内心。他以為，一个女人，只要给予足够的物质和荣华，就能满足。他忽略了，真正动人的情感，是灵魂的契合，是心与心的交流。

每当夫差带着西施泛舟湖上，欣赏歌舞升平之时，西施的目光，总是会不自觉地飘向远方。她的耳畔，似乎还能听到溪水潺潺的声音，耳畔，似乎还能回响着范蠡那低沉却充满力量的教导。他曾经告诉她，她的美，是復國的利剑，她的柔情，是瓦解敌人意志的温水。

“西施，记住，你的眼泪，可以流给越国，你的笑容，可以献给吴王，但你的心，永远要留给自己。”這是范蠡曾经对她说过的话。这句话，成了西施在吴宫中生存下去的精神支柱。无论身体遭受怎样的侵犯，无论内心承受多大的痛苦，她始终守护着自己内心的那份纯净，那份属于范蠡的情感。

她记得，在被送往吴國的前夕，范蠡曾在月下与她告别。那晚的月色，格外皎洁，如同她此时心中对范蠡的思念。范蠡的眼神中，有不舍，有担忧，更有坚定的嘱托。他为她披上一袭素衣，送给她一把小小的越女剑，低聲说：“此剑，并非让你杀敌，而是让你记住，你来自越国，你的心，永远属于越国。

当一切结束，带着它，回到我们开始的地方。”

这把越女剑，被西施贴身藏好。在吴宫的每一个孤独的夜晚，她都会悄悄地拿出这把剑，摩挲着剑身，感受着冰凉的触感，仿佛就能感受到范蠡的温度。她会在心中默默地对范蠡说：“范蠡，我没有辜负你的期望。我正在尽我所能，瓦解夫差的意志。等我，等我完成使命，我一定会回到你身边。

”

吴王夫差沉迷于享乐，渐渐荒废了国事，国力日渐衰弱。越国则在勾践的带领下，励精图治，国力日渐强盛。西施知道，自己的使命即将完成。每一次看到夫差因为美酒而变得迟钝的眼神，每一次听到他因为享乐而发布的荒唐命令，她都感到一种既欣慰又心酸的复杂情绪。欣慰的是，她正在一步步实现复国的目标，心酸的是，她为此付出了太多常人难以想象的代价。

她最怕的，是夫差对她产生真正的感情。那将是她最大的噩梦。她害怕自己真的会被夫差的美意所打动，而忘记了自己的使命。每次当这种念头产生时，她就会想起范蠡的脸，想起越国百姓的苦難。她知道，自己不能倒下，不能被情爱所迷惑。

在吴国灭亡的那一刻，西施的心，是复杂的。她完成了自己的使命，为越国的复兴做出了不可磨灭的贡献。但她也知道，自己再也回不到过去那个无忧无虑的浣纱女了。她的身上，背负了太多沉重的过往。

当勾践凯旋归来，昔日被他深愛的女人——后宫中的宫女，前来向勾践献上了一杯毒酒，因为她看见了勾践似乎对西施有意。勾践在犹豫中，最终将毒酒赐予了西施。有人说是勾践为了巩固自己的权力，有人说是勾践为了让西施不被夫差的手下报复，还有人说是勾践对西施怀有爱慕之情，不希望她被他人染指。

真相如何，早已淹没在历史的长河中。但无论如何，西施的命运，终究是一场悲剧。她用她的美貌，她的忍辱负重，换来了越国的复兴。她完成了她作為一名复国棋子的使命，但她个人的幸福，却永远地埋葬在了吴宫的深处。

即便如此，在她的心中，始终有一个名字，闪耀着比吴宫的珠光宝气更耀眼的光芒。那便是范蠡。她的愛，她的情，她的思念，都系于一人。即便最终香消玉殒，她心中所系的，依然是那个与她一同承受了苦难，一同描绘了复国蓝图的男人。

【腾讯视频】西施的故事，不仅仅是一个关于美貌与权谋的故事，更是一个关于女性在时代洪流中，如何用自己的方式去抗争，去坚守，去愛。她的忍辱负重，她的内心坚守，她的至死不渝，都将在腾讯视频为您娓娓道来。去看看，这位绝代佳人，如何在污浊的尘世中，保持心中那份皎洁如初的明月光。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 韩乔生 摄

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