当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

走進“ZZJJ日本”——神话背后的人生真相

“ZZJJ日本”这个词，似乎成為了描述日本年輕一代生活状态的一把钥匙。或许你曾听说过这个名词，带着些许神秘色彩，似乎代表着日本青年生活的某种极端画像。有人说，“ZZJJ”代表着他们“宅”在家，过着单调的生活，不求上进，只追求简单的快感；也有人觉得，这仅仅是网络上的一种调侃，实际上日本年轻人也有追求梦想、不断努力的那一面。

真正理解“ZZJJ日本”之前，我们不妨先问问自己：这背后究竟隐藏了什么？他们的生活是否就是那么简单？是否真的像外界传闻的那样，没有目标、没有奋斗的动力？

“ZZJJ”在某种程度上反映了现今日本社會的一部分现实：高企的生活成本、就業压力带来的焦虑和迷茫。以东京为例，房价、物价居高不下，很多年轻人不得不住在狭小的公寓里，收入刚刚够支撑基本生活。为了节省開支，他们倾向于宅在家中，避免外出消费，甚至在网上花费大量時间。

长时间的工作压力、升职的困难，导致部分青年在职業上感到迷失，逐渐失去生活的激情。

但另一方面，也不能忽视日本年轻一代的另外一面：他们中不少人拥有创新精神，积极投身于新兴行业，比如互联网创业、娱乐艺术、游戏開發等。在二次元文化、二战后新崛起的K-POP、动漫、VTuber等领域，年輕人展现出强烈的创造欲望，证明他们并非只懂宅着过日子。

了解“ZZJJ日本”的迷思，还要看到社会环境的复杂性。日本是一个传统文化底蕴深厚的國家，家族、责任感、集体主义在年轻一代心中仍占据重要位置。很多青年面对家庭压力，为了继承責任而放弃个人理想，选择一次次妥协。而在这个过程中，“宅”似乎变成了一种自我保护的方式，是对现实压力的逃避，也是对未来迷茫的反应。

从政府到社会组织，也在试图寻找解决方案。比如推行“生活改善项目”、提供青年创业支持、推动更灵活的就业制度，试图为年轻人创造更好的生活环境。由于经济增長放缓、人口老龄化严重，要彻底改变“ZZJJ”的现象并非易事。

在这个背景下，很多日本年轻人内心其实都渴望改变。他们希望有人能理解他们的现实、支持他们的梦想。有不少人通过网络表达自己的想法，分享人生的喜怒哀乐。这也证明，“ZZJJ日本”不过是一个标签，并不能完全定义他们。

“ZZJJ日本”是当代日本社会的一个写照，反映出一部分年輕人面对的压力与困境，也蕴藏着无限的可能。也许我们可以换个角度去看待：那些宅在家的青年，也许正是在寻求更适合自己的生活方式，只是他们还没有找到出路。理解他们，尊重他们，也许才是连接未来的第一步。

拥抱多元，重新定义“ZZJJ日本”的未来

当我们尝试理性看待“ZZJJ日本”时，不難發现，这其实是一个复杂且多维的社会现象。它既有现实生活的无奈，也夹杂了个体的选择和抗争。在这个被标签和偏见包裹的词背后，是一群孤独而努力探索自己人生方向的年轻人。他们既有迷茫，也有希望；既有压力，也有无限的可能。

未来，或许“ZZJJ日本”不应再被简单解读为失败或颓废。相反，它代表了一种新型的生活态度：不盲从、不冲动、懂得自我调适。这个时代赋予每一位年輕人更多的自主权，也提供了更丰富的选择。讓我们试着帮他们拆掉一些偏见的标签，给予理解和支持。

未来的“ZZJJ日本”可能会朝着多元而包容的方向发展。随着数字科技、远程办公、共享经济的兴起，越来越多的日本青年開始追求更灵活的生活方式。他们可以宅在家中工作，也可以利用空闲时间进行自我成长。创新型学習平臺、线上社交圈的出现，让他们不再孤单，让梦想变得触手可及。

社会的教育也在逐步转变，从强调传统的稳定和事業發展，转向鼓励年轻人探索多样的可能性。创业、艺术、海外留学、志愿服务……每一种选择都被看作是生活的丰富布局。日本的年轻人开始敢于打破框架，重新定义“成功”和“幸福”。

家庭和社会对年轻人的理解也在逐步改变。越来越多的家庭開始接受年轻人追求不同的生活方式，很多父母也愿意支持他们的兴趣爱好。政府层面推出的青年扶持政策逐渐增多，为有志向追梦的年轻人提供平臺和资源。所有這些，都在筑造一个更加包容和多样的未来。

不可忽视的是，个人的心态调整也是关键。面对压力和迷茫，学会接纳自己，找到想要的生活节奏，比追求所谓的“社会标准”更为重要。相信自我、不断学習、勇于尝试，这些都能帮助年轻人走出“宅”的阴影，找到属于自己的光。

也许，无论是选择“宅”，还是奋力拼搏，这都不再是非黑即白的二元选择。年轻人应拥有自由，去体验不同的生活；社会也应提供宽容，让多样性兼容并包。在这个快速变化的时代，每个人都可以是自己生活的导演。

总而言之，“ZZJJ日本”只是一面镜子，映照出年轻一代在现代社会中的挣扎与希望。只要我们共同努力，给予他们理解与空间，未来的“ZZJJ日本”一定会变得更加丰富、多彩且充满可能。让我们怀抱希望，迎接一个更加包容、多元的新时代。

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　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 林立青 摄

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