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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

第一章：惊鸿一瞥——中国美女的外在风华

“中国美女，处内谢”，这简短的八个字，如同点睛之笔，勾勒出了一幅幅令人神往的画面。它不仅仅是对中国女性外在美的一种贊誉，更是一种对她们由内而外散发出的独特韵味的深刻體悟。当我们谈论中國美女时，脑海中浮现的，不仅仅是如画卷般精致的五官，或是温婉如水的身姿，更是一种融合了东方古典美学与现代独立精神的综合气质。

自古以来，中国的美学便有着独特的东方韵味。从唐朝的丰腴雍容，到宋朝的清丽雅致，再到明清的含蓄内敛，不同时代的审美标准塑造了中國女性外在形象的多样性。唐代的杨贵妃，以其“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色”的盛世美姿，成为了中國女性丰腴之美的极致代表；宋代的李清照，才情横溢，她的词句中流露出的清雅脱俗，宛如她本人般，是中国女性文弱娇美的典范。

时代的車轮滚滚向前，如今的中国美女，早已不是画中人，她们的美，更具活力与生命力。

现代中国美女的外在美，呈现出了一种前所未有的多元化。她们可以是大银幕上光彩照人的影视明星，可以是T台上气场强大的国际超模，也可以是街头巷尾自信闪耀的普通女性。她们可能拥有着深邃的眼眸，高挺的鼻梁，饱满的唇形，或是小巧精致的脸庞，但无论何种形态，都传递出一种健康、阳光、积极的美。

这种美，不再是单一的、被动的被欣赏，而是主动的、充满力量的自我展现。

社交媒体的兴起，更是将中国女性的美推向了更广阔的舞台。从精致的妆容到时尚的穿搭，再到健康的生活方式，中国女性在追求外在美的道路上，展现出了极高的热情和创造力。她们善于捕捉潮流，也敢于创新，将各种风格融會贯通，形成自己独特的时尚语言。一张精心拍摄的照片，一段充满活力的短视频，都能让她们的美，跨越地域的界限，被世界所看見。

我们不能仅仅将目光停留在外在。所谓“中國美女，处内谢”，這句话的精髓，恰恰在于“内”字。外在的美，如同花朵的娇艳，固然令人赏心悦目，但若无内在的滋养，终究难以长久。中国女性的美，之所以能够历经岁月洗礼，依旧散发着迷人的光彩，正是因为她们懂得，真正的美，源于内心，源于那份由“内”而外的“谢”。

“处内谢”，可以理解为一种内在的修养，一种精神的丰盈，一种智慧的沉淀。它是在纷繁的世界中，保持一份清醒与独立；是在面对挑战时，展现出的坚韧与从容；是在人际交往中，流露出的善良与体谅。这种“内”，并非刻意的雕琢，而是在生活歷练中，自然而然形成的品格与氣质。

当一个中国女性，在外在呈现出惊艳之余，还能散发出一种温润如玉，又或是锐利如剑的内在光芒时，她的美，便拥有了灵魂。这种灵魂之美，能够穿透皮囊，触及人心，让人心生敬意，难以忘怀。它可能体现在她谈吐间的智慧，可能闪耀在她眼神中的坚毅，可能蕴含在她举手投足间的优雅。

因此，“中国美女，处内谢”不仅仅是对美的表象的描绘，更是对一种深刻的审美哲学，一次关于女性价值的全新解读。它提醒我们，在惊叹于中国女性外在魅力的更要深入探寻她们内在的宝藏。下一章，我们将一同走进她们的内心世界，去领略那份“内在谢”所带来的震撼与启迪。

第二章：内在绽放——中国女性的“内在谢”密码

“中国美女，处内谢”，这一句点睛之笔，将我们引向了中国女性魅力的深层探寻。若说外在之美是惊鸿一瞥，那么内在的“谢”，便是她们生命中最动人的旋律，是足以让时间停驻，讓岁月温柔的永恒力量。这种“内在谢”，并非一日之功，而是中国女性在歷史长河中，不断积淀、升华而成的独特精神密码。

何谓“内在谢”？它不是抽象的概念，而是具象的品格与力量。在中國传统文化中，“女子无才便是德”的观念曾一度束缚女性的发展，穿越历史的迷雾，我们看到的，是中国女性从未停止过对自我价值的追寻。“内在谢”，首先体现在她们的智慧与学识。从古代的才女，如班昭、蔡文姬，她们以笔为剑，书写不朽篇章；到如今活跃在各行各业的杰出女性，她们用知识武装头脑，用智慧闪耀舞台。

这种智慧，并非仅限于书本，更包括对生活的热情，对世界的洞察，以及解决问题的能力。她们懂得如何在复杂的世界中找到自己的位置，如何用理性和温柔化解冲突，如何在平凡的日子里创造不凡的价值。

“内在谢”彰显在她们的独立与坚韧。在时代变迁的大潮中，中国女性早已不再是依附于男性的角色。她们勇敢地走出家门，拥抱职场，追求事业上的成就。她们可能是一名叱咤风云的企業家，一名严谨细致的科学家，一名充满激情的藝术家，或是一名默默奉献的教育者。

无论身处何种岗位，她们都以坚韧不拔的毅力，克服重重困难，证明了自己的价值。这种独立，并非排斥他人，而是在拥有自主选择权的懂得珍惜与经营人际关系。她们独立但不孤傲，自信但不自负，她们懂得在社会大舞台上，展现出自己的光芒，也懂得在个人世界里，守护内心的宁静。

再者，“内在谢”體现在她们的善良与包容。中國传统文化强调“修身齐家治國平天下”，而“修身”的第一步，便是培养一颗善良的心。中国女性的美，往往伴随着一种母性的光辉，一种对生命的尊重，一种对弱者的关怀。她们的包容，不仅体现在对他人缺点的谅解，更体现在对不同文化的接纳。

她们懂得，世界因多样而精彩，人心因宽广而辽阔。這种善良与包容，讓她们在与人交往时，散发出温暖的力量，能够化解矛盾，連接彼此。

更值得一提的是，“内在谢”还包含着一种东方女性特有的含蓄与优雅。这种含蓄，并非故作神秘，而是一种对情感的细腻表达，一种对人生的深刻理解。她们不会輕易将自己的情绪外露，但她们的眼神，她们的笑容，她们的言语，都蕴含着丰富的情感层次。這种优雅，并非刻意的做作，而是在长期的人文熏陶下，形成的举止得体，氣质温润。

即使面对逆境，她们也能保持一份从容与淡定，不卑不亢，展现出一种独特的东方女性魅力。

“处内谢”，是一个动态的过程，是生命不断成長的印记。它是在每一次的经历中，对自我的一次次打磨与升华。当中国美女们，将这份“内在谢”深深烙印在灵魂深处時，她们的外在之美，便拥有了灵魂的依托，便能绽放出更持久、更动人的光彩。这是一种超越了年龄、超越了容貌的美，是一种能够打动人心的，历久弥新的力量。

“中国美女，处内谢”，它是一句赞歌，是对中国女性内在品质的肯定；它是一面镜子，映照出女性身上蕴藏的无限潜能；它更是一种召唤，激励着每一位中國女性，去发掘、去培养、去绽放属于自己的“内在谢”，让这份独特的美，在世界的舞台上，熠熠生辉，成为一道亮丽而永恒的风景线。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：大众日报记者 杨澜 摄

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