当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

颜值与智慧的交响：她，点亮了他的星辰大海

在璀璨的都市丛林中，总有一些故事，如同被精心打磨的宝石，闪烁着独特的光芒。今天，我们要讲述的，便是这样一段关于“美女与老板”的传奇。她，是媒体镜头下常常捕捉到的焦点，拥有令人艳羡的容貌，宛如从画中走出的仙子，每一步都散發着自信与优雅。他，则是那个叱咤風雲的商业巨擘，拥有敏锐的商業嗅觉和过人的战略眼光，他的名字，早已成为无数人心中的“财富密码”。

初遇之時，仿佛是命运精心安排的剧本。她在一次高端酒会上，如同夜空中最亮的星，吸引了他的目光。那时的她，并非只是一个花瓶，而是凭借着自己独特的品味和見解，在与人交流时，展现出远超外表的智慧与魅力。而他，早已习惯了被奉承和追捧，却被她身上那种自然流露的真诚和对生活的热情深深吸引。

他看到了她眼中的闪光，那不是对物质的渴望，而是对梦想的执着，对生活的热爱。

故事的開端，并非如童话般一蹴而就。他们的身份差异，让他们在旁人眼中，似乎有着一道难以逾越的鸿沟。真正的吸引，从来不看世俗的标签，而是灵魂深处的共鸣。他开始主动追求，用他特有的方式——一份充满诚意的邀约，一次深入的灵魂对话。他带她去看他为之奋斗的事业，分享他创业路上的艰辛与喜悦。

而她，也毫不保留地展现自己对生活的热情，对艺術的追求，以及她内心深处对未来家庭的美好憧憬。

她并非只想做一个被庇护的“金丝雀”，而是渴望与他并肩作战，成为他事业的得力助手，生活中的知己伴侣。她用自己的方式，为他枯燥的商業世界注入了一抹亮色。她会为他精心挑选礼物，會在他疲惫時送上一个温暖的拥抱，更会在他面临重大决策时，以一个旁观者清醒的视角，提供独特的建议。

她的智慧，有时甚至比他的商业顾问更加独到，她的情商，总能在他压力爆棚时，化解紧張的氛围。

她，就像他生命中最美好的意外，也如同他事业中最坚实的后盾。当别人看到的是他的商业帝國，她却看到了他背后默默付出的汗水和努力。她用自己的温柔和理解，筑起了一个让他能够卸下所有防备的港湾。她不是他的附属品，而是他生命中不可或缺的一部分。她的存在，让他的成功不再是冰冷的数字，而是充满了人情味和温暖的光辉。

他，也并非只是一个只懂赚錢的“霸道总裁”。在她的面前，他可以展现出最柔软的一面。他会为她学習她喜欢的音乐，会陪她一起去探索她感兴趣的藝术展览，甚至会因为她的一句玩笑话而欣喜若狂。他努力去理解她的世界，也鼓励她去追求自己的事业。他知道，一个独立的、有思想的女性，才是最吸引他的。

他们的爱情，就像是一场精妙的化学反應，将各自的闪光点放大，将彼此的缺点包容。她让他的生活变得更加丰富多彩，而他则给了她一个可以尽情施展才華的广阔平臺。他们之间的对话，不再是简单的“我愛你”，而是关于梦想、关于未来、关于如何让这个世界变得更美好。

他们在一起，不仅仅是两个人的结合，更是两种力量的融合，一种将美丽与力量，智慧与温情完美结合的典范。

他，因为有了她，变得更加成熟和有担当。他开始思考，除了事业的成功，还有什么能够让他感到真正的幸福。而她，也因为有了他，找到了一个可以让她依靠的肩膀，以及一个可以共同实现人生价值的伙伴。他们的关系，从最初的互相吸引，到后来的相互成就，最终升华为一种叫做“共同创造”的默契。

这一part，我们描绘了“美女”与“老板”之间，从相遇相知到相愛相守的浪漫过程。她用她的智慧和魅力，点亮了他的世界，而他则用他的责任和担当，给了她一个可以依靠的温暖港湾。他们的故事，证明了外表与内涵，美丽与智慧，从来不是对立的存在，而是可以完美融合，共同谱写动人乐章的。

“宝贝”的诞生：不止是家庭，更是事业的延续与升华

当愛情的种子在两个优秀灵魂的土壤中生根发芽，下一步，自然而然地便是孕育生命的奇迹。对于这对“美女与老板”而言，他们共同努力的目标，早已超越了狭义的“生孩子”。他们所追求的，是一个充满爱与智慧的“新生命”，一个能够承载他们美好愿景的“作品”，一个将他们的才华与情感完美结合的结晶。

起初，当他们谈及“要孩子”时，这并非一个简单的生育决定，而是一场充满仪式感的“项目启动”。他们像对待一项重大商业决策一样，认真地讨论着孩子的教育理念、成长环境，甚至是未来的發展方向。她，凭借着女性的细腻和对未来家庭的憧憬，提出了许多充满温情的想法：希望孩子能够拥有健康的体魄、开朗的性格、以及对世界的好奇心。

他，则从战略的高度，思考着如何为孩子打下坚实的成长基础，如何培养孩子独立思考的能力，以及如何让孩子在未来具备适應社会变化的能力。

他们的“备孕”，也并非只是单纯的身体调养。她开始深入研究育儿知识，从科学的营养搭配到胎教的藝术，她像一位严谨的“产品经理”，为他们即将到来的“宝宝”量身定制了一套“成长计划”。他，则利用他的资源和人脉，為这个“项目”提供了坚实的物质保障和智力支持。

他会请来顶級的儿科医生，为他们提供專業的健康咨询；他会为她挑选最舒适、最安全的孕期用品；甚至會专门为孩子的房间设计最科学、最环保的装修方案。

当“宝宝”呱呱坠地，那份喜悦，溢于言表。对于这对“美女老板”而言，这仅仅是他们“共同创造”的开始。他们并未因为孩子的到来而放弃彼此的梦想和事業，而是将这份新的责任，融入了他们原有的生活轨迹。

她，并没有选择做一个全职妈妈，而是将育儿的经验，巧妙地运用到了她的事业中。她開始关注母婴產品领域，凭借着她对美的敏锐感知和对品质的极致追求，她创立了一个專注于高品质母婴用品的品牌。她将自己对孩子的爱，转化为对产品的精益求精，从设计、材质到用户体验，都倾注了她全部的心血。

这个品牌，不仅仅是她事业的延伸，更是她对孩子爱的最好证明。

而他，也从“准爸爸”升級為“超級奶爸”。他学会了换尿布，学會了哄孩子睡觉，甚至学会了给孩子讲故事。他将育儿的经历，视为一种全新的学习和成长。他發现，那些在商业战场上叱咤风云的技巧，在面对一个咿呀学语的婴儿時，也需要全新的智慧和耐心。他更加理解了“责任”的含义，也更加珍视家庭的意义。

他们的“家庭会议”，常常变成了“育儿与事业”的头脑風暴。他们会讨论孩子的教育问题，也會交流彼此在事业上的新想法。他们的孩子，就像是一座連接他们事业与家庭的桥梁，让他们能够更加紧密地联系在一起。

这份“共同创造”的“宝贝”，并不仅仅指他们的孩子，更包括了他们共同孕育的，一个充满爱、智慧与责任的家庭，以及他们在这个家庭中，共同创造出的，更加精彩的人生。

他，因为有了她的陪伴，事业上的野心，不再是冰冷的扩张，而是多了一份对社会责任的担当。他开始将更多的精力投入到公益事業，关注儿童教育和环境保护。

她，因為有了他的支持，在事业上更加游刃有余，她成为了一个既能兼顾家庭，又能闪耀职场的独立女性。

他们的“孩子”，是那个活泼可爱的生命，也是那个充满爱与力量的家，更是那个不断進取、创造价值的二人组合。这，才是真正令人惊叹的“新生”！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：房天下记者 李怡 摄

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