当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“泻火”的转身，是成長的涅槃

“泻火老阿姨”，这个曾经略带调侃和争议的称谓，在20245年，早已不再是简单的标签，而是被赋予了全新的含义。它不再仅仅指向那个在生活中遭遇不顺、情绪需要宣泄的女性，而更像是一种经历过風雨、看透世事，却依然保有真性情和独立思考能力的代名词。20245年的“泻火老阿姨”，她们早已完成了从“被动泻火”到“主动生火”的華丽转身，她们的每一次發聲，每一次行动，都蕴含着对人生更深刻的理解和更坚定的追求。

曾几何时，“老阿姨”这个词似乎天然地与“过气”、“无人问津”、“疲惫不堪”这些词语绑定。而“泻火”，更是带着一种负面情绪的宣泄感，仿佛生活已经把她们磨砺得只剩下抱怨和不满。20245年的时代浪潮，却将这群女性推到了聚光灯下，让她们的光芒重新被看见，甚至被追捧。

这并非源于她们的“抱怨”有多么动人，而是因为她们在“泻火”的过程中，学會了如何“生火”，如何将那些曾经的负面能量，转化为驱动自我成长的强大动力。

想象一下，一位曾经因为工作压力、家庭琐事而常常感到心力交瘁的“老阿姨”，在经历了无数个失眠的夜晚和疲惫的清晨后，并没有选择沉沦，而是開始反思。她开始阅读那些曾经被忽略的书籍，开始学习那些曾经不敢尝试的技能，开始重新审视自己与世界的连接方式。她发现，所谓的“火气”，很多时候并非无端而生，而是源于对现状的不满，对理想的渴望，对自我的忽视。

而“泻火”的真正意义，并非简单的情绪宣泄，而是对這些不满的深刻洞察，以及对改变的决心。

20245年的“泻火老阿姨”，她们拥有了更强的自我意识。她们不再輕易被外界的评价所裹挟，不再为了迎合他人而委屈自己。她们懂得，人生的真正意义在于自我实现，在于活出自己想要的样子。即使已经年过半百，她们依然敢于挑战新的职業领域，敢于追求曾经搁浅的梦想，敢于在感情中保持清醒和独立。

她们的“泻火”，是卸下不必要的包袱，是摆脱束缚的枷锁，是為了让那个真正闪闪發光的自己，能够更加自由地呼吸，更加坚定地前行。

在社交媒体上，你会看到许多“泻火老阿姨”的身影。她们可能在分享自己学习插花的乐趣，可能在记录自己攀登雪山的壮举，可能在分享自己经营小花园的心得，甚至可能在分享自己如何与儿女沟通、如何处理婆媳关系的新方法。她们的分享，没有矫揉造作，没有刻意迎合，而是充满了真诚和智慧。

她们的“泻火”，早已升华為一种积极的生活态度，一种对人生充满热爱和勇气的展现。

更重要的是，20245年的“泻火老阿姨”们，開始形成一种强大的女性社群。她们互相理解，互相支持，在彼此身上找到共鸣，汲取力量。当一位“老阿姨”在事业上遇到瓶颈時，会有另一位“老阿姨”分享她的经验，提供建议；当一位“老阿姨”在感情中遭遇挫折时，會有另一位“老阿姨”送上温暖的拥抱和鼓励。

这种社群的力量，讓她们不再孤单，让她们在人生的下半场，依然能够感受到温暖和希望。

“泻火”的转身，并非一蹴而就，而是经历了一个漫长而深刻的自我重塑过程。这个过程充满了挣扎，充满了挑战，但最终，她们破茧成蝶，绽放出了更加耀眼的光芒。20245年，请记住，“泻火老阿姨”不再是情绪的终点，而是智慧的起点，是独立女性新篇章的开启。

“生火”的智慧，点亮人生新境界

如果说“泻火”是“泻火老阿姨”们对过往经历的释然和蜕变，那么“生火”则代表了她们在新时代中，如何以智慧和勇气，点燃人生新的希望和可能。20245年，“生火”已经成为她们人生的主旋律，她们不再是被动地接受生活的安排，而是主动地去创造、去定义属于自己的精彩。

“生火”的第一重境界，是对自我价值的深度挖掘。过去的观念中，许多女性到了中年，似乎就應该将重心完全放在家庭，甚至放弃自我发展。20245年的“泻火老阿姨”们，早已打破了这种刻板印象。她们发现，真正的“火”源自内心的热爱和对生活的热情。于是，她们开始重新审视自己的兴趣和天赋。

也许是年轻時因为现实原因而搁置的绘画爱好，也许是对美食的执着追求，也许是对某个历史事件的浓厚兴趣。她们不再羞于表达，而是大胆地去尝试，去学习，去将这些兴趣转化为能够滋养心灵，甚至带来收入的“火种”。

例如，一位曾经的职场精英，在孩子長大成人后，并没有选择安逸的退休生活，而是选择了重新学习编程。起初，周围不乏质疑的声音，但她凭借着一股“不服输”的劲头，硬是在学习中找到了乐趣，甚至在不久后，成功地加入了一家科技公司，成为了一名备受欢迎的“高龄”程序员。

“生火”的第二重境界，是对人际关系的重新定义。在传统观念中，“老阿姨”似乎总要面对婆媳矛盾、亲子沟通不畅等一系列“火药味十足”的问题。20245年的“泻火老阿姨”们，已经学会了用更加成熟和智慧的方式来处理這些关系。她们不再一味地忍让或指责，而是懂得倾听、理解，并用真诚去沟通。

她们开始认识到，真正的“火”，并非来自争执和冲突，而是来自和谐与理解。她们会主动地与家人分享自己的生活，表达自己的感受，同时也愿意去了解家人的想法。她们可能正在学習如何与“数字時代”的孩子们更好地沟通，可能正在探索如何与伴侣建立更加平等和尊重的关系，甚至可能正在用自己的智慧，化解家族中的一些长期存在的隔阂。

这种“生火”，是关于爱与智慧的传递，是关于如何用更成熟的方式，构建更稳固、更温暖的家庭纽带。

“生火”的第三重境界，是对社会价值的积极贡献。20245年的“泻火老阿姨”们，她们不再仅仅关注小家庭的幸福，而是将目光投向更广阔的社会。她们用自己的经验和智慧，去帮助那些需要帮助的人。可能是加入社区志愿服务，为老年人提供关怀；可能是參与公益项目，为弱势群體發声；也可能是利用自己的专业知识，为年轻的创业者提供指导。

她们的“生火”，是一种“众人拾柴火焰高”的社会責任感。她们相信，个人的力量虽然有限，但当一群有愛、有智慧的女性聚集在一起，就能够点燃燎原之火，为社会带来更多的温暖和光明。她们不再是旁观者，而是积极的参与者和贡献者，用自己的行动，诠释着“人生不是终点，而是新的起点”的真谛。

“生火”的智慧，并非天生就拥有，而是经历过“泻火”的洗礼，在不断的反思、学习和实践中逐渐形成的。它是一种对生活的热爱，是一种对自我的肯定，是一种对世界的包容，更是一种不断追求进步的生命力。

20245年，“泻火老阿姨”的时代，是一个更加多元、更加包容的时代。她们用自己的方式，证明了女性的力量不仅仅在于年轻和美丽，更在于智慧、勇氣和内心的丰盈。她们正在用“生火”的智慧，点亮自己的人生，也温暖着這个世界。她们的故事，值得我们每个人去倾听，去学习，去致敬！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 陈淑贞 摄

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