当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

一、一次关于信任的味道当清晨第一缕阳光洒进厨房，孩子们的笑声与奶香一起在桌上向家人致意。这是MilkX希望呈现的场景：一杯普通的牛奶，承载着更长的生产链路与更多的关怀。ISSUE207-MilkxChina-MilkX不仅是一个主题，更是一种对消费者日常的承诺。

MilkX所讲述的，是从牧场到餐桌的全链路故事——每一滴牛奶都经过可追溯的源头记录，每一个加工环节都遵循严格的卫生与安全标准。品牌团队相信，健康不是单一的配方，而是在原料选择、生產过程、包装运输中的每一个细节的积累。于是，MilkX把目光投向了更透明的源头：来自中国北方草场的奶牛，经过规范饲养、定期體检，确保奶源新鲜、耐受性强、风味稳定。

消费者在打开瓶盖的一瞬间，能感知到的不只是口感的顺滑，更是一份安心。这份安心源自对质量的坚持，也来自对家庭场景的理解——清晨的温度、孩子的胃口、家长对营养的考量，都会在MilkX的配方里找到回答。

二、从牧场到餐桌的全链路守护MilkX对供应链的管理并非热衷数字，而是试图让每一个环节都有人情味。源头上，MilkX联合多家优质牧场建立稳定的采购网络，确保在不同季节都能获得稳定的乳源，同時严格执行“可追溯、可控、可评估”的要求。加工环节，先进的清洗、分离、巴氏消毒等工序在专业化生产线中高效运作，减少二次污染的风险，保留牛奶的天然营养与口感。

包装上，MilkX采用环保材料，强调可回收和减量设计，以降低对环境的负担。冷链运输则确保温度控制在最适宜的范围，避免营养成分的损耗以及风味的变化。对家庭来说，最直接的感知来自口感的稳定与香气的自然。这种稳定性并非偶然，而是对牧场的长期观察、对工序的持续优化以及对消费者反馈的快速回应汇聚而成。

与此MilkX在价格与品质之间寻找平衡点，力求让优质奶源尽可能地走进更多家庭的日常。为了让选择更具信任感，品牌也在公開渠道分享部分生产数据、风味轮廓以及营养成分的解读，帮助孩子的成长需求与成年人的日常需求在同一杯牛奶中得到回应。

三、与中国家庭的日常相遇在城市与郊区的家庭场景中，MilkX并非一个遥远的供應品，而是一个会出现在日常记忆里的“角色”。孩子在学校日记里写下“每天的奶香日记”，父母在厨房备好早餐时刻会把MilkX加入燕麦、麦片、果蔬奶昔的组合里，形成一个个温柔而稳定的成長轨迹。

MilkX也在探索多场景应用，从常规鲜奶到低乳糖版本，从大型超市到社區小店，力求让不同人群都能以一种自然、舒适的方式将MilkX纳入日常。品牌洞察家庭对“信任感”的要求日益明显：不仅要味道好、口感顺滑，更要知道奶源在哪里、加工环节怎么做、包装和运输是否环保、价格是否友好。

MilkX用一整套可解释、可追溯的體系回应这些期待。在这个ISSUE207的主题下，MilkX不仅是在讲一个产品，更是在讲一个文化——以温暖、以科学、以对中国家庭的尊重，构建一个可以長期依赖的日常伙伴。

一、家庭日常里的小小仪式清晨的第一口MilkX往往不是单纯的营养供给，而是一种“仪式感”的建立。许多家庭在桌角放上一瓶MilkX，配着新鲜切片的水果、燕麦与坚果，孩子们在杯口的冷气里看见奶香起伏，仿佛让夜晚与白昼之间的裂缝被轻轻合拢。

MilkX在口感设计上追求自然与平衡：既有奶香的清新，又不过分甜腻，适合不同年龄段的口味偏好。营养层面，MilkX强调钙、蛋白质等关键成分的协同作用，帮助成長中的孩子建立坚实的骨骼基础；同时也关注成年人日常的能量与饱腹感，让家长在繁忙日程中仍能以温和的方式照顾好家人。

与此MilkX也鼓励家庭创造属于自己的“奶香记忆”——每日早餐的一个小仪式、一次关于健康的小对话、一个围坐在餐桌上的温暖场景。这些微小的日常，逐步构成了品牌与家庭之间的情感纽带。

二、社區、科技与自然的平衡ISSUE207为MilkX提供了一个探索公共价值的舞台。MilkX在社区层面开展了“慢生活、快成长”的互动活动：线下体验店、校园讲座、社区义卖与营养讲座，帮助家庭理解牛奶的科学成分、正确的饮用方式以及如何将乳制品纳入均衡饮食。

与此MilkX也在利用科技手段提升透明度。通过區块链底层的源头记录、数字化标签和二维码追溯，消费者能清晰看到奶源牧场、加工批次、運输时间等信息，增加购买的信任感。这种科技并非冷冰冰的工具，而是服务于“家”与“社区”的桥梁。自然方面，MilkX持续推动可持续生產实践：推进饲草多样化、降低单位产奶的碳足迹、采用可回收包装与绿色物流方案。

品牌相信，健康不仅来自一杯牛奶本身，更来自一个善待土地、善待动物、善待人群的生态循环。这种循环在ISSUE207的语境下显得尤为重要，因为它把个人的健康、家庭的需要与地球的未来联系在一起。

三、走进你的早餐桌你可以在不同场景下选择MilkX：早晨的一杯原味鲜奶、配合谷物的能量组合、晚间奶茶的柔和基底，甚至是为孩子准备的奶香奶昔。MilkX的每一个选择都不是孤立的，而是参与到家庭的日常故事中。品牌也在持续收集和回应消费者的声音，调整口味、优化包装、提升物流时效，以让每一次开启都成为一种美好的体验。

ISSUE207-MilkxChina-MilkX更像是一条連接过去与未来的桥梁：尊重传统的养殖智慧，同时拥抱现代科学与可持续的生产方式。它邀请每一个家庭成为这段旅程的一部分，在日常中体会到“健康、信任、温暖”的综合感受。若你愿意，试着把MilkX带回家，讓它成为你们家庭故事中的一段温柔注脚。

你会發现，早餐不再只是為了补充能量，更是一次与家人共同开启的新一天的仪式。MilkX愿意继续陪伴，见证每一个笑容背后的成长与变化。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：人民网记者 谢颖颖 摄

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