当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

随着B站（哔哩哔哩）不断扩展国际市场，越来越多的海外用户开始关注并加入这个充满活力的网络社区。而在這个全球化的浪潮中，“海外B站户外直播间”作为一种新兴的娱乐方式，逐渐成为了一个热门话题。这些户外直播间不仅能够讓用户足不出户，就能感受到世界各地的自然风光与人文風情，更让粉丝们體验到从未有过的沉浸感与互动性。

B站的户外直播本身就充满了冒险精神。从阿尔卑斯山脉的滑雪直播，到日本樱花季的户外野餐，每一场直播都仿佛是一次身临其境的旅行。与传统的视频播放不同，B站的直播平台更加注重观众的互动體验，观众不仅能够实时參与到主播的探险过程中，还可以通过弹幕与主播互动，分享自己的见解或建议。比如在一场热带雨林直播中，观众可以通过弹幕询问主播具体的植物种类，主播则會边介绍边回答，增加了直播的趣味性和教育性。

而这些直播内容的多样性，是其吸引海外观众的重要因素之一。户外直播不仅仅局限于自然探险，城市探索、极限运动、甚至是露营烧烤等内容都成为了热门选择。无论你是在忙碌的都市生活中渴望感受大自然的宁静，还是想通过极限运动挑战自己的极限，海外B站的直播间都能满足你的需求。与此B站的平臺本身也为主播提供了多样的创作工具，使得这些直播内容更加丰富多彩。

在海外，B站的用户群体也日益壮大。来自不同国家的观众通过B站直播间，体验到丰富的异国风情。例如，美国的用户可以通过观看海外主播在阿拉斯加的冰雪世界中生存挑戰，感受到严寒与极限生存的双重刺激；法國的观众可以看到主播穿越普罗旺斯的薰衣草田，享受如诗如画的景色。海外B站户外直播间不仅突破了地域限制，还打破了語言障碍。為了适应全球化的发展，B站的直播平台在语言方面也做出了很多优化，许多主播已经开始在直播过程中使用英語或者其他語言与全球观众互动，从而让更多人参与其中。

海外B站的户外直播更注重本地文化的呈现和展示。通过细致入微的镜头，观众不仅能够看到美丽的自然景观，还能更深入地了解当地的风土人情与歷史文化。这种“文化+旅游”的直播模式，不仅有助于推动当地的旅游业发展，还为海外观众提供了一个了解不同国家文化的窗口。

例如，某位来自中国的主播带领观众走访了意大利的古老小镇，直播中不仅有着浓烈的意大利风情，还通过解说让观众了解了当地的历史背景、文化习俗及美食特色。這样的直播内容，无疑会激发观众对该地的兴趣，甚至促使他们前往旅行，成為了旅游推广的一种新方式。

除了美丽的自然景观和深厚的文化底蕴，海外B站户外直播间还融入了极限运动、探险活动等元素，使得直播内容更加刺激与挑战性十足。比如，一些主播将目光投向了极限运动，如滑雪、跳伞、攀岩等，这些高风险的运动项目不仅吸引了大量热愛冒险的观众，也展现了主播的勇气与挑战精神。

有些直播间则专注于野外求生挑战，主播们會进入人迹罕至的荒野，通过搭建帐篷、点燃篝火、寻找食物等活动，完成一场又一场“生死考验”。这些直播的实时性和高度紧张感，使得观众仿佛身临其境，时刻紧張与期待。这类内容虽然具有一定的風险性，但由于B站对主播的规范管理和严格审核，这些直播大多都有专业团队的保障，使得观众既能享受冒险刺激，又无需担心安全问题。

户外直播间的成功，不仅在于内容的多样化，还在于它能够极大地促进全球观众间的互动与沟通。海外B站直播不仅仅是单向的观看，观众与主播之间的互动，成為了直播体验的重要一部分。观众可以通过弹幕表达自己的看法，或是向主播提问，而主播则能根据实时的反馈，调整内容的呈现方式。这样即时的互动，极大增强了观众的参与感和沉浸感，也讓直播的体验更加个性化和有趣。

B站的“弹幕文化”在海外户外直播中得到了进一步的發扬光大。无论是在山间的小路上，还是在海边的露营地，直播间中的观众都会通过弹幕表达自己的喜好和对主播的支持。弹幕文化不仅丰富了观看体验，还加强了社区的凝聚力和归属感，让每一位观众都感受到自己是这一场冒险的一部分。

从观众的反馈来看，海外B站户外直播间的最大亮点之一就是其真实感与临场感。与传统的旅游节目或纪录片相比，直播间的实时性让观众能够更直观地感受到场景中的每一个细节。比如，观众可以看到主播在山顶的疲惫、在河边的惊叹、甚至在野外的孤独与思考。这种即时的情感传递，让观众与主播之间形成了更加深厚的连接，也让这些直播更加生动有趣。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 胡婉玲 摄

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