当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。

观察这些年的国内旅游市场，有个极具反差感的现象：一到假期，各大景区总是游人如织，一看财报却发现，不少景区深陷“旺丁不旺财”困局。比如今年“五一”假期，市场热度创近年来新高，3.14亿人次出游、1802.69亿元消费，文旅业交出一份亮眼答卷；一些知名景区却在近日“亏”上热搜，5年亏损超13亿元、仅1年就亏2亿元等，令人瞠目的同时也让人感到不解。

那一年，我们穿着统一的校服，走在青涩的校园小径上。91年，一个仿佛被时光精心珍藏的年份，它承载了太多关于青春的悸动与懵懂。校服，那朴素无华的布料，却意外地成为我们青春最鲜明的注脚。

还记得吗？初次穿上那身略显宽松的校服，总觉得有些不自在，像是披上了一层不属于自己的外壳。随着時间的推移，这身制服渐渐渗入了我们生活的点点滴滴。操场上挥洒汗水的身影，教室里奋笔疾书的專注，食堂里谈笑风生的热闹，甚至连偶尔迟到被罚站的尴尬，都烙印在那统一的衣衫之上。

91年的夏天，热浪滚滚，蝉鸣阵阵。校服的薄衬衫贴在皮肤上，带来些许粘腻，却也抵挡不住心中那股莫名的躁动。那时候的我们，还不太懂得什么是真正的愛情，只是隐隐约约感受到一种异样的情愫在心头滋长。或许是那个坐在你斜前方、转过头时会心一笑的女孩，或许是那个在你遇到難题時默默伸出援手的男孩。

每一次不经意的对视，每一次擦肩而过的瞬间，都像是一颗颗投入平静湖面的石子，激起层层涟漪。

校服仿佛有一种神奇的魔力，它模糊了家庭背景的差异，拉近了彼此的距离。我们穿着同样的颜色，走在同样的路上，分享着相似的烦恼与快乐。那件简单的衬衫，承载了多少暗生的情愫？领口下悄悄跳动的心脏，在看到那个特别的身影时，会不自觉地加快频率。放学后，三五成群地走在夕阳下，校服的影子被拉得老长，空气中弥漫着属于91年的独特味道，那是青草、汗水，还有未说出口的喜欢。

有时候，会故意在放学路上多逗留一会儿，只为了能和某个人多走一段路。校服成為了一个天然的屏障，让我们在交流時少了几分顾虑，多了一份坦然。即使只是简单的问候，一句“今天作业好多啊”，也能让心头泛起一丝甜蜜。那时候的快乐，是如此纯粹而简单，不需要華丽的词藻，也不需要刻意的修饰。

91年，我们还不太懂什么是“叛逆”，但偶尔也会在校服的束缚下，渴望一丝丝的自由。也许是偷偷在校服口袋里藏上一张心仪的明星照片，也许是把袖子卷得更高一些，或者是在不经意间，偷偷在校服上绣上一个小小的、只有自己才懂的符号。这些微小的“不乖”，构成了我们独一无二的青春印记。

校服的口袋，更是藏匿了无数的秘密。可能是偷偷传阅的漫畫书，可能是写满心事的纸条，也可能是第一次收到的、带着淡淡香气的礼物。每一次从口袋里掏出东西，都會伴随着一阵紧张又期待的心情。那些物件，早已褪去了当初的光泽，却在记忆深处，散发出永恒的温暖。

91年的教室，阳光透过窗户洒進来，落在翻动的書页上，也落在穿着校服的我们身上。讲台上老師的声音，窗外掠过的飞鸟，身边同学的呼吸声，一切都显得那么真实而遥远。我们在这片刻的宁静中，感受着成长的力量，也孕育着属于未来的梦想。校服，成为了我们共同的身份象征，它提醒着我们，我们是一群即将展翅高飞的雏鹰，虽然此刻还稚嫩，但心中已燃起了对远方的渴望。

夜晚，卸下了一天的疲惫，校服被整齐地叠放在床边。它安静地诉说着白天的故事，也期待着明天的到来。那时候的梦，或许还没有如此复杂，充满了对未来的憧憬，对未知的好奇，还有，对某个特定身影的牵挂。91年的校服，是那个时代最朴实的见证，它承载了我们最纯真的情感，最深刻的记忆，以及那段再也回不去的，轰轰烈烈的青春。

时光荏苒，转眼间，91年的那个夏天早已成为泛黄的记忆。每当看到类似的校服，或者偶然翻出旧时的照片，那段关于青春的悸动便会如潮水般涌上心头。校服，这个曾经承载了我们青涩年华的符号，至今仍能勾起无限的遐想。

还记得那些穿着校服偷偷进行的“秘密行动”吗？可能是为了某个心仪的女生，鼓起勇气递出一张写着“喜欢”的纸条；也可能是为了某个兄弟，在受到欺负時挺身而出，尽管自己也害怕得手心冒汗。校服，仿佛是一种天然的戰袍，让我们在面对挑戰时，多了一份来自集體的力量。

那种为了朋友两肋插刀的义气，为了心仪之人奋不顾身的勇气，都与那身校服紧密相连。

91年的运动会，是校服最闪耀的舞台。大家穿着统一的服装，在跑道上、在跳高架旁，为了班级荣誉而拼尽全力。汗水湿透了衣背，脸上洋溢着青春的活力。即使没有获得名次，那种为了共同目标而努力拼搏的过程，也足以让我们铭记一生。运动会结束后，大家围在一起，分享着喜悦与遗憾，校服也见证了那份难得的同窗情谊。

我们会在校服的袖子上偷偷畫上涂鸦，也许是简单的笑脸，也许是某个偶像的名字。这些不经意的“小叛逆”，成为了我们个性张扬的独特方式。虽然老師可能会批评，但那份属于自己的小秘密，却让我们在单调的学习生活中，找到了属于自己的色彩。校服，在这个过程中，也不再仅仅是一件制服，它成為了我们画布，记录着我们对生活的热爱与想象。

还记得那些年，我们是如何将校服穿出“花样”的吗？男孩子们会把校服外套敞开，露出里面花哨的T恤；女孩子们则会巧妙地打理领口，或者在裙摆处做些微小的改动。这些看似微小的细节，都蕴含着我们对于美的追求，对于个性的渴望。校服，也在我们的巧思下，被赋予了更多属于青春的生命力。

91年的毕业季，是校服与离别的故事。当我们即将告别熟悉的校园，告别朝夕相处的伙伴，校服成为了最珍贵的纪念品。大家争相在校服上签名留念，一句句祝福，一个个名字，都凝聚着不舍与期望。那件曾经象征着统一与约束的校服，在此刻，变成了承载着我们对未来的美好祝愿的信物。

很多人会把毕业时的校服小心地珍藏起来，它不仅仅是一件衣服，更是对那段时光最直接的怀念。每当在某个特殊的日子，或者心情低落的时候，翻出那件校服，仿佛就能瞬间穿越回91年，回到那个充满阳光、汗水和欢笑的校园。那些曾经的悸动，那些青涩的情感，也仿佛重新在心底苏醒。

91年的校服，是那个時代我们共同的回忆。它或许没有如今的潮流服饰那般光鲜亮丽，但它承载的意义却更加深远。它代表着我们的成长，我们的友谊，我们的爱情，以及那段永不褪色的青春。当我们回首往事，校服，永远是我们心中最柔软，也最动人的那一部分。

如今，我们早已离开了校园，穿上了各式各样的衣服。但91年的那抹校服装扮，却永远定格在了我们的青春相册里，成为了一段关于初心，关于纯粹，关于悸动的，最美好的注脚。那些穿着校服的日子，虽然简单，却无比真实，也无比珍贵。它让我们懂得，青春的美，不在于外表的华丽，而在于内心的纯净与对未来的无限渴望。

景区热热闹闹，难掩业绩冷冷清清，从A股文旅上市公司陆续公布的一季度财报中也可见一斑。Wind数据显示，16家公司中仅有不到半数实现营业收入、净利润双增长，其余业绩均出现下滑。这其中，还有很多是坐拥稀缺自然资源的老牌景区。

明明手握文旅富矿，风景依旧“能打”，为何这些景区还会跌入亏损泥潭？一个不争的事实是，我国旅游市场竞争已经步入红海。曾几何时，5A级景区的招牌还是“香饽饽”，申请一个，就够地方文旅倚重多年。如今，仅2024年一年就新增40家5A级景区，再加上各种新兴网红城市、小众旅游目的地，游客的选择多到眼花缭乱。

抛开外部环境看内因，造成亏损的因素主要有三个方面。

投资低效，拖垮业绩。动辄上亿元的亏损，问题多半不在细节上，而是战略选择失误。比如，曾经的“山水旅游第一股”张家界今年4月份戴上“ST”，正是受到大庸古城低效投资的拖累，被吞噬了大部分利润。古城虽以“古”为名，却未能挖掘到出圈的商业爆点。这样的困境，在某种程度上是地方文旅盲目扩张种下的苦果。

玩法老旧，创新乏力。在当下的市场环境，即便拥有无与伦比的自然景观，仍像10多年前一样依赖跟团游和门票收入获利，也难以突围。当“靠山吃山、靠水吃水”的模式逐渐触及天花板，当更多游客开始偏好自驾游、定制游，当更多景区通过会展、演艺与旅游联动增收时，那些没能捕捉市场深层变化的老牌景区，必然会经历从“门票经济”向“体验经济”转型的阵痛。

重视引流，忽视收益。在西安，一座大唐不夜城贡献了全市20%左右的客流量。免票的景区也许不赚钱，但是西安赚到了——仅被盘活的汉服产业，就带动相关企业1800多家。对于这类文旅地标而言，为城市带来人气增长、经济增量的外溢价值同样不可忽视。

“不旺财”的老牌景区，往往成于稀缺资源，困于粗放经营。破局的出路，在于敢于跳出惯性，直面重构竞争力这一核心命题。要么将新鲜元素融入地方特色，强化自身的“独一无二”属性；要么精耕细作、悉心打磨，拉高现有景区的体验值。在此过程中，尤其要避免两个误区。

差异先行而不是投资先行。“凭什么吸引游客？”这是每个景区都值得深思的问题。拿古镇游来说，当人们第一次赏古镇时，或许会惊叹不已，但看过10个古镇后，多半只剩下“又是一堆仿古建筑”的审美疲劳感。差异化是景区竞争力的来源，而盲目投资更多指向同质化。上世纪80年代前后，日本旅游业经历过一轮开发热，众多城市上马滑雪场、温泉酒店等项目，结果当市场降温时，大量度假公寓和设施被空置，这样的教训应当吸取。

诚意先行而不是算账先行。5A级景区要有5A级服务相配套，然而在个别地方，票贩黄牛随处可见、要小费明目张胆、司机拒不拒载看心情……这样的体验，如何给游客一个再来一次的理由？反观一些旅游资源并不丰富的城市，交通便利省心、环境干净卫生、服务热情贴心，让游客真正感到愉悦和放松，也在他们心中埋下故地重游的种子。放下眼前小账，计算长远大账，不做一次性买卖，生意才能更长久。

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。语文课本中的名篇《桂林山水》描绘了一幅奇山秀水的画卷，“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。（原洋）

来源：经济日报

图片来源：新华社记者 王宁 摄

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