当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

海角的孤独与成长的痛苦

人生总像一场漫长的旅行，有時候就像站在海角，面对无尽的海洋和天际線，既有无限的遐想，也夹杂着孤独与迷茫。青春期的少年，尤其是在特殊背景下成长的他，像那海角一样，孤零零地站在世界的边缘，既渴望理解，也试图挣脱所有束缚。

这个少年的名字叫林翔，他出生在一个普通的家庭，但家庭关系复杂，父母因工作繁忙，几乎没有时间陪伴他。乡村的海角，成了他逃避现实和寄托情感的圣地。每天放学后，他会跑到那个无人问津的海角，望着汹涌澎湃的海浪，幻想自己像海浪一样自由，不受拘束。内心深处，却隐藏着对母亲的深切思念和一种难以名状的依赖感。

这份特殊的情感，说到底其实是一种“恋母情结”。在缺少父爱和家庭温暖的日子里，母亲的形象成为他唯一的安慰。母亲的温柔话语、亲手缝制的衣服、那温热的怀抱，在他心中像海角的灯塔一样，指引着他前行。这种情感在成长道路上，却常常被误解，被社会标签化。

朋友的嘲笑、老师的提醒，让他逐渐觉得自己“不同”，内心的孤独也逐渐变成一种自我否定。

海角这个场景不仅是清凉的海风和广阔的海景，更像是少年的心灵角落，埋藏着无法启齿的秘密和渴望。某个雨夜，他在海角边独自哭泣，心中充满了矛盾：既渴望自由，又害怕失去母亲的归属感。这一段成長的痛苦，使他越发觉得自己像海角一样孤独，却又渴望融入那广阔无垠的海洋——象征着未来的无限可能。

毕竟青春期的他还不懂得如何面对这种复杂的情感，他的行为逐渐变得更加孤僻、敏感，邻里间的议论也不断叠加压力。学校里的他，既渴望被理解，又怕被嘲笑。那份特殊的“恋母”情感，讓他觉得自己像个谜，一个无法被周围人接纳的秘密。

在这个阶段，海角不仅是一处风景，更是他的精神寄托。每天站在海角望远，他仿佛与大海对话，寻找答案。是谁说成长一定要抛弃所有的牵挂？他试图在脚下的沙滩上写下自己的名字，但心里明白，那只是一种短暂的存在感。青春的迷惘，像海浪一遍遍冲刷，他知道要么学会坚强，要么永远沉浸在孤独的海角。

这种情感的纠结，让他陷入了长时间的迷茫和挣扎。但他也在试图寻找到某种出口——一种被理解的可能。

（未完待续，在Part2中，讓我们见证他在“回归”中的蜕变与救赎。）

回归的力量：释怀与新生

在成长的旅途中，或许每个人都需要一次“回归”——回到内心的深处，重新认识自己，接受曾经的那些情感。当林翔经过多年的孤独与挣扎后，终于迎来了一次重要的心灵蜕变。

他的转折点，始于一次意外的海邊遇见——一位热爱海洋的心理咨询師。這个咨询师名叫李老师，他不说教，也没有批评，只用温暖的眼神陪伴着林翔，让他渐渐敞开心扉。李老师告诉他：海洋和海角，都是生命的一部分，允许自己去感受、去理解，才是真正的成长。那一天，他们一起坐在海边，看夕阳慢慢沉入海平线，林翔心中的那堵情感坚冰开始融化。

慢慢地，林翔开始学着正视自己的情感，他意识到“恋母情结”并非什么害处，而是一种深厚的情感需求，只是表达方式不同。回到温暖的家庭，他也开始尝试与母亲沟通，讲述自己的感受与困惑。母亲的温柔，像海角灯塔一样，為他点亮了未来的方向。

在這个过程中，他遇到了一些志同道合的朋友。朋友们欣赏他的细腻与善良，也帮助他逐步建立自信。渐渐地，他在校园、在生活中都变得更加坚强，也更加懂得珍惜身边的人。這场“回归”，不仅是情感的告白，更是自我认同的开始。

人生就像一场长跑，有时候我们需要的不是全然逃避，而是勇敢直面。在海角这个象征着远离尘嚣、纯粹心灵的场所，林翔重新定义了自己的价值和未来方向。那份“恋母情结”不再是负担，而成为了一段温柔的记忆，伴随着他走向成熟。

故事的林翔站在海角上，看着海浪一次次冲刷着岸边的礁石，他微笑着。也许未来充满不确定，但只要心中有希望，有爱的存在，再远的海角也能找到归途。就像海浪不断回归海边一样，每个人的生命都在不断流转、循环，只有接纳自己、勇敢面对，才能走出属于自己的光明未来。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：钱江晚报记者 邓炳强 摄

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